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别再吹捧双十一了,它快沦为经济的毒瘤

金销商 2018-02-19 08:39:38

金销商 · 中国经销商权威自媒体平台!

双11自从2009年诞生以来已经7年了,已经创下了无数个销售记录,它究竟承载了什么?


每一轮房价飙升,大家都跳出来骂街,说是对中国经济的伤害。而每一年双十一,大家都不亦乐乎的分享电商销售额,看别人做爱自己跟着高潮。


而实际上,如果我们再这样去吹捧电商双十一,而不去理性的认知和思考,那么“双11”将成为中国经济的下一个毒瘤。


首先来看一组和双十一有关的数据:


据新华社上海11月8日电 国家发改委12358价格监管平台公布的最新数据显示:截至今年9月底,网络购物举报量连续5个月同比增长超1200%,其中,6月、7月增幅更是高达2447%、2622%!(来源:光明网)




真是奇怪:我们的消费水平越来越高了,而社会上的假货也越来越多了!


这究竟是什么原因?


笔者认为:中国经济的主要矛盾,是人们日益增长的消费需求,同不足以支撑起产品创新的落后市场之间的矛盾!


什么是落后的市场呢?一旦市场的运转逻辑不是靠创新而是靠价格战,这个市场就不再具备造血功能,就会沦为社会的毒瘤。


电商,已经几近沦为这种落后的市场了。




下面我们就做一个分析:


我们现在遇到了 “产能过剩”,产能过剩是一件很可怕的事,反正大家的产品都差不多,你卖10块我就卖8块,你卖8块我就卖7块,我宁可少赚/不赚也要把产品先处理出去,否则烂在家里亏得更多,这就形成了恶性竞争,到最后就是大家都没有钱赚,这就是2016年大家都感觉到生意不好做的真正原因!

 

而电商平台给这种竞争思维提供了一个更加广阔的舞台,它变着花样的创造出各种打折促销的机会,让网店甩开膀子去恶斗,这就好比整条街都在大甩卖,你一家店铺想安静的做生意是不可能的。现在就看谁吼得最响、卖的最便宜!


而这种竞争的局面是平台最想看到的,因为平台是按销售额提点的,你卖的越多我提的越多,所以平台一定是有钱赚的,他恨不得你们都把整条命都豁出去了!




OK,在这种情况之下,我们的生产厂家怎么可能会把精力和智慧放在产品的创新和研发上呢?他们只会想方设法的把产品的成本降得更低!

 

因此劣质产品和假货会源源不断的被生产出来。马云也一直喊着电商要去打假,我也能理解他的良苦用心,但是这种体制就决定了只有低成本的产品才能赚到钱。


因此一方面厂家还是按照原来的方式生产商品,而那些偶尔创新的产品由于市场不足而被“扼杀”。这就是最典型的劣币驱良币!


所以,这就是为什么很多创新东西不能被及时的发明出来的一大原因。整个市场太落后了,已经不足以支撑产品创新的条件。




于是,我们周围的东西看似越来越多了,但是我们能钟意的东西好像越来越少了。人们该有的产品都有了,没有的产品始终还没有被发明出来。


笔者认为:电商让人们痴迷于占便宜和投机的消费心理,将产业链直接变成光秃秃的两端—从低端厂家直达消费者。而原本存在的创新研发、文化内涵、品牌、附加值等环节统统节省,这使中国的消费市场始终停留在粗放阶段,很难升级。而广大中国消费者更是乐不思蜀,在这里面玩的如鱼得水,看似占尽了物质世界的便宜,而精神世界却越来越空虚。




所以从某种程度上说:电商的繁荣,已经严重阻碍了中国产品的创新和升级,其实就是压抑实业的发展。


电商又仅仅抓住了人们贪便宜的心理,通过一轮又一轮的促销,不断的去掩盖这个矛盾!用销售额吹起了一个美丽的大泡泡。


而且双11其实也是相当于把前面的消费和后面的消费全部集中到这一天,也就是说很多人在双十一之前的一个月和后面的一个月都不会再买东西了,这就形成了消费拥堵,更不利于健康的消费。


所以,双11是一场网民的集体高潮,高潮一旦褪去就会寂寞和空虚。


如果“销售额”也能拯救中国经济,那么房地产才是最好的支柱产业!


2013年的“双11”当天,马云指着300亿元交易额:豪言“要把将房价打下去!”。


任志强不屑一顾的回应:“300亿不过几块地钱”……


所以,电商已经过了晒销售额的阶段了,再晒销售额也真没有什么意义了。



电商的问题是创新和自我革命!如果再不创新,还是沉迷于传统的销售额,那么革完实体店的命之后,即将被别人革命。


就连马云这次接受央视财经度独家专访的时候,都直言:“中国电商要变天了”。并善意地警告业内,应该阳光灿烂的时候修理屋顶。而且他在前段时间的云栖大会上也说电商的时代要结束了,说明他早就意识到了这个问题,而我们就不要再去跟着凑热闹和敲锣打鼓了。


希望大家都能冷静理性的看待双十一,我也相信双十一期间,像我这样无动于衷0购物的人也大有人在,有木有啊?举个手看看!


本文来自微信公众号:水木然专栏(ID:smr669)。


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