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如何成为内容创业时代最稀缺的运营!

运营研究社 2017-10-26 00:30:52



十点读书估值4亿、巴九零估值20亿,内容创业时代全面来临,各大超级APP也都努力沾边内容。那些能够根据用户需求挖掘优质内容,并对内容进行二次加工的编辑,他们日子过的应该还不错。


怎样成为当下最稀缺的运营,听完本期音频或许会给到自己一些启发。


主播/运营社@张丽

剪辑/运营社@陈曦


嗨,大家好!我是运营研究社的sunny。(回复关键词“电台”可看sunny照片)本期电台主要是想同小伙伴们聊一聊内容编辑的事儿。(内容节选运营圈最贵的书《跟小贤学运营》


我们先来说说内容编辑的三种类型。

 

在互联网上按照内容生产方式,可以将编辑分为三类:

 

第一类是门户网站时代,很擅长复制粘贴加排版的编辑,也叫CV工程师,就是Ctrl+C和Ctrl+V的意思。自从「今日头条」客户端火了以后,这一类编辑有被内容推荐引擎取代掉的趋势,就连新闻门户起家的网易都已经把大部分编辑安排去做网易号了。

 

第二类是新媒体时代,能够根据用户需求挖掘优质内容,并对内容进行二次加工的编辑。基于各大超级APP都往内容媒体平台发展的趋势来看,目前这类编辑的需求量蛮大,他们日子过的应该还不错。

 

第三类则是非常能写,拥有优秀原创能力的编辑。企业想招到这样的编辑非常不容易,因为在内容创业时代,这类编辑基本上都自个儿创业去当CEO了,例如吴晓波频道、咪蒙、深夜发嗤、一条等优质自媒体账号的号主。

 

内容运营从编辑开始!根据内容创业时代对各类编辑的市场需求和小贤的从业经历,我们来重点聊一下对内容进行二次加工的编辑工作。

 

内容编辑对产品本身关注并不多,只对自己的编辑的内容负责,包括发什么内容,内容什么时候发,以及内容的数量、质量、UV、互动量等。

 

如果想要做好二次加工类编辑的工作,那就需要注意两个方向的事情,一个是确定产品定位并甄选内容,另一个是对内容得标题、描述、封面图、图文排版的优化。

 

1.内容的定位与甄选。

 

同新媒体运营类似,现在有蛮多编辑的工作属于无序状态,有热点发生了就写热点文章,每天的工作目标是完成N条图文的编辑。短期来看数据影响不会太大,长期如此就会导致的产品里面“快餐型”的时效性内容过多,内容结构化差、定位不清、用户体验不佳等问题。

 

所以不管是视频类、音频类、社区类,还是工具类产品,在编辑工作开展的初期,不建议马上扎进去做内容,可以先根据用户和服务的定位,来做内容和调性的定位,然后结合定位分拆出几个内容的方向。

 

比如一款为女性白领提供境外购物资讯信息服务的APP,可以编辑的内容方向有个人护理、面霜、保湿、面貌、彩妆、零食等;而一款为中学生提供课程答疑的工具型产品,可以包含语文、数学、英语等科目。

 

另外,内容方向往往不是一蹴而就的,在方向的寻找上,可以在产品运营一段时间后,对已经发出去的内容进行数据分析,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。

 

分析只是手段,提升内容运营效率才是目的,需要能够根据数据分析,做出产品的内容更新和结构的调整,重新梳理出编辑需要重点投放精力的内容方向,或者说砍掉不必要的编辑,投入做其他更有价值的事情。

 

在确认好内容方向之后,按照2/8原则优先编辑需求量比较大的内容模块。通过国内外网站的摘录或者用户发布的方式形成待编辑内容库,并根据以下7个原则对这些内容进行甄选。

 

①不违法、不反共、不涉黄

②符合内容定位的文章

③自己喜欢的文章

④文字好/图好

⑤阅读量高/互动量高

⑥无广告

⑦有热点

 

以上是关于内容定位和甄选的一些技巧,接下来是内容的优化,主要是从内容 “标题、摘要、封面图”三要素上下功夫。

 

2.图文摘要


关于摘要的撰写,需要在不超过字数限制的情况下,能够表达出文章的核心思想。想写好摘要,首先你得通读全文,然后用以下3个方式提炼核心思想。

 

①就像跟小学写作文那样,按照自己的理解提炼文章写摘要

②可摘取文中最经典的一段作为摘要

③借用名人名言、段子等做摘要

 

比如一篇文章的标题是《看,美好的冲绳牛肉在闪光》,编辑通过提炼核心思想,写成的摘要是——在我十来次日本行的经验中,冲绳才是给我带来最大味蕾冲击的地方。冲绳怎么可能没有好吃的?

 

3.图文配图


而关于封面图的选择,一般是根据内容定位为每篇文章配上合适的图片作为封面图,最好是要让产品里的所有文章封面保持一个色系,不然产品会被丑哭。

 

高清是配图的首个要求,其次是有趣好玩的。建议每一位编辑养成这样创建自己图库的习惯,并对图库按图片类型或者创建时间进行分类。这里给大家推荐几个小贤自己常用的图片网站,Pinterest、站酷、花瓣、昵图、优图、pexels、gratisography都很不错,大家可以多上去查找收集。

 

如果是寻找搞笑类的图片,可以用搜索引擎输入文字“关键词+搞笑”或者到专业的搞笑内容站如糗事百科、百思不得姐以及轻松一刻新闻哥等栏目找图。

 

以上,是关于“如何从零开始做好内容编辑”的一些经验分享。我们聊了内容编辑的三种类型、内容的定位与甄选,文章内容摘要的撰写技巧,以及封面配图的选择。


希望运营研究社电台本期分享的知识能给大家带来帮助和启发,更多运营精彩内容,可关注我们的微信公众号:运营研究社,我们下期再见啦。


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