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Twitter测试微博购物功能 试水社交购物市场

电商报 2018-04-15 07:32:27

社交网络Twitter周一宣布,公司正在测试一种允许移动用户直接在Twitter中购物的新功能,现在极少数美国用户已经能够在推特中看到“购买”的按钮。

Twitter此举将给冲动购物行为赋予新的意义。利用这项新功能,用户无需离开Twitter即可完成购物。

Twitter在其官方博客发表声明称:“这项功能还处于早期开发阶段,我们打算在Twitter体验中增加购物功能,让移动端购物变得更加便利、轻松和有趣。”目前Twitter的iOS应用和Android应用均已支持该服务,它打算最终将这项服务推广给更多的用户。

Twitter仍在探寻适合自身的商业模式,这项服务或许可以成为它的一个潜在营收来源。目前,Twitter的主营业务是广告。Twitter还可以通过添加这个新的电商元素获得更多用户数据,包括储存用户的信用卡信息以便日后购物。

实际上,关于这项服务的传闻已经在业内流传了几个月之久。

为了支持这项服务,Twitter与Fancy、Gumroad和Musictoday等电商网站和支付服务Stripe建立了合作关系。目前还不清楚Twitter将如何与这些合作伙伴分配利润。这些合作伙伴覆盖了大批的产品和服务,其中Fancy利用社交网络来销售实体商品,Gumroad则是一个数字产品平台,而Musictoday则是一个专门预售音乐会门票的网站。

点击推特中的“购买”按钮之后,用户就可以看到产品的详细介绍和关于送货及支付的提示信息。一旦用户填完并提交相关的内容,Twitter就会将订单传递给有关商家。

Twitter称,这些信息都是加密的,商家在未获准的情况下不可能看到用户的信用卡信息。而且用户可以随时删除他们的帐户中保存的信息。

Twitter将这个“购物”按钮与商家的某些促销活动和独家营销活动联系到了一起,包括某些品牌商家和音乐艺人比如巴宝莉、家得宝、黛米诺瓦特(Demi Iovato)、法瑞尔威廉姆斯(Pharrell Williams)和非营利性组织GLAAD、DonorsChoose等。Twitter称,它还将在未来的几个月里在该功能的合作商家列表中增加更多的商家。

Twitter并非第一家尝试在其渠道内测试购物功能的社交媒体。Facebook在今年7月开始在广告中测试“购买”按钮,第三方公司也一直在尝试通过社交网络销售商品的服务。即便是电商巨头亚马逊也进入了这一领域,它在今年5月推出了一项服务,允许消费者通过社交网络购买商品。


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