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盖璞凭借旗下品牌老海军(Old Navy)重返时尚界!经济学词汇来了

新奇雅思 2018-02-08 08:29:39

拥有品牌香蕉共和国(Banana Republic)和老海军(Old Navy)服装品牌的盖璞公司(GAP)公布了今年九月份的销售情况,结果并没有像之前预测的那么糟糕。消息公布之后,该公司股票公司股票涨了将近15%。


不过,盖璞想要走上良性发展的道路,还需要更多努力。毕竟盖璞和香蕉共和国的同店销售额(即“可比店销售”,有一年以上历史数据的销售店面,可供比较的销售额浮动,是一个零售行业的重要指标之)各大跌了10%左右。


那投资者为什么会如此兴奋呢?“老海军”在数度令人失望的销售周期后迎来了春天,该品牌公布今年9月的同店销售额上涨了4%。


浴火重生的老海军在帮助盖璞迈向上升期方面功不可没。盖璞首席财务官塞布丽娜·西蒙斯(Sabrina Simmons)在10月6日在一份声明中表示:“消费者对老海军琳琅满目的服装反响特别好”,很大程度上帮助挽救了盖璞。、


自从之前负责经营“老海军”品牌的高管斯特凡·拉尔森(Stefan Larsson)在一年前跳槽至拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)任首席执行官后,许多投资者担忧这个品牌会陷入困境。


如果没有八月纽约盖璞配货中心的失火事故,老海军九月份的销量会更好。事实上,盖璞表示,如果没有那场大火,全公司九月的同店销售额就不会下降3%,而是保持齐平。


盖璞甚至表示,所有门店的利润率都有所提高,这足以抵销掉由于失火事故带来的低销售额和高成本所带来的冲击。


利润上涨对于盖璞来说无疑是个好消息,毕竟这家公司在最近几年席卷美国的时尚潮流中每一步都走得艰难。像H&M和Forever 21这样的品牌一直在抢占盖璞的市场份额。


消费群体,尤其是年轻一代,也不再愿意把购买(并穿着)品牌服饰了。


盖璞同样面临这一难题,但对于像阿贝克隆比&费奇(Abercrombie & Fitch)、主攻购物中心的品牌Aeropostale、Pacific Sunwear、Wet Seal以及Quiksilver等公司来说更是如此


不过,就目前来看,盖璞(或者说老海军品牌)正重新上路。


问题主要在于核心品牌盖璞(不要将盖璞品牌与在上世纪80年代演唱经典垃圾曲目《You Dropped A Bomb On Me》的The Gap乐队混淆)和香蕉共和国是否也能重新崛起。


市场分析人士对此仍然表示怀疑。尽管其中一些人在10月6日改变了对盖璞的评分,调高了其股价预期,但大多数仍持原有股票观望局势,没有买入新股。


瑞穗金融(Mizuho)的分析师贝蒂·陈(Betty Chen)在一篇报告中称,老海军所取得的进步确实鼓舞人心,但是盖璞自身品牌和香蕉共和国“离重新崛起还有一段距离”。


FBR & Co.的苏珊·安德森(Susan Anderson)表示,整个公司的销售额还是“不持续”的。


虽说老海军熬过了最苦的日子,但仅因如此小小的成就,就像盖璞上世纪90年代的广告中那样穿着卡其裤手舞足蹈不免为时过早。


1、绝对优势(Absoluteadvantage)

2、逆向选择(Adversechoice)

3、选择成本(Alternativecost)

4、需求的弧弹性(Arcelasticityofdemand)

5、非对称的信息(Asymmetricinformation)

6、平均成本(Averagecost)

7、债券收益(Bondyield)

8、捆绑销售(Bundling)

9、资本(Capital)

10、资本收益(Capitalgain)

11、资本主义(Capitalism)

12、比较优势(Comparativeadvantage)

13、互补品(Complements)

14、成本不变行业(Constant-costindustry)

15、可竞争市场(Contestablemarket)



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