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“撒娇”也是生产力!解读“她经济”

金盛贵金属Golday 2017-11-10 20:32:28

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谈起“撒娇”的作用,我们必先从一个小故事谈起。

日本某内衣品牌推出一项“撒娇模式”:女性可以在其网站上挑选喜爱的商品放入“撒娇购物车”,填好自己的收件地址,然后由系统发送到男友邮箱。男友可以选择付款还是拒绝。八成以上的男人都会选择付款,撒娇支付成为这个品牌销量迅速增长的法宝。


后来,这种模式被迅速地运用到各国消费市场中,支付宝开发了代支付功能,并称之为“撒娇支付”。“撒娇支付”成为促进支付宝交易的一大特色功能。品牌商家也不甘示弱,宝洁公司推出“撒娇style”应用,引无数网友围观和下单;唯品会甚至专门推出了大型促销活动“撒娇节”,将撒娇推向了高潮。


今天,基于女性的社会地位的不断提升,也有独立经济实力提升的支持,女性比任何时候都更关注自我内心需求,追求自我满足、愉悦自己。这种女性自我意识的苏醒和释放,我们用一个具有象征性的女性行为符号来归纳这种心理和行为,那就是“撒娇”。而这种取悦的结果最终都反应在消费力上,对经济的刺激是显而易见的。因此,我们可以这样说,女人越会撒娇会,女性经济就越发展——这种效应, 被某些经济学家定义为“撒娇效应”,提出“撒娇也是生产力”。


男人赚钱女人花


现在女性普遍的教育水平更高,甚至85后一代之后的年轻一代,在外国留学、工作过的比比皆是,她们对生活品质的审美要求会更高,对自我愉悦的要求会更高。于是她们会更多选择高品质的产品和服务。有人觉得女性经济更加独立了,个体意识更强,对比以前,不会需要跟男性撒娇了,但却忽略了一个事实,现在男性取悦女性的成本也比之前大幅度提升了。男士们,一定会觉得更有动力奋斗了。


移动互联购物的爆发式发展,无疑也为“撒娇效应”的实现提供了大舞台。


移动互联网的便利让现在的女性一想到买什么东西,随时随地手指一点,马上就可以通过撒娇支付功能让男友或丈夫代付,可以说是“一撒娇,就成交”。面对女人的要求,男人之前先敷衍答应来蒙混过关,以逃过“勒索”的那一套招数,已经不管用了。


女性消费为网购主力量


有女网友曾经吐糟,“不是不会撒娇,而是没有撒娇的‘场’,当你举目望去,周围是一群不解风情的呆比时,不知不觉也就成了女汉子。”其实即使暂时没有撒娇对象的女汉子,对自我需求满足的追逐,也毫不含糊,到了今天,谁说撒娇只能对别人呢?跟自己撒个娇,好好宠爱自己,这种消费意识也是推动撒娇效应的强大动力。网购流行撒娇支付“撒娇效应”其实是对女性内心需求与消费关系的准确洞察。基于这种洞察,商家只有在商品规划、购物体验、营销模式、品牌传播等方面进行持续优化,为女性的撒娇创造更良好的环境和体验,才能获得“撒娇效应”的红利,让撒娇更好的成为生产力。


中国经济正在谋求结构优化升级和转型,急需扩大内需。如果能够充分利用“她经济”趋势下大力倡导女性自发的“撒娇”,将她们自我满足和自我实现的愿望充分调动起来,对消费升级和的产业结构转型都将具有很好的推动作用。因此说“撒娇是生产力”的说法也并不算夸张,现代社会中国应多发挥这种“生产力”。

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