天津跑腿我帮您社区

骨子里的人文基因,商业的未来是“创作幸福感的空间”

商业与地产 2018-02-04 06:40:26

如今,当我们在谈论购物中心时,我们谈论的早已不是“购物”,而是生活。从吃喝穿戴到休闲玩乐,甚至只是漫无目的发呆闲逛……购物中心已经成为人们日常生活的延伸空间,你在购物中心里完成了怎样的消费,可以说很大程度上就代表着你如何定义自己的生活。

 

购物中心既然已经参与了人们对自我生活的创造,那么一个好的购物中心,一个具有城市级影响力的购物中心,就不应该只是包容生活,更应该给人们的生活带来美好期许,为生活赋予希望。

 

用100种生活想象

搭建100种理想生活模型

 

13年前,在创造了“深圳速度”的这座特区城市,一座华润万象城横空出世。这个深圳最大的、也是第一个真正意义上的“一站式”购物中心,被全国各地的开发商竞相“复制”,不仅为城市人带来了新的消费潮流,也创造了新的生活方式。

 


而13年后,华润置地带来了全新的商业力作——华润万象天地,发起了100种生活想象艺术计划,向深圳全城公开招募对2017年的美好期待。


这场大型城市公共艺术计划,以人们对生活的美好期待为情感媒介,当代艺术家张依楠会基于肖像照片,通过新媒体艺术创作出100张属于深圳的生活理想蓝图,向人们传递着属于深圳的未来生活理念。



除了来自市民的互动,深圳报业集团副总编辑丁时照、被称为“中国最好的人像摄影师”的肖全、深港生活大奖发起人及执行主席南岛、南都摄影首席记者胡可、《华尔街见闻》“见智”专栏作者朱文策、腾讯影业品牌经理宋莉等一众颇具影响力的行业意见领袖也参与进艺术计划招募活动,描述了他们自己对于城市生活的想象,与深圳人共同进行了这场关于未来生活的体验。



华润万象天地致力于为城市生活注入更多的人文关怀。这种关怀凝聚起人们关于生活理想的渴望与追求,也为城市带来更多的美好。

 

无论谈论什么

我们都是在谈论“人”

 


场景化,消费升级,无疑是近两年与商业地产挂钩最紧密的关键词。

 

事实上,无论是热衷于IP展还是多元氛围营造,在各种各样的场景中,“人”才是最大的场景,并定义着所谓的消费升级。而消费升级无论是体现在消费结构还是消费品类上,其实质是人们的认知升级和审美升级。

 

以前,产品的功能属性很重要,但现在只能成为基本。当新一代主流消费者更关心“能否实现更好的自己”时,他们对于“自我实现”的诉求,使得功能体验之上的附加价值更为重要。品质、健康、社交圈层、仪式感、参与感、个性化与定制化……基于城市生活和自身的体验价值,人们的心智逐渐完成了完整的迭代和升级,生成了新的需求表达,以及新的生活形态。这就意味着人和商业的关系需要重构,实体商业想要解决消费者的痛点,就要提出新的规划思路、完成新的设计需求、拿出新的解决方案。

 

满足“心”需求,无疑是最符合这种趋势的一种解决方案。而这也是华润万象天地拿准“人”,以人文关怀直击人心的初衷。

 

怀抱人文温度

打开与新生活的链接

 

凭空谈人文,总是略显突兀。而华润万象天地作为大涌城市更新项目的核心商业配套,却把人文与商业的相生相容之道,做得得天独厚、浑然天成。


大王古庙、祠堂、树公树婆……这些区域内具有文化内涵、充满历史人文气息的文化元素,被完好保护,经修缮得以留存。而其所蕴含的人文温度,不仅让快速发展的深圳,难能可贵地实现了历史记忆与创新生活的平衡,更是成为滋养人文艺术项目的土壤,为现代城市构成了另一种诗意的生活映像。



这样的“人情味”还体现在新建空间的设计中。一改“大盒子”式室内购物中心的传统、单一形式,华润万象天地将由散落盒子组成的街区形态与MALL融合在一起,不同尺度的空间在不同的动线节点上错落分布、天然交融。与以往的“大盒子”相比,“街区+MALL”尺度宜人,又兼具漫步式体验感,配合设计感十足的艺术环岛等独特的空间形式,更符合人们对舒适生活的追求。



未来,视觉、社交、科技、人文艺术等体验感在这里随处发生,我们可以想象,23万平方米华润万象天地带来的不仅是创新的商业形式,更是为城市生活打开了一种与包罗万象的生活相链接的可能。



塑造人文式生活美学

让商业成为“幸福感创作空间”

 

在高速运转的时代,时间碎片化带来了焦虑感,人们虽然追求平静,却难以平静。

 

具有人文关怀的业态形式或体验空间,却是通往内心宁静的一条道路。它所表现出来的复合型内容,兼具富有美感和创造性的品味、互动体验和社交型功能,形成了一个完整的生活方式学。这种来自人文、艺术、情怀等层面对生活价值的定义,满足了当下消费者对“诗和远方”的追求。为此,消费者愿意敞开钱包,并付出时间,这也正是购物中心在消费者争夺战中所想要实现的终极目标。

 

于购物中心而言,对生活方式的价值输出,也确定了自身在消费者心中的地位,因为无论是商业产品,还是商业场所,如果不能输出价值的敏感性,消费者只能挑剔你价格的敏感性。


 

为此,从生活方式店到文化艺术空间,华润万象天地将符合当下消费者对生活期许的业态有机结合在一起,希望能用触碰消费者内心的极致体验,在人文关怀与商业之间达成一种平衡。未来在这里,你也许会悄悄驻足,为某一件物品或某一个生活场景感动与痴迷;在购物中心里的文艺剧场,与大师精神碰撞出无数思想可能;或者沉浸在艺术作品与艺术展览构成的文化空间中,将在此获得的艺术美感与生活灵感融入日常。




亲历一种人文式生活美学,每一个到访的人都可以在这里重新找回与自己、与他人亲密交流、和谐共处的时光。无论是从漫步式空间的打造,还是对浸入式人文体验内核的打磨,华润万象天地这座“漫步式城市创作空间”,早已不是简单的消费场所,而是一个人们能够参与创造属于自己的幸福感的平台。


如果说过往时代的商业是以深沉的理性交易为基础,那么如今及未来的商业便是以丰沛的感性去赢得人的关注与尊重。如果未来的路可以按照这样的趋势走下去,那么已经起跑的华润万象天地能够交出怎样的生活答卷,描绘出何种理想生活想象,让我们一起期待。





商业与地产ID:Commercialproperty

关注零售、商业与商业地产的新思维和新趋势,20万业内精英人群订阅,已成为商业地产领域最具影响力的个人自媒体平台。

主编简介:【王传宏】英国皇家特许测量师(MRICS)、12年商业地产策划招商和运营管理经验。欢迎交流与合作,个人微信 malltowinunited


Copyright © 天津跑腿我帮您社区@2017