天津跑腿我帮您社区

【中草药养生专题】①中草药养生大项目的包装模式和包装的要点

和美风景旅研 2018-04-15 09:04:18

\与天地对话—为自然梳妆\

(专题连载一)


国粹式的生活·生活着的国粹

国务院日前印发《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》(以下简称《纲要》)。《纲要》明确了未来十五年我国中医药发展方向和工作重点,提出要大力发展中医养生保健服务,加快服务体系建设,提升服务能力,促进中医药与健康养老、旅游产业等融合发展。


《纲要》提出,发展中医药健康旅游服务。推动中医药健康服务与旅游产业有机融合,发展以中医药文化传播和体验为主题,融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路,建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体。加强中医药文化旅游商品的开发生产。建立中医药健康旅游标准化体系,推进中医药健康旅游服务标准化和专业化。举办“中国中医药健康旅游年”,支持举办国际性的中医药健康旅游展览、会议和论坛。


《纲要》提出,到2020年,实现人人基本享有中医药服务,中医药产业成为国民经济重要支柱之一;到2030年,中医药服务领域实现全覆盖,中医药健康服务能力显著增强,对经济社会发展作出更大贡献。


来源:国家旅游局



未来十五年,是中医药健康旅游发展之年,在旅游开发中有哪些包装模式,包装的要点又在那里?和美智业课题组对此进行了研究。


    瑞士蒙特勒度假小镇    

瑞士沃州的小镇,位于日内瓦湖的东岸。以气候舒适的度假胜地闻名。在常规旅游度假的服务之外,蒙特勒借羊胎素的发源地之机,开展高端医疗养生旅游项目,服务于高端人群,至今已有70多年历史。以完善的服务著称,包括会所式贵宾医疗机构,五星级度假酒店,特色SPA会所,高尔夫球场,各类运动场所以及购物中心。
对中草药养生大项目策划的启发:

①清新养人的环境应当作为重要卖点;

②把某种珍惜资源的发源地品牌做大;

③需要有面向高端游客的高端产品,如贵宾医疗会所、五星级酒店、高尔夫运动场等。

    奇瓦颂泰国养生度假村    

坐落于泰国的华欣市皇家海滨度假村,与之隔岸相望的就是芭堤雅,是世界最负盛名的疗养胜地之一。

集东南亚风情体验、高质量特色住宿、环保饮食、健康疗养为一体,一站式健康主题疗养地。通过旅游+医疗”的模式,涵盖温泉治疗,药物疗法和健身计划的广泛服务,将泰国人的盛情和西方风格治疗方法最好地结合起来。

对中草药养生大项目策划的启发

①从疗养这一相对小范围的概念扩大到“健康管理”的大概念,以吸引更广泛的消费受众;

②提供“一站式”疗养疗程服务,出售疗养产品链,而非某种单一单次的消费体验;

③在疗养文化中融入当地风土人情,必要时可以融入舶来文化,形成对比反差的新奇效应。


   中草药养生大项目的

包装模式总结与创新


参考世界著名养生旅游目的地案例的大项目包装手法,结合中草药这一“国粹”文化养生资源以及国内外消费者的消费偏好,总结能够迎合现代旅游市场的中草药养生大项目包装的基本模式是:

中草药资源

+

本地与中草药相关的养生文化

(或生态文化)

+

现代旅游业态

在这个基本模式上,根据不同项目所在地的自身特色,认清自己的市场定位,基于此,再通过改变三者的组合形式、调整三者的卖点分量,包装生成能够符合市场预期期望的项目。

从新常态时期的热门旅游业态出发,具有良好前景的中草药养生大项目主要有中草药疗养小镇、中草药现代农园、中草药文化庄园、中草药健康社区、中草药主题农场、中草药度假营地六类。

  1  中草药疗养小镇

复合模式:中草药疗养+小镇度假+本土文化

中草药疗养小镇的模式将时下最具有热度的中草药疗养和小镇度假相结合,适于作为现代新型城镇化的新模式,容易成为投资商逐鹿的重点。



{旅游小镇}——以旅游产业为主导的小镇,根据小镇本身独特的自然旅游资源特色或者人文旅游资源特色,选择其中一个具有鲜明、独特的资源为主题,并且将这个主题融入到小镇的开发设计中,包括产品、景观、环境等方面。


{中医药疗养}——以传统中医理论为指导,遵循阴阳五行生化收藏之变化规律,对人体进行科学治疗与调养,它包括推拿、针灸、拔罐、刮痧、食疗、养生等疗养领域。


{常用文化}——儒、道、佛养生文化;传统武术的养生文化;传统美食文化


{结合点}——旅游小镇对养生功能要求越来越高,可依托小镇开发药祖、药王或医圣等专业医药系列产品,还可开发不同主题的旅游节庆,提升中医药养生旅游的知名度和影响力。


{策划思路}——以养生休闲为主题,以美食文化为延伸,以中医药养生为核心,突出中医药的养生保护功能,既聘请中医师、营养师、心理师、理疗师为养生者提供个性化健康养生服务,又可提供推拿、针灸、拔罐、刮痧、足疗、药浴、药熏等丰富的中医药疗养项目,还有色香味俱全、营养丰富的药膳供游客选用,打造集中医药养生、运动休闲、文化创意为中草药疗养小镇。

  2  中草药现代农园

复合模式:中草药种植+现代农业观光产业园+农业休闲

中草药现代农园的模式将中草药种植与现代农业观光相结合,适于作为现代休闲农园开发的新模式,容易产生较高的经济价值。



{现代农业观光产业园}——利用现代化农业种植技术,以发展生态农业为基础,以新能源、产品深加工为主要发展动力,以科技服务、培训接待、养生养老等多元休闲观光为延伸拓展产业,并展示观赏价值较高的园地或新颖的栽培技术为主要经营项目的园区。


{中草药种植}——种植大黄、黄芪、柴胡、板兰根、半夏、杜仲等符合地域特点中药材;


{农业休闲}——以农业活动为基础,把农业生产、科技应用、艺术加上和游客参加农事活动等融为一体,供游客领略在其他风景名胜地欣赏不到的大自然浓厚意趣和现代化的新型农业艺术的一种农业旅游活动。


{结合点}——现代农园可依托科技示范引领、重点推广中药材新品种、新模式、新技术的应用,开发中草药观光、药膳、中药保健、中药材礼品等功能,特色中医药文化和技术交流基地,并作为青少年中医药科普学习基地。


{策划思路}——以先进的生态农业技术为依托,以“绿色回归自然、可持续”为理念,以“中草药园种植”为特色,以观光农业、休闲、健身、土地认领为载体,成为集种植、养生保健、会议、旅游、休闲渡假、农业观光于一体的中草药现代农园。

  3  中草药文化庄园

复合模式:中草药疗养+庄园度假+主题文化

中草药文化庄园模式将中草药疗养与时下热门的庄园度假业态相结合,并加载主题性的文化,提升魅力,适于作为养生度假的新模式。



{度假庄园}——以产业化程度极高的优势农业产业为依托,运用低碳环保理念设计田园景观、开展农业生产和农产品加工活动,并与休闲旅游度假相结合的旅游形式。


{中草药疗养}——中医养生保健课程培训,太极拳法、茶道、瑜伽的学习,参观中医特色场馆,体验推拿足浴自身按摩,品尝中草药食疗及保健药膳。


{主题文化}——传统中医药文化、“生命观”道文化、现代养生文化等;


{结合点}——将有机农业与中草药种植、文化创意产业结合,开发“治未病”国医堂,食疗药膳养生,分时度假等功能。


{策划思路}——以特色中医药文化为背景,设置中药名人雕塑群等景观小品,丰富庄园的特色文化和旅游元素,提升主题庄园中药文化魅力和旅游吸引力。举办采摘体验、药浴温泉、药膳养生、休闲度假、商务会议等系列养生活动,开展中医药庄园休闲度假。

  4  中草药健康社区

复合模式:中草药疗养+养生社区+养生文化

中草药健康社区是将中草药疗养与社区养生业态相结合,并加载特定养生文化的开发模式。



{养生社区}——以社区机构养生为主导,加入中医特色,在为住户提供养生服务方面,以上门服务为主,整合社会各方面力量,努力做到健康疗养可持续发展的养生新模式。


{中草药疗养}——中医养生保健课程培训,太极拳法、茶道、瑜伽的学习,体验推拿足浴自身按摩,品尝中草药食疗及保健药膳。


{养生文化}——医、儒、道、佛家的养生之道;食疗养生


{结合点}——中医药健康养老新机构,设立以中医药健康养老为主的护理院、疗养院,提供社区和居家中医药健康养老服务。


{策划思路}——在提供生活照料、家政服务、精神慰藉、心理咨询、文化娱乐和医疗保健等服务基础上加入中医特色,运用中医体质检测、推拿、药膳、药酒、药茶、药浴等方法,并根据社区居民的身体需求,建立健康档案,对社区居民身体的相关功能进行评定,并制定符合实际情况的养生方案,打造“健康、快乐、宜居”的中草药健康社区。

  5  中草药主题农场

复合模式:中草药疗养+农场种植+农场休闲度假

中草药主题农场将中草药疗养与农场休闲度假相结合,并在农场内大面积种植中草药,发展以中药材为特色的品牌农业,并促使引“种”为“游”的开发模式。



{农场种植}——依托农场地域特色,与中草药公司协作,建立中草药种植示范园,打造具有地域特色的中草药种植带。  


{中草药疗养}——中医养生保健课程培训,太极拳法、茶道、瑜伽的学习,体验推拿足浴自身按摩,品尝中草药食疗及保健药膳。


{农场休闲度假}——农场种植、垂钓、采摘、餐饮、休闲娱乐、生态观光等;


{结合点}——中草药种植能产生较高的经济价值,而农场内各种娱乐体验是当下流行的休闲方式,适宜在农场内开发亲子游、会员俱乐部等。


{策划思路}——以“生态、环保健康”为经营理念,以种优质药草为目标,以特色保健品为支撑,将种植、养殖、农产品加工、餐饮等产业融合发展,打造独具特色的中草药主题农场。

  6  中草药度假营地

复合模式:中草药疗养+营地度假+优质的生态环境

中草药度假营地将中草药疗养与营地度假这一新业态融合,依托营地周围优质的生态环境,并以中草药绿化植被为特色卖点的户外绿色健康体验。



{营地度假}——基于营地的度假生活方式,它强调与野外生态环境的零距离接触和休闲体验,同时一定程度上保障度假品质。


{中草药疗养}——中医养生保健课程培训,太极拳法、茶道、瑜伽的学习,体验推拿足浴自身按摩,品尝中草药食疗及保健药膳。


{优质的生态环境}——滨海、沙漠、森林、山地、湿地等典型自然生态环境和世界知名的文化遗址遗迹、现代地标性人造旅游吸引物等特色人文生态环境。


{结合点}——在营地度假区提供中药材观光、中医药综合配套服务、中医户外养生运动等。


{策划思路}——遵循“回归自然,生态养生”的理念,将优美的山水田园风光,优良的生态环境,丰富的药膳美食等融为一体,并以杜仲为主辅以其他名贵中草药成为“绿化”植被,打造独具特色的中草药养生度假营地。


   中草药养生大项目的

包装要点归纳


无论采取哪种模式,中草药大项目的包装都需要抓住以下要点,这是项目是否能够取得成功的关键:



  1  如果具备优越的自然环境,那么应当凸显它最突出的特点,作为项目包装的重要卖点。

对于任何一类养生项目来说,优质的自然环境都是不可或缺的要素,对于往往以中高端定位的中医药养生项目来说更是如此。这些优质元素一般包含:

森林覆盖率、负氧离子含量特别高;

空气质量常年保持国家一级水平;

水体纯净,水系丰沛;

气候温和,冬无严寒,夏无酷暑。

这些自然要素,配合不同的中药养生内容进行组合,能够形成更具有吸引力和地域垄断性的项目。

  2  中医药养生项目需要有厚重的历史底蕴为康体养生旅游提供文化支撑。

中草药是中国的国粹,具有历史悠久的民族渊源和系统的文化理论,这些对于生活于浮躁社会的现代人来说非常有吸引力,从旅游业所承担的社会责任来看,在开发中也要十分注重对中草药传统文化的保护和传承。并通过产品的情景化、仪式化、故事化包装,对这些历史底蕴进行活化、体验化,才能实现现代人对于中医药养生项目的期望。

  3  要有丰富、大量的药材为康体养生旅游提供可靠资源。

中草药养生的核心资源仍然是中草药本身,如果不是中草药原产地,就要着力于通过药材引种,实现规模化的资源供给,同时也能够在项目区形成精气养生环境氛围。

  4  避免“养生孤岛”,中草药养生项目需要在一定区域范围内形成浓厚的中草药养生氛围。

在一些老牌的国际级养生目的地,比如瑞士和日本,本地人本身就对于养生、长寿具有调理保养的习惯和传统,再比如青城山世界康体养生旅游目的地,本身是长寿之乡,养生长寿几乎是每个人不经意的必修课,良好的养生氛围使这些地区的康体养生旅游成为主流生活方式。这一方面满足了现代人所抱的“旅行就是融入另一个地方的生活”态度,另一方面也使养生产品更容易接地气,并形成多产品层级的系统化开发。

  5  引入高端医疗机构是中草药大项目开发取得成功并长久经营的重要支撑。

为解除一些人对于中草药养生是“虚无缥缈”、“不科学”的误区,中草药养生项目的开发需要融入先进的医疗技术,这也为中草药疗养的一些盲区起到了填补作用,使产品体系更加完整。主要可以通过引进高端医疗机构来实现,比较著名的高端医疗机构有奥拉克、锦欣、南方基因、擎安、道医养生、德仁堂等。

来源:和美智业机构

图片来源:和美摄影、网络媒体


谢 谢 阅 读


转载、引用请注明“和美智业”



和美智业机构由浙江和美风景旅游规划设计有限公司、浙江麟德旅游规划设计有限公司、浙江和美旅游景观设计有限公司、浙江和美旅游实业投资有限公司、浙江中和建筑设计有限公司、上海经纬建筑规划设计研究院宁波分院六大直属和成员企业组成。核心开展“区域旅游产业发展咨询、旅游景区(城镇)规划设计、旅游景观与建筑规划设计、旅游文化传媒与智慧旅游、旅游实业投资与运营管理”五大业务服务模块,专职专业为各级政府和海内外企业提供从“策划、规划到景观、建筑施工设计再到营销、运营及投资”的全产业、一站式旅游发展综合服务。


Copyright © 天津跑腿我帮您社区@2017