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为什么大部分小程序都做成了简易版的APP?丨微头条

萤火新媒 2018-02-08 07:24:16



小程序直播还缺什么?


1月9日凌晨,朋友圈被小程序刷屏的同时,还有九张图片被一并刷屏,这组图片就2007年1月9日的“苹果发布会”,就连张小龙也发朋友圈致敬苹果。

 


苹果首创了应用商店模式,其打造的封闭性的IOS系统曾获得无数拥趸的追捧,从PC时代过渡到移动互联网时代,应用商店和APP是最经典的代表,从网页到APP,从输入网站到一键获得,不得不说,APP是互联网最标志生的产物之一。

 

随着微信的普及,通过社交进行商业转化的习惯越来越被用户接受,碎片化时代,所以让用户节约时间直达目的应用才叫顺应时代。

 

这个曾经一天多次打开的 APP STORE也被用户逐渐冷落,接着,苹果推出的竞价排,曾经被封神的苹果商店,也逐渐落神坛。

 

  如今苹果应用商店的首页

 


小程序现如今的理想与现实


近日,猎豹清理大师公布了一组小程序与APP应用的测试数据。本次测试中,选择了携程、艺龙、京东购物、大众点评、美团外卖、摩拜单车、滴滴出行、腾讯视频、美柚、今日头条等十款知名度及普及率高的主流应用作为样本对比。

 

在用户最为关注的小程序究竟能节省多少手机缓存的测试中,APP应用占据的手机空间大小,与小程序占用的空间大小之间,最大相差1452倍!


图表来自公众号“猎豹清理大师”

 

如果从功能来比,从目前上线的小程序来看,几乎就是APP的迁移或简易版。

 

比如:荔枝FM的小程序。是首款手机播客应用,致力于打造全球化的声音处理平台,收录一切声音,存储一切声音,分享一切声音;具有全球领先的节目录制功能,可录制和上传60分钟节目,用户可以在手机上创建自己的播客,实现播客梦想。

 

但从APP和小程序的对比来看,小程序虽然主打直播概念,但却少了“搜索”环节,显然会增加用户的搜索时间。

 

究其原因,据说是微信团队与荔枝FM在技术、产品和交互体验方面在此之前都进行过沟通,也专门成立了小组来协助去打造一款可以成为行业标杆的产品。与功能较为全面的APP相比,荔枝FM的小程序中目前只保留了音频直播的内容。

 

荔枝FM的创始人兼CEO赖奕龙告诉萤连长,“小程序是新的东西,还需要市场的检验,并作出改变。”

 

小程序没有粉丝关注功能,但这仅仅是对于小程序开发企业,如果小程序企业是平台,就可以考虑让用户关注平台中的运营者和产品,以此带动平台小程序的关注和转发。当然,这里说的关注是用户习惯。

 

比如,电商平台可以借助爆款产品进行粉丝关注,直播平台借助知名主播吸引用户。作为第一批获得小程序内测资格,并且在三天内快速上线的小程序,其主要功能就是APP上的核心功能。但是,荔枝FM作为一个音频直播平台,在小程序中却没有搜索这一选项,粉丝只能收听推荐的直播,很大程度上会降低粉丝对自己喜爱主播的关注度。



荔枝为何做小程序?


针对这一问题,赖奕龙用了一个词解释了原因——“大势所趋”。目前,传统的APP模式很重,使用起来非常麻烦。其实在小程序推出之前,荔枝FM就已经在公众号上做了类似小程序的功能,不需要用户注册,就可以登录收听直播。

 

随着小程序的推出,大家的目光纷纷转向小程序,大多数的开发者想要通过小程序的第一波红利占领小程序的“高地”,这也就意味着做小程序已经成为一种趋势。赖奕龙说“现在有200多万个APP,只有更简便的方式才能吸引更多的用户。”而小程序的理念正是“用完即走”,这种轻的方式,正是趋势所在。



小程序不会“杀死”APP


在小程序推出之前,大家就一直在将小程序与APP作对比。那么,小程序的出现会“杀死”APP吗?赖奕龙的回答是否定的。

 

传统的PC时代,社区的连通性是非常强的,网上的链接成为链接一切的纽带。赖奕龙认为在移动互联网时代,APP最大的弊端是“信息连通做得不好”,大家在打开APP之后,就只能在同一时间使用这一个APP。而小程序在这一方面能够给APP带来很多的可能。

 

而大家都知道,小程序是“用完即走”的,也就是说在保证用户留存和用户粘性上是有一定缺陷的,在这一点上,APP是优于小程序的。也就是说,小程序和APP各有所长,小程序不可能单一的存在,还需要APP的配合,长短结合。

 

赖奕龙还认为,小程序是一个新的事物,在经历过市场的检验后,小程序还会变。一个新的东西是否成功,主要还是要看用户的接受程度,就好像当年的的公众号一样,在最开始谁都不知道价值在哪,只有慢慢摸索后才能看见新的可能。


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