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2017五一彩电市场将是冷是热?

百姓家电网 2018-01-23 22:51:09

  进入2017年之后,彩电市场开局不利,其中1月份销量同比下降2.4%,2月份销量同比下降12.4%,并未因元春促销而回暖;那么,即将到来的五一市场能否扳回一城?请看下面的分析。

  首先,从彩电市场环境来看,喜忧参半。喜的是,2017年GDP增速预计6.5%,消费者的收入和消费需求也在同步增长;同时,彩电产品处于转型期,新技术层出不穷,量子点、OLED、激光电视、人工智能、4K、HDR等新技术都能进一步刺激消费者的消费欲望。忧的是,电视原材料和面板价格仍持续上涨,影响彩电成品价格水涨船高;此外,4月还集中了一波品牌和电商的优惠促销活动,这可能会波及到五一彩电市场。

  从日期上看,2017年五一促销期是4月17日到30日,也就是第17周到第18周;而在此之前的两个礼拜,分别有第一波和第二波的品牌日;而雪上加霜的是,今年的4月18日,苏宁易购还将启动一个大型的418家电3C狂欢购物节,号称要打造上半年家电3C的“双11”,这势必将对五一彩电市场造成一定影响。根据奥维云网的预测,在众多促销活动的冲击下,五一促销期的17周和18周分别将有着6.2%和4.6%的同比下降。

  奥维云网的预测数据表明:智能、UHD(超高清)、65寸以上产品、HDR、曲面产品、超轻薄产品等将分别有着10%、10%、2%、27%、3%、1%的增长,达到91.3%、69.0%、7.6%、31.8%、13.4%、3.6%的占比。这意味着高端产品将成为五一市场的主角。

  数据还预测,55寸产品将以31.4%的占比成为市场首位,第二位是13.1%的32寸产品、第三位是10%的50寸产品。据分析,55寸和50寸产品的强势是因为作为大屏入门级尺寸产品受到青睐,而32寸产品则是因为受到面板供给影响较小而具有一定价格优势,从而异军突起。

  从月度尺寸价格预测数据可见,线上和线下价格都有所回升,这主要是由于当下彩电产品处于产品升级的风口,从而对行业均价产生了一定拉动作用;而对比元旦的五一促销期重点尺寸价格降幅预测数据则表明,50寸以上产品都有着不同降幅,只有65寸产品有着微小涨幅。从几个国产彩电品牌的主要产品列表可以看到,在高端、中高端、低端层面,几家品牌都有着各自的对应产品,可想而知市场将出现激烈的竞争。

  总结:元春市场开局不利在前,品牌和电商活动分流在后,这抖让五一促销期彩电市场的前景不容乐观;根据数据预测,市场表现同比2016年将会出现下降;不过,众多彩电品牌接连推出的电视新品,能否为五一市场注入新的活力,还是一个未知数。

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