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消费的理性与感性

平凡故事 2017-12-06 19:12:57


马云在浙商总会“2016浙商经济形势分析研判会”上发表的演讲中有一段话是关于中国消费市场的,他说“中国今天巨大的消费风口极其巨大的,这是独一无二的全球罕见的机会。只有先了解市场,再摸清规律,才有可能起来。大家都说学美国,但美国的东西放到中国来不一定灵。为什么呢,美国人是花明天的钱,中国人是花昨天的钱;美国人是投资很理性、花钱很感性,中国人是投资很感性、花钱很理性。

 

作为无数败家娘们背后的男人,造就江湖“剁手党”的电商集团掌门人,马云说:中国人是花钱很理性。

 

他这番话,您怎么看呢?



曾经参加过一期凤凰卫视《社会正能量》节目的录制,讨论的正是国人在海外扫购奢侈品的现象。记得当时我的观点是,人对好的东西,好品质的东西都是向往的。因为奢侈品在国内商场的价格高企,所以有机会到国外去,以更好的价格去抢购这些奢侈品,其实是一种消费理性。

 

现在看来,这个结论跟马云的似乎是一致的。

 

什么是理性消费?
理性消费是指以商品的现实的可用的功能和自己的实际需要来进行消费。
 
什么是感性消费?
感性消费是指以满足商品来实现自身的功能需求之外的心理满足感.
 

毫无疑问,淘宝网上的货比三家,关注商品的功能和自己的荷包进行消费,这是一种理性消费。

 

既然是理性消费,为什么会有那么多人号称“剁手党”?


 

那么,我认为是理性消费的海外购物真的就是理性消费吗?

 

记得曾经见过一个代购的妹子背了一款很好看的包包,但是牌子不常见。问起才知道是她一个表姐在国外买的,价格也很美丽。但是表姐旅游后回到湖北的小城市,把这款包背出去,无人识得,就不想再背了,于是转赠给她。

 

原来一个小众品牌的好看又实用的包,竟因为别人不识货,他们就不想背了。很显然,国人抢购那些满大街的LVGUCCI的包包,不是仅仅看中商品本身的功能和自己的实际需要,更重要的是他们想要的是这个包背出去,别人羡慕或者认同的眼光。从这点来说,更像是感性消费。

 

继续举一个例子,若干年前我的一个表姐跟公司同事到香港旅游,我到他们入住的酒店发现他们床头摆着国内带过去的方便面。我很惊讶,到香港旅游,怎么要带方便面吃啊!因为香港的消费太贵了。可是他们买的名牌包、金饰,还有高档护肤品一样不少啊。

 

这恐怕是很多出国旅游的现象。住一般的酒店,吃很难吃的团餐,可是会买很多名牌包。

 

这看似是一种极端的矛盾。

 

中国人消费,到底是理性,还是感性呢?

 

您觉得自己是理性消费,还是感性消费呢?


作者简介:单红玲,湖南人,自幼爱好文字。自2015年4月开通本公众号写平凡故事,期待您的故事和分享。


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