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双十一以后还是阿里的专利吗?

李光斗品牌观察 2018-01-21 15:56:24

 双十一最应该打折的是什么? 自己的手。手。手。手

今年的双11,中国电商再一次创造了令歪果仁目瞪口呆的记录。天猫交易额仅用6分58秒就破了百亿。11日当天下午15点,天猫就打破了去年的912亿元的交易额记录。


跟去年的撕逼战不同,今年电商巨头开始搞差异化营销。天猫主打娱乐化,首次推出VR会场——Buy+频道,只要移动视线,就可完成逛店、下单、支付的购物全过程。以后“剁手”恐怕要变成“挖眼”了。京东主打好物低价战略,跟沃尔玛的联姻,强化了供应链,丰富了品类。但是今年京东转移了媒介策略。京东的地铁广告有所减少,大量广告出现在楼梯视频和楼梯海报。苏宁易购则更加侧重线上和线下的结合,发挥线下店面的优势。大家砸钱的砸钱,秀脑洞的秀脑洞,创下新的销售奇迹。网友说要感谢马云爸爸,因为他,才没有人在这个日子里问我这只单身狗脱单了没,而是问我买了什么。其实阿里早就将双十一购物节注册为自己的品牌资产,但是随着它一年比一年火爆升温,双十一早就不是阿里的专利了。




【李光斗品牌观察】常年法律顾问  北京融开律师事务所  刘成民律师

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