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苏宁11小时全渠道GMV超2015年“双11”全天

中经e商圈 2017-11-20 21:39:25



11月11日下午2时,苏宁易购公布今年“双11”截至上午11时的数据,截至截至上午7点03分,线上销售规模突破2015年双十一全天,10点56分全渠道销售规模突破2015年双十一全天,订单量同比增长214%。17分钟完成第一单送达,最快的交易0.03秒完成。


各项数据突破历史同期




11月11日当天前10分钟,苏宁易购销售量已突破2013年同期的数据;截至11点,全渠道销售规模突破2015年双十一全天,订单量同比增长214%。其中,移动端销售占比84%,门店销售同比增长127%。苏宁旗下任性付,在全国门店扫码订单中数量超90%。全国布局的苏宁易购直营店销售同比增长367%。




物流方面,苏宁雨花物流基地二期“云仓”物流发货及时率达98.7%,11月11日的第一单由苏宁物流集团副总裁姚凯亲自送至用户手中,用时17分钟。


此外,据苏宁易购数据显示,双十一全国最“败家”城市TOP5,北京“夺冠”,成都、上海、深圳、南京消费紧随其后。


产品方面,截至11日6时,苏宁独家首发新品红米4累计销售357536台;9000台高清wifi远程家用监控器5分钟抢光;苏宁超市“超值18斤洗衣套装”热销5万套;iPad mini销量突破50000台;母婴爆款奶粉6小时就售出20万罐。


首办“双11”晚会倾重年轻市场


在今年的“双11”中,苏宁还收举办了购物晚会。在11月10日晚上8时,苏宁易购打造的“笑倾城·苏宁易购High购夜”火爆开场。记者获得的直播名单中,这台晚会除了PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播四大平台同步播出之外,在几乎所有主流直播平台都能看到直播。




与此同时,这场网络综艺秀中,苏宁易购笑倾城嗨购夜有一条剧情主线。倾城派、独孤派2大门派将引发超过20支明星队伍进行分组PK,并将与现场观众进行互动游戏、送出优厚大礼和海量红包。


不难看出,今年苏宁易购不仅在播出平台上选择了互联网化,还选择了包括B站这种年轻人喜爱的平台;在节目设置上,也偏向互联网文化的内容。有今年流行的烧脑神曲,还有鬼畜、电音这些二次元文化。


苏宁易购相关负责人称,如今的消费市场,用户已经延展至90后、95后甚至00后人群。他们有强烈的偶像情结,愿意为自己喜爱的事物付费。



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