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互联网半壁江山助阵,《快男》势登选秀巅峰!

黑马营销 2017-11-14 13:22:32

在接下来的5个月里,无论你在互联网上看视频、查资讯、玩微博甚至是购物,都会遭遇到《2017快乐男声》这档节目的无差别信息覆盖……

 


 近日,变身网综在优酷、芒果TV重新出发的音乐真人秀《2017快乐男声》已全渠道开放海选报名。值得关注的是,此次《快男》的重磅转网除了在玩法和赛制上颇多创新,还吸引了众多媒体巨头为其护航,组成了一张网罗年轻人所有信息接收场景的天网。芒果TV一边联合优酷做联合出品方、借力阿里大文娱庞大的生态资源势能;另一边又与今日头条、微博等资讯、社交平台相爱相惜。节目还未正式启航,就拉上了互联网半壁江山助阵,其布局之广、资源之丰、来势之汹,足见《快男》这块金字招牌的魅力。

《快男》转网实力造星   优酷+芒果TV再创超级网综


走过10年的经典IP《快乐男声》将在今年夏天转型网综。作为出品方,优酷和芒果TV将在报名、海选、决赛等节目策划和制作上共同携手,以“全网唯一全民造星式歌唱类选拔真人秀”吹响《2017快乐男声》集结号,将通过更互联网的方式与时下的年轻人打成一片。一方面,节目将融入时下最火爆的直播形式,鼓励年轻人随时随地地参与节目;另一方面,粉丝也可通过互联网的多重方式参与互动、支持偶像。而顺应互联网大势又吸收了之前网综运营成功经验的《快男》,扬长补短、再次创新,想必在这个更加开放的环境下将创造更多的奇迹。

 

众所周知,芒果TV立足湖南广电的母体内容、品牌优势,一直在不断强化自制能力,推出了一系列丰富自制节目内容,开辟大量有别于传统电视内容的互联网“新玩法”,打造大型网综、网剧,使其更贴合“网生代”的新需求。用电视级的水准做网综,一直是芒果的实践之道。2016带出“秋裤女神”阿拉蕾的霸屏网综《爸爸去哪儿4》,开辟侦探题材蓝海的零差评先锋《明星大侦探》、网综选秀之王《2016超级女声》等,其内容质量、播放量、口碑都十分亮眼,足见芒果TV平台无论是对内容题材的把控,还是对网综套路的钻研突进,都获得了不菲的成绩。

 

而作为阿里大文娱核心引擎之一的优酷也在2016年完成“综艺第一”战略落地后,于2017年率先提出了“超级网综”的新玩法,吹响了行业竞争新的号角。2016年的网综世界里,优酷推出的《火星情报局》独领风骚,以23.2亿的总播放量完美收官。在成功打造爆款网综后,优酷大宣发的能力在业内也颇受关注,累积了优质内容+宣传助推的双重能力。

阿里文娱大宣发  赋能超级IP新活力


对于《快男》这样的超级网综,优酷独步江湖的阿里文娱大宣发势能如何神助攻则更加让人期待。根据节目属性,大宣发将定制与之相匹配的阿里大平台资源,将节目嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中提高曝光和宣发声量,同时联动制作方、选手、粉丝、品牌主等组局玩创意,从内容消费到体验消费,让节目与用户对话互动起来,打破人群次元壁缔造节目整体影响力。

 

可以预见,当快乐男声这个十年经典IP遇上阿里文娱的大宣发,2017这场网综超级战绝对来势凶猛。届时,从上游的赛事选手输送,到超级网综的呈现和粉丝互动玩法再到它的歌曲衍生孵化的全链条,都将在阿里大文娱的生态资源赋能下焕发新活力。2017快乐男声将让用户感受到前所未有的从看到玩的一站式文娱酷体验。

今日头条、微博织起媒体天网,联手共探年轻人垂直市场


今日头条率先对外宣布与芒果TV达成战略合作,2017年芒果TV的短视频孵化、重点IP与头条的深度捆绑、双方在商业化的挖掘,整个市场规模达数亿之多,而首度试水便看中了《2017快乐男声》。《快男》播出期间,今日头条将对《快男》短视频进行分发,显然也是看中了作为优质头部内容的《快男》强大的品牌号召力和吸睛能力。

 


 作为新型资讯平台,今日头条一直擅长以自身精准算法为用户第一时间推送用户喜爱的新闻,其庞大用户基数和个性订制化的功能设计决定了其既有广泛影响力的优势,又能对许多垂直内容做到快狠准的精准投放。而芒果TV自诞生起就拥有清晰受众定位,致力于用顶级综艺娱乐资源吸引尽可能多的年轻人。在互联网视频行业,24岁以下的用户占比中,芒果TV远超其他平台达到了61.6%,是真正的以年轻用户为主力。二者此番在《快男》上的深度合作,将《快男》短视频在今日头条进行高频次、高密度的全面分发,同时头条发挥自身的精准推送技术,以及通过专题、频道推广等方式,将优质的《快男》表演片段输送给用户,无疑将让本届《快男》选手得到最强曝光。

 

芒果系与阿里系的联手本身就是一个让人惊喜的组合,再加上各类媒体平台的资源涌入,这样细细数来,才刚刚拉开帷幕的《2017快乐男声》就已组成最强助力矩阵,不得不让人叹服《快男》这块招牌的光芒,我们也不由期待它在这场互联网转型与创新中如何成就2017选秀巅峰之作!

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