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2016中国大数据营销市场研究报告

互联网的那些事 2018-01-07 00:44:17

艾媒网讯 2016年7月1日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016中国大数据营销市场研究报告》。报告显示,数据显示,2016中国移动广告市场规模将达1340.8亿元,预计2018年市场规模将超过2570.6亿元。

  以下为报告的详细内容: 、

  行业热点事件

  流米获A轮融资 开启流量奖励营销新征程

  2月,手机流量分发平台流米获深圳彩讯科技2300万元的A轮融资,此次融资将为流米的研发、运营和管理提供充足的资金支持,流米将在流量奖励营销上开启新的征程。艾媒分析师认为,在手机流量成为大众普遍的刚性需求的时代,流量奖励营销是消费者兴趣度较高的营销方式,未来有较大的发展空间。

  力美打造DSP2.0 “智造”营销全新升级

  3月,力美DSP 2.0“智造”营销暨移动程序化场景营销华南发布会在广州召开,通过流量、数据、技术三维度的全面升级,助力打造营销智造时代。艾媒分析师认为,在移动DSP成为音效主流模式的环境下让消费者由原来的被动接受转变为主动互动,由盲投营销模式升级为精准营销,大大提升营销效果。

  派合传播与百分点达成战略合作 大数据助力数字营销

  5月,派合传播与百分点达成战略合作,双方借助大数据技术,对用户进行多维度的分析,并对筛选后用户进行传播,协助品牌全面剖析用户行为,进行整合营销。双方的合作将推动大数据在公关等行业的进一步应用,加速数字整合营销。

  点媒启动“六位一体”新型移动营销模式

  2016年,东信点媒提出了“平台+服务”的移动整合营销理念,旨在构建更加完整的移动营销生态链,为广告主提供一站式的移动广告服务。 “平台+服务” 为点媒提供了“六位一体”的移动营销新模式,可以第一时间迅速捕捉到客户的全方位最新需求,促使平台的快速迭代更新和优化。

  光音网络与新华三绿洲平台战略合作 助力打造商业变现闭环和业务增值

  5月,作为新华三绿洲平台的首批战略合作伙伴,光音网络旗下的广告家Pro.cn将为绿洲平台提供场景营销集成及商业变现增值服务。依托于自身的流量和用户资源,广告家Pro.cn将充分挖掘基于绿洲平台500万台AP收集的海量数据分析出来的消费行为,帮助业务终端实现商业变现闭环和业务增值。

  个灯智慧举行营销开放日 推动大数据营销的深化发展

  6月2日下午,个推旗下产品个灯智慧营销开放日广州站成功落幕。活动聚焦大数据和移动营销,为广告主、广告代理商和第三方合作者提供了大数据对移动营销影响的干货,分享了大数据在移动营销领域的应用成果与最新发展动态,并共同探讨如何使大数据驱动移动营销发展,引发行业和个人对大数据营销的深度思考。

  大数据营销被热捧,未来发展空间大

  信息技术的发展,带动移动互联网和物联网的迅猛发展,随之衍生了海量数据。自大数据概念提出以来,大数据已成为业界热议的焦点。各行各业普遍关注大数据的商业价值,期待大数据助力营销,实现价值最大化变现。大数据的普及使传统的营销模式发生颠覆性变革,大数据营销成为了新型营销方式。随着大数据应用领域扩大,应用效果愈加明显,大数据未来的市场前景将非常广阔。 

  当前大数据发展仍处于早期阶段,数据采集、挖掘和分析的水平尚未成熟,搜集的数据不全、挖掘分析不透彻等问题使得大数据营销难以落地实施,大数据的商业价值并未能够完全体现出来。未来大数据营销仍有较大发展空间,随着大数据技术的发展,数据最大化价值变现指日可待,大数据驱动营销日趋明显。

   大数据营销的颠覆性变革

  大数据营销使一切营销和消费行为皆数据化

  移动互联网的发展带来数据流的膨胀,营销、消费行为皆被量化。消费行为产生的各类数据通过深度挖掘皆可成为营销的依据,形成了以数据为核心的营销闭环。

  大数据营销让社交网络营销渠道价值提升

  通过大数据分析社交平台用户属性,把握社交平台聚集群体的喜爱偏好,精准定位目标受众并投放针对性营销广告,把社交平台上的大量用户转化为潜在客户。

  大数据营销让广告程序化购买更合理

  大数据通过受众分析,帮助广告主找出目标受众,预估和调配广告投放的内容、时间、形式,完成广告的整个过程。大数据使得广告营销操作更加智能化,投放效果更明显。

  大数据营销使个性化服务实现高效能转化

  消费者大数据的管理使得营销策略定位于接触点策略,投放有针对性广告、提供人性化的客服信息和个性化页面等,让个性化营销效能更出。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,76.5%中国手机网民用户表示互联网是其接触营销广告的主要渠道,而传统媒体的影响力逐渐下降,网民通过报纸杂志等传统媒体接触广告的比例较少。未来移动互联网将为网民提供接触广告的重要平台。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机网民日常关注度较高的行业集中在电商、餐饮美食、快消日化三个行业,占比分别达66.2%、53.0%、41.7%。随着电商行业近来的飞速发展,业内营销战持续火热,电商行业的资讯出镜率在网民群体中保持高位。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,在多样化的广告形式中,信息流广告以83.1%的占比位列第一;其次是视频音像广告,占61.6%;图片广告位列第三,占59.2%。艾媒分析师认为,微信、微博等社会化媒体互动性强、用户活跃度高,是商家进行广告宣传的重要平台,用户在高频次使用社交媒体时接触信息流广告的机会较大。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机网民通常通过电脑和手机接触广告,电脑占比79.9%,手机占比75.8%。随着移动互联网的发展,尤其是手机在近几年的迅速普及,手机端广告营销逐渐成为主流方向。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,40.8%的中国手机网民表示要看具有情况才会主动点开页面跳出的广告,有24.2%的受访用户表示基本上不会点开查看。另外,近七成的手机网民表示广告主推送的广告与自己的需求匹配度一般,有21.5%的网友表示推送的广告与自己的需求非常匹配。随着大数据的普及应用,精准营销将成为可能,最大限度满足消费者需求。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,超过七成的中国手机网民表示当自己对广告内容感兴趣时才会打开广告。艾媒咨分析师认为,广告主应该深度了解消费者的需求,提供针对性服务,推送消费者感兴趣的广告内容,形成以顾客为导向的广告营销模式,提高投放广告的成功率。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,51.4%的中国手机网民对推送的营销广告持中肯态度,认为推送的广告有部分广告内容是自己需要的。随着大数据营销的发展,精准个性化营销将会提高这部分群体的满意度,对营销广告很反感的群体的态度也或将随之发生转变。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,超五成的网民表示对广告出现的位置和广告出现的次数不满。艾媒分析师认为,当网民在进行上网体验时,广告出现的位置和次数会直接影响到网民的体验,进而影响网民对推送的广告态度,因此精准定位用户行为偏好将是大数据背景下广告营销要重点突破的问题。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,根据个人兴趣推送的广告、根据购买记录针对性推送的广告、根据PC端的浏览记录针对性推送的广告这三种定向广告形式是网民比较能接受的形式,分别占比59.5%、50.9%、40.8%。艾媒分析师认为,不管是个人兴趣还是购买记录和浏览记录,都体现着消费者的个人需求,未来广告主要从消费者需求出发投放广告,提高成功率。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,62.6%的受访网民表示偶尔会根据推送的营销广告体验或者购买营销的产品,占最大比例。22.2%的受访网民经常会购买营销产品,也有15.2%的受访网民表示不会购买。对于大多广告主来说,提高购买转换率是大数据营销的终极目标。在对大数据的探索以及充分挖掘用户需求的基础上,行业仍需持续发力。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,67.5%的受访网民了解过大数据营销。随着大数据在各行各业的广泛应用,大众对大数据营销的认知度也在不断提高。对手机网民进行大数据营销满意度调查时,67.8%的受访网民对大数据营销的满意度一般,达到非常满意的只占27.3%。艾媒分析师认为,大数据营销不管在技术上还是策划方面仍有较大的挖掘潜力,未来手机网民对于大数据营销的认知度和满意度将会进一步提高。

  大数据基础上的营销有效实现个性化、精准化和互动性营销,大数据营销的这三个效果在中国手机网民心里的认可度也相对较高,都超过了四成。未来大数据营销将会朝着这三个方向发展,优化大数据营销的功能,使大数据在营销中的价值实现最大化。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,大数据营销曝光个人隐私、商家频繁推送广告干扰生活以及大数据可信度低这三个问题成了网民最主要的担忧,大数据曝光个人隐私以58.1%的占比位列第一。商家在利用大数据获取利益的同时,要保障消费者的隐私安全,在保证数据真实性的基础上有针对性地推送消费者感兴趣的广告。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,63.3%的网民表示希望数据的真实度和可信度要有所提高。市场上对于大数据的炒作衍生了数据造假的怪象,比如淘宝信誉度、好评度等数据真假难辨,数据的真实性成为了网民最大的期盼。艾媒分析师认为,数据是实现精准营销的基础,提高数据真实度将成为大数据营销未来发展的重中之重。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2016年中国移动广告市场规模预计将达1340.8亿元。随着移动互联网的快速发展,移动端平台成为了广告投放的重要渠道。但伴随着移动广告市场不断被开发,未来中国移动广告的市场规模增速变缓, 2018年市场规模预计超过2570.6亿元。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模预计达到235.0亿元。随着未来营销方向更趋于精准化营销,对于用户需求的精准性把握要求更高,DSP广告将会成为广告主较为青睐的形式,市场规模将不断扩大,预计2018年市场规模会增长到471.9亿元。而近年来移动互联网的发展带动了移动DSP广告的发展,2016年,移动DSP广告的市场规模预计达到130.0亿元,占据DSP广告一半的市场份额。未来移动DSP广告市场趋于饱满,增速减缓。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2016年上半年,在大数据营销广告的投入分布上,行业广告占38.6%,品牌广告占31.0%,本地广告占26.2%。随着广告本地化运营发展,未来本地化广告的市场份额将会提高。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,在互联网相关行业中,电商类广告分布最广,以42.9%的占比位列第一;其次是游戏类广告,占36.8%,游戏也是一个非常庞大的吸金渠道。近年来电商和游戏受到消费者的热捧,受众范围广,用户兴趣度较高,对行业广告的好感度相对较高。因此很多广告主紧抓电商和游戏行业的发展势头,加大对电商和游戏行业的广告投入。随着移动互联网的发展,这两个行业的广告投入趋势将有望得到延续。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,广州、深圳、北京位列中国移动广告主城市区域分布前三。从广告主区域分布前十来看,一线城市的广告主占首位,二三线城市挤进前十的名额较少。原因在于真正的消费力聚集在经济较发达的一线城市。未来随着二三线城市的经济水平提高,二三线城市也将成为广告主重点开发的市场。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,安卓系统广告投放比例占61.3%,iOS系统仅占35.6%。艾媒分析师认为,安卓系统相比iOS系统用户规模仍占优势,在安卓系统上投放广告的遍及范围相对较大。在大数据营销广告投放渠道方面,APP占比超过70%。艾媒分析师认为,APP用户量多,人群精准,活跃度高,广告曝光率也大大提高。在APP上进行广告宣传,可以使投入的广告更有价值,广告投资成本也相应降低。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,网络营销广告在女性类应用上的用户覆盖率最高,占33.0%。女性购物欲较男性用户强,对待广告的态度也较男性温和,点开查看广告并基于广告进行购买行为的可能性也高于男性,因此女性类的应用成为广告主重点投放的平台。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,信息流广告是广告主最青睐的广告形式,占30.1%;其次是Banner广告形式,占16.3%;插屏广告占14.1%。这三类广告投放类型是当前主流的广告形式,用户接受度和好感度相对较高,广告投放效果明显。从时间上看,早上7:00-10:00和晚上18:00-23:00是广告投放的高峰期。广告的生命周期较短,早上和晚上是网民使用互联网的高峰,用户群体量大,可以集中投放广告,在有效的生命周期里体现广告最大的价值。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,80%以上的移动广告主单次投放预算控制在20W以上,而品牌广告主的预算则在50W以上。移动广告主对于移动广告投放的整体满意度达到80%以上。可见移动广告的投放逐渐走向优化的阶段,整体效果在不断提升。

  消费场景模式化为大数据营销提供新思路新格局,场景化营销将成为大数据营销的主流方向

  随着移动互联网的发展,场景化营销的趋势更加明显,场景为王的时代已经到来。目前消费者的消费习惯呈现出场景化、碎片化的特点,场景化营销成为了商家普遍追求的营销模式,移动场景营销颠覆了移动营销的所有要素。通过用户大数据描绘消费者的用户画像,对消费者消费前和消费后续的行为进行有效预估,并提供针对性的引导服务,真正实现场景化的精准个性化营销。

  移动互联网助力大数据营销,移动端将成为大数据营销重点平台

  随着移动互联网的发展,智能手机的普及,移动端衍生出海量数据。尤其是近几年手机购物的快速发展、社交媒体的广泛应用,移动端的营销成为了广告主普遍关注的领地。移动端营销能够快速有效地捕捉消费者的需求,并具有较强的互动性,对于精准营销有较大作用。未来随着移动终端产品的普及,移动端的大数据营销将会越来越受重视。

  未来大数据营销对数据的有效度要求更高,协同整合大而宽泛的数据资源将成企业共同诉求

  随着多媒体技术的发展,信息和数据资源整合的必要性将会逐渐增强,跨媒介、跨平台的多渠道全面整合将使信息得以多维度重组,碎片化数据到整合型数据的转化将成为大数据营销的基本诉求。实现消费者的客观数据与主观信息的有效结合,将成为未来大数据营销发展的必然趋势。

  互联网的发展改变传统的营销模式,对营销渠道的重构提出新要求,结合线上线下全渠道实现精准营销

  当前海量数据衍生源于用户线上行为,同时线上营销渠道运营越趋成熟。但是传统线下消费行为作为主要的消费方式,一直是大数据的主要来源,也是营销的重要渠道。未来大数据营销平台将有望整合线上线下数据资源,打通线上线下渠道,对营销和渠道环节进行重构,提供精准化营销服务,实现精准营销对用户群体的全方位覆盖。

  社会化媒体活跃度不断增高,或将成为大数据营销的重要方式

  移动互联网的发展带来了碎片化的趋势,也使消费者在互联网上的消费呈现出碎片化、场景化的特点。对于大部分企业来说,把握消费者的个人属性、购物偏好和行为轨迹难度变大。基于社会化媒体较强的公开性以及分散性的特征,其有效提高数据搜集的效率,实现对移动互联网带来的碎片化消费良好的适应,帮助企业实时获取消费者数据,精准定位目标人群。另外,社会化媒体的强互动性和高活跃度为企业搭建起高效、精准的营销平台。

  大数据时代,仍以内容营销为主,优质的广告内容更容易抢占市场

  大数据背景下,营销手段多种多样,但内容仍是消费者较为看重的方面。内容为王一方面是指推送的广告内容具有针对性,另一方面在于内容的品质,有亮点、有情感和有个性的内容采更容易赢得好评和口碑。艾媒分析师认为,以推送高品质内容的广告为核心,整合各种营销手段,进行精准个性化营销将是未来大数据营销的重要趋势所在。


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