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国务院新政也难拯救家电实体店

家电圈 2018-03-12 09:41:12

不是给实体零售店泼凉水,双11当天国务院印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》,要想真正成为推动家电等实体零售店复苏的政策红利,只是少数人一厢情愿的想法。意见只是表明国家态度,要想真正成为推动实体店转型的红利,还需要配套政策和细则。

文剑||撰稿


双11当天,对于众多的电商巨头来说,收获的是沉甸甸"现金钞票";对于更多的实体零售店来说,收获的却是充满想象的未来蓝图。

当天,在众多电商庆祝销售额再创新高时,一份由国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》对外公布,释放政策新导向:已经被阿里、京东等电商巨头们,逼到墙脚边上的众多实体零售店来说,在这个寒风凌冽的冬天收到了来自政策抛出的"橄榄枝"。

不过对于家电等众多行业的实体零售店来说,要想真正获得来自政策层面的利好红包,不仅需要获得来自财政、国税、质检、工商等部委的配套性政策细则支撑。还需要实体零售店自身具备一定应对抗击风险的能力,才能等到政策细则真正全面落地的那一天。否则一切都是空谈。

这项政策,还是远水难救近火!
当前,对于任何传统产业来说,都别再做梦,以为靠一项简单的产业政策就能被马上刺激和复苏。

可以看到,在国务院这份推动实体零售创新转型的意见中,更多的是对实体零售未来转型、变革方向的指引、领路。虽然在意见中首次提出从七个方面的政策性举措,为实体零售店的发展转型减负、释放改革红利,却缺乏相应的配套文件和制度。

比如上述意见中,国务院明确提出要通过"加强网点规划、推进简政放松、促进公平竞争、完善公共服务、减轻企业税费负担、加强财政金融支持"等七项举措,激活实体零售店的发展。但是,这却涉及到发改委、商务部、工商总局、质检总局,以及财政部等多个部委的配套政策,特别是操作细则的制定和完善。

如果只是国务院办公厅的一份意见出台,短期内缺乏相应的相关职能部委,特别是财政、工商部门的重点支持,那么就不可能成为推动和激活实体零售店转型的大红利。反而属于典型的"远水救不了近火"。会让一大批实体零售店的老板们产生错觉,不再积极主动转型,陷入盲目坐等政策利好的泥潭中。

接下来对于众多家电等实体零售店的老板们来说,一方面要静待各项配套性政策细则的出台,另一方面还需要加强创新式自救,不要被一份意见和通知就冲昏头脑。

实体零售,打铁还需自身硬!
都说"打铁还需自身硬"。对于当前市场上的众多实体零售店来说,时代变革的滚滚大潮,已经席卷而来,任何人都无法躲避,更不可能无视,弱肉强食既是商业规律,也是时代的轮回。

对于所有实体零售店来说,必须要在这个快速变化的时代通道中,寻找到自己的新坐标,才能真正抗击任何风险和浪潮冲击。任何产业政策都只是可遇不可求,唯有壮大自身的实力才是正道。

可以看到,国务院从国家政策的高度,已经为实体零售店接下来的转型升级,指明具体的方向、路径和手段。在战略上,要通过"调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合",寻找新的商业空间。

在具体的应对策略上,明确要坚持盘活存量与优化增量、淘汰落后与培育新动能并举。要先从区域市场的试点先行,先从经营业态的多样化布局突破,要通过调整商品结构,特别是推动中高端产品的销售比重,真正满足用户的消费结构升级。

同时要进一步鼓励企业创新经营机制、创新组织形式、创新服务体验。也就是说,作为企业的实体店,也要通过体制机制创新,赋予经营管理者的自我变革、自我进化热情和激情。关键是要推动实体零售的补短板、增优势,让场景化的、体验式的营销快速落地。

再者就是要加速推动线上线下融合,促进多领域协同,促进内外贸一体化,建立零售的新格局。实际上,对于当前所有实体零售店来说,不要纠结于线上还是线下,而是应该真正围绕用户建立更好的购物体验体系;


所有实体零售店,都要强化自身的经营主业不动摇基础上,增加并引进新的经营品类,比如说百货、日用、服饰等零售业态,与家电、家居、影视、金融等零售业态相融合。还可建立"全球买卖"新平台,真正借助全球化一体化,让用户在家门口都可以买到洋产品,并尝试将中国货卖到海外市场去。


近年来政府对于实体零售产业的发展,既想大力扶持和推动转型,又不愿意简单直接拿政策补贴刺激。核心还是希望通过政府的重视,市场化的竞争,多方力量倒逼实体零售店自身的快速觉醒,找到自救之路!


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