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媒体融合行业第一的报业集团,其实秘诀就一句话?

中国报业 2018-03-12 17:35:38

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《中国报业》杂志与您探讨传媒业的现状与未来


这是一家在传媒圈里略显“奇葩”的一群人。

 

他们是传媒集团,却上了市,然后还跨界收购了俩游戏平台,当时业内一片争议,看好和不看好的双方吵得比美国总统电视辩论还激烈,结果这俩游戏平台大赚,还成了他们的收入支柱之一,也成了他们用户来源地,业内大惊!

 

从此,他们一发不可收拾,做PE、搞电商、建大数据中心……有人说他们不务正业,但大多数人都不得不承认,他们一系列“折腾”,竟真的把媒体融合做成了业内领先。

 

浙报传媒,一家互联网业务在集团营收中比例接近半壁江山(2015年互联网业务营收占比达40%,利润占比超过50%)的传媒集团,在9月29日迎来了上市5周年,他们在杭州举办了“第四届中国新媒体峰会”。




不过不用担心,这不是什么让人“不明觉厉”的通稿,也并非追求“大而全”的全面剖析浙报。这次,我们扔掉官话、套话、假话、大话,聊聊浙报传媒的媒体融合之路到底有哪些可复制的经验?

 

1
巧妙的资本运作


回顾上市5年,一直秉承“传媒控制资本,资本壮大传媒”的浙报集团,在资本运作方面的一次次惊人之举,简直能拍成58集大型连续剧,其高层独到的眼光以及颠覆性的创举,无疑需让同行学习。同时也正因资本二字,让浙报的媒体融合底(zi)气(jin)十(chong)足(yu)。

 

浙报传媒是中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司,2011929日在上海证交所借壳上市。用浙报传媒董事长高海浩的话说,过推动媒体经营性资产整体上市,打造资本运作平台,(浙报传媒)迈出了推动媒体融合的第一步,也是最重要的一步

 

上市后,浙报借力资本市场的“第一单”:通过定向增发与自筹资金相结合的方式,用近32亿元跨界收购杭州边锋和上海浩方游戏平台。




这在当时在业内引起了不小的轰动,许多人对于一家报业集团以如此高的价格跨界收购游戏公司感到不解,但事实证明,这一项投资基本奠定了浙报未来发展的底气。

 

而从2013年资本疯狂,项目估值偏高之后,许多人都再次认定浙报的这笔投资是真的赚到了。因为到了2015年,杭州边锋和上海浩方顺利完成了三年承诺利润,完成利润40,244万元,占公司利润比例达45%

 

但在浙报眼中,除了利润,这两个游戏平台所带来的,也是更重要的,是用户——这俩游戏平台注册用户达3亿左右,活跃用户也有2千万2014年时,浙报又做出了一个常人无法理解的举措——把如此庞大的游戏用户,逐步地转变他们的新闻客户端用户!而且再次成功,目前,整个报业集团直接拥有注册用户超过5亿、活跃用户4千万

 

现在看来,这笔投资可谓让浙报在利润、用户甚至新闻价值上一箭三雕,值!

 

资本运作的成功,给浙报探索媒体融合更多的底气和试错空间,所谓有钱好办事,浙报随后建立起了自己“三圈环流”的新媒体矩阵,并且运用强有力的资金实力,研发了全媒体发布平台。




此外,浙报还募集20亿的资金,投入互联网数据中心的项目;在医疗、养老、区域门户、集群、电商、IP投资方面也利用投资形成了新的增长点。

 

2
新闻+服务


如果说资本运作的成功,是有一定了历史机遇因素可遇而不可求,那么,浙报人“新闻+服务”的实践或许能为探索媒体融合之路的媒体人们一些启示。

 

浙报传媒根据互联网枢纽型媒体集团发展的战略逻辑,提出了要以“新闻+服务”来构建新的传媒逻辑和新的传媒的商业模式的思考。所谓“新闻+服务”,就是新闻传播价值、服务集聚用户。

 

新闻,提升品牌的公信力,品牌的公信力最终又可以用于浙报提供的产品和服务背书,最终通过服务来增强用户黏性,集聚用户,同时实现价值,这就是浙报传媒的良性循环。

 

具体是什么产品服务?产品覆盖时事财经、生活服务、文化娱乐、科技教育等领域;而服务则包括政务服务、媒体电商、网络医疗、养老等产业等领域。




就以政务服务为例,今年1月1日,浙报传媒总部专门设立浙江政务服务网事业中心,协助省政府办公厅承担政务服务网产品规划设计、运营推广和技术运维统筹相关工作。浙江政务服务网集行政审批、便民服务、政务公开、互动交流、数据开放等功能于一体,为浙江7000万用户提供一站式全生命周期服务。毫无疑问,用户在哪里,价值就在哪里。




反观目前众多报社,也不乏做“产品服务”的


《长春晚报》早前和一家驾校合作向公众提供驾驶服务工作。



 

《荆门日报》则将金石书画做了一门生意。


 

连拥有众多死忠粉的《纽约时报》也出售食谱、配料,都干起了送外卖的活儿。



 

然而,这种一次性拿报纸的品牌做生意的玩法,未免有“透支”报纸最后一点信誉之嫌,最终也恐怕将落入恶性循环中。

 

3
布局大数据


如果说这是个“携用户以令诸侯”的时代,那下一个时代恐怕是“携数据以令诸侯”的时代了。

 

走到了今天,浙报高层的眼光从来都毋庸置疑,最近又全面实施了大数据产业投资战略——今年926日,由浙报传媒投资建设的浙江大数据交易中心在乌镇正式上线,成为省内唯一的大数据交易中心。未来,将和正在建设的富春云互联网数据中心项目、大数据创客中心以及大数据基金,共同组成浙报传媒大数据产业方阵。




正如中国人民大学新闻学院宋建武在新媒体峰会上说的:数据库将是未来媒体平台的主要资产。媒体应积极推进大数据建设,提升信息分析和数据挖掘能力,实现精准营销和数据库电商的新商业模式,实现个性化信息内容的生产,实现内容产品的智能分发。在此基础上,通过整合社会信息资源建立起大型内容和用户数据库,实现数据化生存



来源:氢媒工场



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