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光环背后丨奥斯卡红毯背后的“大生意”

文娱金融派 2017-11-21 10:46:05


来宾穿戴华美,光彩夺目。奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。自从美国电影艺术与科学学院在1929年首次颁发小金人以来,一年一度的美国电影盛宴不断给洛杉矶市带来经济利益,奥斯卡奖已成为一项经济产业,平均每年创造上亿美元商机。


而在其背后,一条真金实银的产业链,已经形成一幅光怪陆离的生态图。


北京时间2月27日晨,美国当地时间26日晚,第89届奥斯卡颁奖典礼在洛杉矶好莱坞杜比剧院落幕。在极富戏剧性的“乌龙”之后,最佳影片大奖头衔最终花落《月光男孩》。这届伴随着特朗普上台和“奥斯卡小年”争论的奥斯卡就这样画下了一个奇怪的句号。


这样,《爱乐之城》最后获得了6项大奖,依然是当晚的最大赢家。卡西·阿弗莱克成为新科影帝,艾玛·斯通荣登影后,《爱乐之城》导演达米安·查泽雷成为了历史上最年轻的最佳导演奖得主。


其他的热门影片方面,获得8项提名的《月光男孩》最终收获了最佳影片、最佳改编剧本和最佳男配角3个奖项。《海边的曼彻斯特》获得最佳原创剧本和最佳男演员2个奖项。《血战钢锯岭》获得了2项技术类大奖。


最佳纪录长片被广受好评的《O.J.:美国制造》夺得,迪士尼出品的《疯狂动物城》顺利拿下最佳动画长片奖,伊朗电影《推销员》获得最佳外语片奖,本片主创因“禁穆令风波”而拒绝出席奥斯卡。此外,成龙作为今年终身成就奖的得主出席了典礼,并且在致敬环节得到了全场掌声致意。


当然,作为全球娱乐圈的一大盛事,奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。对于演员来说,它不仅代表着艺术生涯的肯定,同样还有与之俱来的声望和金钱,而奥斯卡也因此得到了稳定而丰厚的“钱景”。


办一次奥斯卡的成本约为4000万美元,但仅广告就能获得1.1亿美元的收入。



ABC(美国广播公司)似乎对于奥斯卡情有独钟,自1976年以来,美国广播公司就一直买断奥斯卡的天价转播权。2016年8月,ABC再次与美国电影艺术与科学学院续约,将奥斯卡转播权合约期限将延展至2028年。


为此,ABC每年要向美国电影艺术和科学学院支付巨额费用,钛媒体查询到的数据显示,2008年-2010年之间,ABC付给学院的奥斯卡转播权每年约以1000万美元的价格在上涨——2008年这一数据是4000万美金,2009年是5000万,而2010年的转播权价格高达6500万美元。

到了2012年,这一费用达到了7500万美元,占奥斯卡奖评选及相关活动总营收的80%,而据媒体报道,办一次奥斯卡的成本仅为4000万美元左右。


ABC的青睐是有原因的,对于奥斯卡来说,为了保持公正性,在评选过程中,其基本上并不接受任何赞助形式,因此广告成了颁奖典礼中唯一的赚钱方式——简单粗暴且直接。


根据调研公司凯度此前发布的数据显示,在过去的几年里,奥斯卡的广告价格和时长都在一路走高。近几年的数据显示,奥斯卡的广告时长也从2011年的24分钟增加到了如今的35分钟。



除此之外,颁奖期间、交通、饮食、住宿、娱乐购物等消费增加,购买奥斯卡原版图书增长,通过终端观看奥斯卡电影视频的人数上升,都可以为当地和自身带来可观的经济效益。


除了给奥斯卡奖本身的收入外,捧得小金人对演员和电影本身也意味着勃勃商机。


福布斯去年年中发布的统计显示,奥斯卡获奖影星桑德拉·布洛克及朱莉一年吸金额分别高达2500万美元和2000万美元。


当所有的目光都聚焦于获奖影片,出品方的收益也将暴涨。据IBISWorld的统计显示,在过去五年间,赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元,他们的成本平均为0.17亿美元,产生的利润巨大。此外,DVD收入等也都会随之水涨船高。


来源丨钛媒体   经济参考报  北京商报 等


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