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猫眼电影等在线购票网站高估值的背后:电影衍生品市场在慢慢觉醒

老唐韶微商 2018-06-24 23:43:21

前几日,新美大把猫眼电影的控股权转让给了光线传媒,根据后者发出的公告显示,猫眼电影的估值为83亿。


此前,同为在线购票网站的淘宝电影估值约120亿,微影时代估值约90亿。


不就是个卖票的网站吗?为何估值如此之高?


2014年国内票房中收入为296亿,到了2015年,变成了440亿,同比增长接近50%。

同时,2014年观影人次为8.3亿,2015年为12.6亿,同比增长为51%。

由此可以看出,国内电影市场这两年异常火爆,而且电影市场这块蛋糕越做越大,据相关人士预计,国内票房有望在2017年超越北美。

那么问题来了,2015年整个电影市场收入才440亿,而三个做在线购票的网站估值就将近300亿了,这是资本泡沫?


我们先来看看电影市场的典范——北美。

据公开数据表明,北美票房收入一直据全球首位,并且,从2012年开始,美国电影市场总收入中,票房就只占了30%,剩下的70%则来源于电影后市场,也就是我们所说的周边和衍生品。

这个其实很好理解,你看场《变形金刚》可能只要50RMB,但是你要想买个变形金刚模型至少要200RMB,贵一点的要上千。

据媒体报道,美国电影《星球大战》系列总票房约为18亿美元,但是《星球大战》衍生品收入却高达45亿美元。

更为典型的就是迪士尼了,迪士尼可以说是把电影衍生品玩的最好的代表。


而在国内,电影收入中票房占比超过90%,也就是说,电影周边、衍生物市场还存在非常大的市场空白。

那么国内电影周边市场发展的如何呢?

2015年国内电影市场周边主要有《刺客聂隐娘》原画涂色集、《捉妖记》胡巴玩偶、《大圣归来》动漫玩偶。

其中卖的最火爆的是《大圣归来》周边产品,某购物网站上该电影周边产品众筹活动在一天之内创造了1100多万的销量,不过和《大圣归来》9.56亿的总票房相比,这只是个零头。

也就是说,在电影衍生品市场上,国内只能算是刚起步。


随着电影行业的不断成熟,这块庞大的市场也会陆续被挖掘出来,谁最有机会拿下这片蓝海?


距离消费者最近的猫眼,淘宝电影,微影时代。

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