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2017元春彩电促销期预测 ——可观增长后的平淡收尾,乐观预期下的冷静开局

奥维云网 2017-12-07 20:47:50

2016年中国彩电零售市场呈现出欣欣向荣的景象,除了经济环境趋稳,消费信心增强以及房地产增长显著等大环境利好因素影响之外,彩电企业频繁进行促销和设立品牌日,是刺激彩电市场格外火爆的主要因素,全年零售量将历史性突破5000万台。2017年中国经济“L型”筑底的态势明显,稳定的大环境预期下,彩电业者意欲有所作为。奥维云网(AVC)对2017年中国彩电零售量持乐观态度,预计将超过5300万台。 

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由于2017年春节前移,奥维云网(AVC)将2016年12月19日至2017年1月8日定义为元旦促销期,2017年1月9日至1月29日定义为春节促销期,两大促销收尾相接形成元春大促销期。




冷静开局:元春彩电销量预计849万台,同比下降3.4%


从往年来看,元春促销被业者寄托诸多期望,既希望是往年的愉快收尾,又望是来年的幸运开头。然而随着近年来消费者购物习惯的改变,传统节假日对家电消费的拉动逐年递减,大量促销活动使得彩电市场需求被分散,同时在线上双12以及12月上旬线下渠道促销的截流作用下,元旦促销期的需求会被明显稀释,因此虽然2017年全年仍是增长的预期,而元春促销期预计会冷静开场。根据奥维云网(AVC)预测,2017年整个元春大促销期销量预计为849万台,同比下降3.4%。元春拆分来看,元旦受需求分流影响较大,销量同比下降5.5%,为420万台,销额为146亿元,同比大幅下降11.8%,主要原因是去年元旦整机价格正处最高位,同比基数较大。春节促销期销量预计为429万台,同比微降1.3%,销额为142亿元,同比微增0.5%,销额不降反增主要是因为去年元旦促销期后,整机价格在春节期间有大幅下降的现象,同比基数较小,同时今年后半年开始整机价格持续回暖,预计春节会延续这一趋势,销额有所上升。



 

55寸仍将是主销尺寸,40寸和43寸供应发生转移


2017年元春促销期间,55寸仍是主销尺寸,市场份额预计为31%,同比增长9个百分点。热门尺寸40寸和43寸预计因为面板价格问题,供应正在向50寸及以上转移,同比有小幅下降。55以上尺寸段全面保持增长,彩电大尺寸化的进度势不可挡。


5H产品备受关注,UHD预计达到三分之二市场份额


2016年第三季度奥维云网提出高端产品5H概念,归纳今后消费者对高端彩电产品的五大需求,即UHD(超高清),HDR(高动态范围),HCG(高色域),HFR(高帧频)和HQS(高音质)。2017年元春期间UHD的占比继续增长,预达到67%,同比增长19个百分点。HDR成长迅速,份额达到29%,HCG产品份额来到13%,同比增长两个百分点。HFR和HQS日趋受到业内重视,今后也将陆续纳入奥维云网的统计维度。

 

总而言之,元春促销期作为全年市场情况晴雨表的作用正在日渐消失,传统节日扎堆促销的魅力正在弱化,各个彩电品牌都在寻求独立发声的机会,这样的趋势在2017年预计会更加明显,也是推动这一年市场活跃的主要期待点。

 
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