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实体店颓势持续蔓延 关店潮背后该思考些什么?

中商视点 2018-03-08 22:57:56

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摘要

十月已过,北京十里堡再无华堂,太阳宫也再无百盛。二者的相继关门或预示着北京百货商场业提前进入寒冬。


十月已过,北京十里堡再无华堂,太阳宫也再无百盛。二者的相继关门或预示着北京百货商场业提前进入寒冬。

业内普遍认为,一方面百货业受电商冲击,业绩持续萧条,另一方面,目前传统百货业模式过时、竞争同质化严重,无法满足消费者的需求变化等也已成传统百货业关门潮接踵而来的重要原因。

外资百货华堂商场在北京设立的首家门店十里堡店,在11月1日正式关闭。对于此次关店缘由华堂公告表述为“由于公司经营结构调整需要”,但具体原因并未透露。

对于入驻品牌现状与最初定位长期以来存在的出入,北京华糖洋华堂商业有限公司财务本部直属部长程宁表示,经营状况不佳进而形成恶性循环,所以高端品牌考虑到自身发展入驻华堂时存在顾虑。

关店是为止损,程宁进一步表示,公司长期以来入不敷出,房租、管理费等成本居高不下,应对市场、消费者的变化,公司自身调整不到位,在经过一番调整效果不佳的情况下,无奈决定关闭十里堡店。

同样已在十月底关店的还有“外资百货第一店”——百盛。日前,百盛集团发布公告,称将出售全资附属公司经营的物业——北京太阳宫百盛。据公告称,“由于集团发展战略调整,我店决定于2016年10月31日当日营业结束后终止经营”。

据报道,关门前夕有媒体记者通过实地走访发现,与华堂不同的是,同样在打折扣的百盛却人流稀少,距离关店还有数日之前,部分店铺早已撤店。据了解,百盛多以服装、化妆品、首饰、家纺等中高端品牌店为主,仅地下一层有一生活超市和仍在开业的两家快餐店。店内服务台工作人员介绍称,该店经营近几年来客流量一直不佳,由于百货业态单一原因,对消费者的吸引力有限。另外,周边购物中心将消费者分流也是重要原因。

值得注意的是,百盛旁边紧邻的是爱琴海购物中心,形成鲜明对比的是爱琴海门口摆设的多种儿童游乐设施人气旺盛,同时其餐饮店吸引大量消费者进出。多位受访消费者表示,由于百盛业态不够丰富,且高端产品居多,日常选择去爱琴海居多,吃喝玩买需求都能得到满足。

实际上,百盛此次关店不仅不亏反套现一笔,公告称将出售全资中国附属公司的全部股权及相关股东债权,总股权代价包括固定金额16.7亿元和其他额外金额,出售事项所得款项净额约为19亿元。业内置评,止损套现近20亿元的收入,对业绩多年萧条的百盛来说,实属不菲。

数据显示,百盛业绩自2010年以来就开始滑坡。其2011年净利润为11.53亿元,2012年下滑至8.8亿元,2013~2015年则为3.72亿元、2.46亿元和-1.83亿元。而今年中报显示,截至2016年6月30日,公司实现营业额21.01亿元,同比下滑5.63%,归属于上市公司股东的净亏损为1.24亿元。

在北京被熟知的百货代表,经过此轮关店潮后,华堂、百盛在京的门店已经所剩无几。在行业业绩整体萧条大环境中,华堂十里堡店、百盛太阳宫店的退出只是冰山一角。

据《2016年第一季度百货上市公司营收排行榜》数据显示,2016年第一季度45家百货上市企业中,38家企业营收出现下滑,占比84.4% 。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示,自2012年以来,包括百货店、超市、各种品牌专卖店在内,关店潮一直在继续。

就此次关店潮,与资深人士指出,“电商对百货商场的冲击很大,电商的冲击,使其被迫走上‘贵’的路线,但高端消费人群有限,营业额无法达到预期,同时投入的人力物力成本不断增加,多方面压力下,关张是必然。另有受访的业内人士置评,虽然受电商冲击致使业绩不佳是事实,但目前突出的问题是行业内依然延续传统百货模式,同质化严重,难以满足消费者的需求变化。”

在此背景下,百货业不断被唱衰甚至被认为已经走到尽头。

“传统百货业模式已经走上末路,不可能生存和发展下去了。”洪涛曾表示,未来必须进行转型。但对于百货的存亡也有不同声音,戴德梁行高级助理董事魏东分析,本土传统百货整体不振的重要原因是千篇一律,同质化严重,未来百货公司面临升级转型是大趋势,如果能够像中国香港或者国外的百货一样,抓住客户需求,做一些精细的有特点的产品,百货业态尚且不会到消失的地步。

另有资深人士表示,目前的百货商场正处于行业洗牌阶段,“未来的趋势是百货商场的集中化,80%的市场份额将会被有限的龙头企业占据,从这一角度来看,现在的倒闭和不景气是一个优胜劣汰的过程。”在上述人士看来,百货商场依然有发展契机,“这几年正在兴起服装定制服务,这可以发挥实体店的优势,百货商场应该抓住这一契机发展自己。”对于百货商场未来的转型方向,刘晖认为还是应该增加自营的成分,做好上下游的对接。(中国商网综合报道)

 
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