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史上最严厉广告法来了,最高可罚100万!(附应对策略)

三头猪餐饮品牌策划 2018-01-06 04:08:12


史上最严厉的广告法来了!据说部分城市已经开始严格执行了,多名违法从业人员已被控制,而某些企业已经在删除相关违法信息删到手软啦!

中企动力提醒您:赶紧检查自己的网站,确保网站信息符合最新规定,否则一旦查处,将被处以高额的罚款。情节严重者,直接吊销营业执照请务必重视,不要让您的网站面临巨大风险。


危险


29禁

1
「最」

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

2
「一」

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)

3
「级别」

国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

4
「极限词语」

顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

5
「稀缺」

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

6
「独家」

独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

7
「首/家/国」

首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质

8
「黄金」

黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

9
「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家

10
「领」

世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

11
「虚假」

史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百

12
「权威」

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

13
「涉嫌欺诈消费者」

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

14
「涉嫌诱导消费者」

售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”

15
「文字」

不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

16
「肖像权」

公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

17
「教育」

学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

18
「户口」

承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了

19
「风水」

上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

20
「封建」

帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线

21
「歧视性词语」

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

22
「活动」

国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

23
「价值/投资」

升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到

24
「数据无证据证明」

得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主

25
「交通/设施」

直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

26
「无法证明具体地理位置」

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学

27
「限时活动」

限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

28
「无预售许可证」

无预售许可证:禁止提及开盘

仅是预售:禁止提及精装

如果没有建成:禁止体现装修风格(精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材)

29
「其他」

国旗、国徽、国歌

时间表示距离、所有的无来源数据

规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施(涉嫌做误导宣传)

文中所包含的所有图片均注明属性(样板间实景图/实景图/效果图)

贷款服务:应该提供贷款银行,名称,贷款额度、年期(包括分期、日供)

月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限只允许用人民币结算、不可使用国外货币

关于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十强等
广告语内容夸张、不属实

折页里出现某某报纸、杂志、网站等内容


新房地产广告“9不得”

1、不得含有升值或者投资回报的承诺;(雷区:购买商铺等的投资回报率)

2、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(雷区:距离XXX开车仅30分钟)

3、不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传(雷区:把政府未定的交通、商业、文化教育等设施拿来宣传,或者即使已有规划或在建,但进行误导宣传。)

4、预售房地产,但未取得该项目预售许可证的不得发布房地产广告。

5、不得含有风水、占卜等封建迷信内容,对项目情况进行的说明、渲染,不得有悖社会良好风尚。(雷区:之前出现的各种刷下限的户外广告)

6、房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容。(一些商业项目营销时提及的购房后返租金等,可能会“触雷”。)

7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。(雷区:教育地产)

8、不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语(近日在朋友圈转发的“极限词语”是对此项的延伸,并未在正式法规、规范中出现,建议尽量不用过于绝对的宣传词语。)

9、预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容。(雷区:精装房、装修房)


关于新房地产广告
违规罚款

《房地产广告发布暂行规定(修订稿)》中规定,违反本规定发布广告,《广告法》及其他法律法规有规定的,依法予以处罚;

没有具体规定的,对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者,处以一万元以下罚款;有违法所得的,处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。

此规定里提到的不超过3万元的罚款,仅指无法在新广告法中找到具体规定的,如果新广告法有规定的,按新广告法处罚,最高可罚100万,构成犯罪的,依法追究刑事责任。


新广告法应对策略
纯属娱乐




无疑,新《广告法》发布实施后,对于广告公司的文案们造成的伤害无疑是成吨的,但你以为这样他们就会崩溃了吗?


图样图森破……

文案们有一万种方法应对新广告法。



1、「 禁极限用语 」


“最、第一、国家级、世界级、极品、极佳、空前、绝后、独创、首选、独家”等等这些,都不能用了。


比如,以前是这样打广告的




现在是这样……




加多宝凉茶“遥遥领先”

貌似也是不行的



以后得这么改了



或者这样这样耍点小聪明



可是下面这个

对不起,阿九实在无能为力

你这牛皮吹的实在太大了




2、「 房地产广告的9不得不」


“不得含有升值或者投资回报的承诺;不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(雷区:距离XXX开车仅30分钟);预售、预租商品房广告,不得涉及装修装饰内容。(雷区:精装房、装修房)”等等。


于是,“30分钟抵达市中心”

“距离中心城区一小时”

这些宣传语都不能用了

咋整?


没事,可以这样改

是不是更文艺了?


“买XX入读XX名校”

这种学区房广告也不能宣传了

不过咱们换个角度也是可以做的嘛




3、「 没用过产品,不能当代言人」


所以汪东城再也不能代言卫生巾了



不过!

大家怎么忍心城城受伤?

已经帮你想好了应对文案了拿好不谢



唐国强老师代言蓝(blue)翔(shit)

以前是这样子的



以后得这样子了

“小伙子,来呀,一起感受挖掘的的快乐”



新广告法还规定

10岁以下未成年人不能代言广告

那么问题来了,步步高小女孩肿么办



没事,活到老学到老

大人也是需要学习嘛

“老头子再也不用担心我的学习辣!”



药品不能请代言人了

这可难倒了一大波药商



不过也不是没办法的

不让代言人,代言汪总可以了吧?


台词:

我每天最开心的

就是主人带我去散步

可是,这两天主人感冒了

我好闷,幸好我家有XX感冒药

一粒见效!我又可以开心地出去玩啦!

(纳尼,怎么感觉怪怪地像兽药?)


最后,有人问我,南方都市报的经典口号,“办中国最好的报纸”……

貌似也是违反新广告法的。。。



不过!没关系!!

万能的阿九已经设计好新台词了



新《广告法》:是在下输了!!!

三头猪是一家致力于餐饮连锁品牌整体输出的策划公司;

三头猪八大服务内容:

市场定位/品牌策略/CIS设计/SOP研发/

渠道整合/营销策划/全网推广/商业模式

合作意向:400-8537-555


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