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A早报丨重大更新!朋友圈6秒小视频变大;21世纪报系总经理坠楼身亡;百度:用广告科技和AI打入美国;“双12”圈粉4900万人

中华广告网 2018-02-08 07:35:41

微言微语

今天早报的主角是微信朋友圈的“大”视频!小编的朋友圈已被“大”视频刷屏,不知道各位的沦陷了没?

周二


头条事件
微信新版本升级视频功能,朋友圈可发送10秒内视频




微信发布6.5.1版本,此次版本的最大更新为朋友圈可以分享相册中的本地视频。2014年9月30日,微信推出6.0版本,新添小视频、卡包等功能,进入“视频时代”,而今天发布的微信6.5.1版本,则对已发布两年多的微信小视频功能进行了升级。


首先,微信拍摄视频的时长从6秒延长为10秒。无论是聊天界面的视频拍摄,还是朋友圈界面的拍摄功能,均支持拍摄时长10秒以内的视频,并且不限制画幅,用户可以拍横版画幅的视频,也可以拍竖版画幅的视频。同时,新版本支持用户在朋友圈发送本地视频。根据试用,新版本下,用户在发布朋友圈时可以选择相册内的本地视频。如果该视频时长超过10秒,微信会提示并提供编辑工具,帮助用户从本地视频中截取10秒以便发送。另外,在新版本下用户使用微信拍摄的视频,都会自动存在手机本地相册里。目前iOS6.5.1版已上线。


A网辣评:苹果版本的微信更新到了6.5.1版,而安卓版本的依旧停留在6.3.31版。苹果粉们已经在疯狂测试小视频的功能,而再次被微信划为鄙视链底端的安卓党哭晕在厕所~


21世纪报系总经理刘建东坠楼身亡 生前或患有抑郁症


据多名南方报业员工透露,昨天上午10:25分,21世纪报系总经理刘建东在南方报社大院坠楼身亡。有员工称,十时许,她看到现场有救护车和警车。另有南方日报员工称,刘建东可能患有抑郁症。而据媒体公开报道显示,2010年时,刘建东曾任南方日报专刊中心主任;2013年时,他已任南方报业经济管理部主任。此外,公开报道显示,本月1日下午,他还以二十一世纪传媒总裁的身份参加21世纪会议周之“2016中国创新资本年会”。


A网辣评:逝者已矣!


百度对美国市场的野心:用广告科技和AI打入




据外媒报道,中国公司一直很难进入美国市场,它与中国市场大不相同。近日,百度似乎找到了自己的解决方案来打进美国市场,其策略不仅涉及人工智能(AI),还包括智能应用和采用机器学习技术的广告平台。百度硅谷AI实验室的成立更是凸显了其在AI方面的决心。百度最近推出海外移动广告平台DU

Ad Platform,该平台可准确预测广告效果,从而使Android开发者的收入实现最大化。


A网辣评:有野心是好事,但是也要注意一点:当谷歌、亚马逊、英特尔、微软等美国大企业纷纷到中国建人工智能开源平台,百度能否留住人才、能否应付突围还是个问题。


腾讯影业也想拍大片:称要收购好莱坞公司


近日,据彭博社报道,腾讯影业在寻找收购目标以加快实施自己制作大片的计划。腾讯影业的CEO程武表示,潜在目标应该在好莱坞,同时包括电影生产的创作和制作两个领域的公司。他没有详细说明,只称考虑收购目标要看是否能加强自己的能力和资源。今年42岁的程武表示:“投资是推动业务增长的一个途径,我们将通过合并和收购加快业务发展,如果能在合适的时候帮助我们增长,我们很愿意并购”。




A网辣评:把目标放在好莱坞,好莱坞的并购价格可不低,厉害了我的腾讯!


Uber联手迪士尼在应用中推广新电影


近日,Uber将与迪士尼合作,在Uber应用中提供《星球大战》主题。乘客点击这项推广内容,便可把应用中的Uber汽车替换成《星球大战》里的飞船,然后围绕这一主题运行“独家视频内容”。此次促销活动将从12月12日一直持续到12月18日,《侠盗一号》则会于12月16日正式上映。


A网辣评:联合迪士尼将专车变成飞船,Uber在推广方面也是下了大手笔。这个合作也是互惠共赢!


头条观点
微信朋友圈小视频变大,最高兴的也许是广告主


微信在产品的推进中一向克制,此次发布有关视频功能的重要变革,也预示着腾讯对于把握视频风口的雄心。据传腾讯从今年 7 月就开始加大对微信视频的测试力度,并试图将视频内容制作成一个单独的集合页,同时实现单独视频的转发功能。




事实上,微信开放本地上传视频功能在社交应用中已是大势所趋。曾经以“正方形构图”成名的 Instagram 不仅从去年开始陆续支持上传长方形构图,上传 10 秒视频,还在今年将支持视频时长延长至60秒,Facebook 更是早早地布局短视频与移动直播领域,试图与YouTube在视频领域分庭抗礼。


而真正刺激这些巨头入局视频内容领域的,除了用户对于传播内容的丰富度以外,广告商的需求更是无法忽视。一个很值得参考的例子正是 Instagram,伴随着它的一路改版,截止到今年九月 Instagram 已经拥有了超过50万广告主——在半年前,这个数字只有20万而已。



Instagram 上的Kate Spade 品牌广告,用户可以直接通过广告展示跳转到品牌官网上购买商品。


再看微信,如今的朋友圈广告也已经让用户见怪不怪,但这部分内容仍在腾讯的严格控制之下。而在支持本地上传视频以后,如果今后传闻中的单个视频转发功能一旦上线,类似于公众号软文的动态广告展示就会让广告主有了更多想象空间,而如何将这一类别内容控制在一个用户能够接受的范围内,则是摆在腾讯面前的另一个难题。


A网辣评:微信开放本地上传视频功能在社交应用中已是大势所趋。小视频变大,微信终于不用再被称为“快男”了。。。


利润抵不上广告费,锐澳神话不再,百亿泡沫破灭的教训


预调鸡尾酒短暂的一刹花火并未完全宣告终结,冷静后的分析,不是为了下一次的百亿泡沫,而是为了这次的继续坚守。


营销过度


以锐澳为代表的预调酒领先品牌,过于重视广告宣传。把精力放在如何吸引消费者眼球上,忽略了产品本身、消费者体验等重要因素;高举高打、空中投放的战略,也忽略了产品落地、线下促销等方式。


高估市场能力


预调鸡尾酒的火热是被广告、媒体、商家炒出来的,其市场能力被大大高估,实际上并没有权威数据所说的百亿市场规模,至少按目前的发展来看,其增速也达不到预测的30%~50%。


产品缺乏壁垒


令人眼花缭乱的品牌,相似的包装设计,相似的酒体色彩,预调鸡尾酒几乎没什么门槛可言,给了不良商家可趁之机。


定位不明确


目前,锐澳、冰锐等品牌定位实际上是模糊的。比如锐澳广告词“锐澳鸡尾酒,爱的free”,“RIO在,超自在”,相较于“困了累了喝红牛”,“滴滴一下,马上出发”等广告词,明显不能简单粗暴地凸显受众痛点。


A网辣评:两三年光阴,预调鸡尾酒从新生,走向巅峰,再迅速凋零。一个品类在短短时间内昙花一现,实属罕见。

头条创意
一条超级有味的泰国广告!


少年为报家仇苦练十年拳法,最终练就一身绝技:见到者必死!好不容易大仇得报,却发现仇家竟然另有其人……





A网辣评:这太魔性了···受不了啊····



头条数据


“双12”首日圈粉4900万人


在送走“双11”后,“剁手党”又迎来了“双12”!12月10日是“支付宝口碑双12”活动的第一天,当日有4900万人使用支付宝,享受“双12”的各种优惠。其中,85后年轻人占比达66%;北京参与人数达220万人,热情指数排名全国第三,仅次于上海和杭州。


“双12”的消费场景则主要是商超、便利店、餐厅、购物城……因此,在刚结束的周末,很多消费者发现,不少商场和餐馆门口都打出“5折”、“1212”字样的促销广告。


A网辣评:当购物也变成一种节日,什么都阻挡不了“买买买党”剁手的步伐了。




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