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尼尔森2000名消费者葡萄酒消费数据泄露,人均饮用频次竟达到10.6瓶/月!

葡萄酒商业观察 2017-10-18 16:02:33

口述 | 余美琳    整理 | WBO


8月28日,在“2016首届吐鲁番产区葡萄酒产业发展高峰论坛”上,尼尔森(Nielsen)消费品总监余美琳女士做了“中国葡萄酒消费者市场调查与研究”的演讲,在演讲中她透露了今年3月做的一份2000名消费者的葡萄酒消费调查。她特别强调,这2000名消费者都是有饮酒消费习惯的,均来自中国的一、二线城市。










主流消费者三个特征


1、城市居民

230-49岁

3家庭月收入15000元以上







(数据显示,最近一年国产葡萄酒在现代渠道的占有率相对进口葡萄酒有所下降)


她指出,在调查报告中反映出葡萄酒消费者的“三多”现象,即:收入多、白领多,女性多。此外,中产阶级有不愿意在购物上花费更多时间的倾向,如何增强消费者购买葡萄酒的便利性是厂家和商家需要重视的事情。



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