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微信持续赋能的小程序,腾讯阿里线下之争的桥头堡

速途网 2017-12-08 06:31:24

从张小龙于2015年微信大会上首次提出“应用号”概念,到之后更名“小程序”并于今年1月9日正式发布,回看小程序走过的路,可以说是荆棘密布,从最初的抱琵遮面,到发布时的万众期待,再到如今的不温不火,谁也没想到张小龙在微信之后最看中的产品,会是如此一波三折

 


昨日,微信小程序再次更新,涉及开发者、微信公众号、移动app、二维码等方面,简单来说,小程序的入口正在变得越来越多,其作为其与阿里线下之争桥头堡的战略意义也越来越明显的显露出来。

 

布局线下:小程序 vs 新零售

 

移动互联网发展到今天,可以说从最初的线上之争已经慢慢转移到线下,单纯的平台思维已经不再使用,线上能力如何反哺线下实体经济成为了互联网巨头所开始研究的方向。

 


几年前线下商业王者万达在阿里、京东等电商的围剿下,祭出了“飞凡”这一线上线下结合的工具,试图将消费者重回线下购物;马云于去年的云栖大会提出未来发展的五大趋势,其中“新零售”首当其冲成为了重点布局的对象,而双十一、投资盒马鲜生、收购三江购物、银泰百货,都是阿里在新零售方面不得不提的重要事件。反观以社交为强项的腾讯,对于线下资源却不太感冒,专注于构建微信生态,难道腾讯对于线下就没什么想法吗?

 

其实不然,纵观腾讯的每一步动作都带有着强烈战略意义。

 

2011年出生的微信,在当时还被认为是运营商短信的替代者,而时至如今已经发展成为月活超过QQ的超级App(腾讯2016年财报显示:微信及WeChat合并活跃用户达8.89亿,QQ活跃用户8.68亿),可以说,腾讯成功利用微信占领了移动互联网的入口。


  

而腾讯花费86亿美元收购著名手游皇室战争的开发商Supercell,则被认为是其游戏出海的关键一步。

 

再看如今的小程序,它将可能成为腾讯在线下布局的一枚关键棋子。目前线上社交、游戏,这两大腾讯的王牌已经取得了令人满意的成绩,而微信经过6年的发展,也将进入一个成熟期的末端,腾讯也希望能有一个新的产品去帮助其实现突破,而小程序则可以去完成这个使命,就连张小龙曾经也表示主要铺设的是线下场景。

 

而面对阿里新零售的来势汹汹,腾讯目前有且只有小程序能够摆上台面与之PK,线下之争的桥头堡唯小程序可以担当。

 

线下的小程序或许很可怕

 

腾讯为了能够让小程序成为其线下之争最大的杀器,可谓是不遗余力地赋能。

 

今年2月23日,摩拜单车与微信联合宣布,今后用户通过微信“扫一扫”扫描摩拜单车车身上的二维码,将可以直接进入摩拜单车微信小程序、扫码开锁。小程序想要取代App的野心逐渐闪现。



一个月后,餐饮行业全国首家“小程序”旗舰店在广州上线,顾客只要扫描餐桌上的二维码进入小程序即可进行自助点餐,并用微信支付秒速买单。而此前餐饮行业的普遍方式则是通过扫描二维码进入H5或微信服务号界面,实现点餐买单。小程序开始出现替代微信服务号与传统H5的现象。

 

而如今,小程序正式对个人开发者开放注册,微信官方称开发者可以通过开发小程序,把自己的一个想法”变成“一件作品”,并为微信用户所使用,进一步发挥开发者的个人价值。与此同时,摩拜单车所具有的“扫一扫”进入小程序的能力也开始全面开放。

 


如果说,罗振宇在小程序刚出现时的言论是因为小程序的能力并不如预期所想,那时工具类小程序成为了使用频次最多小程序,那么摩拜单车以及小程序旗舰店的出现则是真正赋予了其线下应用场景,小程序每行一步都是腾讯线下布局的关键一步,肩负着线下之争桥头堡的小程序不想输给任何对手,哪怕是野心勃勃的阿里,这或许也就是在小程序上线前,也出现了支付宝小程序的相关截图的原因。

 

写在最后

 

如今,我们再去讨论小程序是什么已经毫无意义,如何用好这个产品才是开发者、媒体、用户应该关注的。而腾讯在小程序上的不断赋能,也将在其与阿里的线下之争中不断展现,但腾讯必须明白,线下资源的争夺战并非坐拥“新零售”的阿里,京东、万达等零售巨头依旧在线下资源上会不遗余力地连接。

 

小程序是座桥头堡,张小龙是腾讯的不二军师,这场线下的战役打得坚决而从容。


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