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“体育网红+秀场模式”能否成为互联网+体育直播盈利新风口?

互联网十体育 2018-04-16 06:16:40


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  JONY SAID

  纪胖说

未来的互联网内容生产方式,应该是UGC和PGC的结合,这样才能在内容的个性化、针对性与专业化之间找到平衡。受众对于体育比赛内容有需求,对于体育周边的如赛场、城市、球队、运动员的相关内容同样也有需求,受众也希望能够近距离地接触到喜爱的体育明星。

提升体育明星个人商业价值,通过互联网直播产生新的内容,相信体育网红直播这一概念大有可为

直播平台由来已久,广告宣传和强大的内容源之战将全民直播的概念推向高潮,一时间各行各业的资本入手直播领域跑马圈地,移动直播的热潮正式爆发。

从文字、图片到视频,中国互联网的发展经历了一波又一波大的浪潮。在这个过程中,内容可视性越来越强,表现形式越来越丰富,互动性、实时性的趋势越来越明显。网络直播也顺势兴起,有数据显示,直播行业2015年整体营收规模为人民币92亿,业内人士预估2017年将增长至247亿人民币。

网红经济顺势崛起,目前市场规模过千亿,视频直播、电竞、电商占据领域里的绝大部分比例,网红主播从目前的“秀场模式”正在慢慢地转向垂直领域如体育、游戏、音乐、购物等。

然而在体育领域,目前为止数只有电竞直播一枝独秀,运动赛事范畴的直播尚在起步阶段。但我们仍然能够看到体育网红+秀场模式成为体育直播新风口的希望。

体育明星直播时代来临

豆蔓金服旗下互动娱乐平台豆蔓互娱与知名篮球运动员——历史上第一个同时拥有NBA和CBA总冠军戒指的球员孙悦达成了合作,在美特训期间,孙悦将自己美国之行的训练、生活、见闻等以直播的方式呈现给球迷和粉丝。

5月21日首次直播时,孙悦向网友展示了自己的恢复训练内容,据平台统计,大约有30万网友同时在线观看,而第五次进行直播时,观看人数已经高达65万,五次直播的观看总人次超过百万。

除了篮球特训,在直播过程中孙悦也展示了自己在训练场之外的生活,如做饭、跟女儿妻子同游迪士尼等,吸引了不少非球迷的网友观看。从内容上来讲,孙悦此次在美特训期间的直播和部分草根主播的真人秀大同小异,但相比于后者,孙悦显然更具知名度更容易聚拢人气。

孙悦在互动娱乐平台直播

在亚冠八分之一决赛第二回合攻入制胜球的武磊也在比赛后的第二天出现在了肆客足球的直播中。乐视旗下的章鱼TV主打体育网络直播,拥有包括前国脚徐亮、台球女皇付小芳、九球新生代掌门人陈思明在内的超过5000人的个性化主播团队,每天稳定播出的主播有400人以上。

除了体育明星,知名体育主持人也是大家非常熟悉的,并且非常具粉丝号召力。段暄和五个美女主持的直播真人秀节目便是一项新型的围绕欧洲杯的直播节目,直播期间,平台显示全时长平均在线人数10万,最高在线人数超过50万,这个数字也非常惊人。

可以看出,除了电竞之外,体育明星们也慢慢进入到了直播圈子。不可否认,体育明星本身就有足够的粉丝号召力,从形式上来讲,体育明星的直播和普通主播进行直播差别不大,但相比于后者,体育明星更具知名度更容易聚拢人气,短时间内可以很快增加观看人数和粉丝,内容上吸引力更强,不必通过其他噱头引起关注,优势显而易见。

秀场模式+体育直播

体育明星直播时代已经悄然开启,在线直播丰富了消费场景,社交网络、视频弹幕等互联网服务挖掘出了用户分享比赛、实时互动的次级需求。那么体育网红和秀场模式的直播又可以玩出什么花样呢?

比如直播平台的“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法,并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏,购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。以打赏盈利为主的秀场模式已经是直播领域中一个重要的盈利模式。

而延伸到体育直播中,由于体育内容独有的优势,体育网红+秀场模式或许可以形成新的盈利模式:

  • 体育营销+视频营销。如今网络直播开始被更多人接受,专业的网络体育直播节目的营销价值也越来越突出。

    是由于在打破了时间与空间的限制之后,用户对于体育内容的主动选择性,也使体育视频内容更高精准度的覆盖到用户和观众。品牌可以更加精确地找到受众进行营销投放。

  • 体育娱乐互动化的打赏模式。体育明星的直播中将使得观众能够接触到运动员、主持人甚至教练员等等,通过弹幕等方式实现互动,打破以往与体育明星的距离。

    在这种交流互动之中,送礼物等打赏方式也会成为观众鼓励主播、与主播交流的一种新的方式。这种打赏将给体育明星带来额外的商业收入,同时也是体育秀场直播的盈利模式之一。

  • 电商收入。体育明星直播过程中所穿着的运动装备,或者是周边的一些饰品等,都会引起粉丝的注意,并且产生购买的欲望。通过粉丝经济刺激观众和粉丝的购买欲,以电商平台为销售平台,使得电商收入成为盈利方式。

体育网红时代该来了

2016年最火热的词语莫过于体育和直播,二者的结合带给我们无限的期待和展望。然而关于体育娱乐化的争议从未间断过。多年来,国内体育圈对体育娱乐化往往嗤之以鼻,认为只要能拿冠军,其它一切都是“浮云”,运动员给人的印象总有点拒人千里之外的感觉。

如今,体育的商业价值、社会功能越来越受重视并得到开发,这时,无论是专业运动员,还是联赛中的职业球员,都需要让老百姓了解他们,而娱乐化最容易让老百姓产生亲近感,前提应是确保正常的训练比赛。

从商业价值开发的角度来看,网络直播无疑是体育运动员开发自身商业价值的一个非常好的途径,能够与粉丝实时的进行互动,将比赛外的训练、生活的一面展现给大家,能够显示出亲民形象并提升个人品牌认知度。

网红在这个时段已来到商业化运营、团队式出击的层面,互联网上的体育名人如果摆脱对个人品牌、形象包装集体无意识的松散状态,再配合上合理的营销包装,相信属于体育圈的网红时代不会太远。

未来的互联网内容生产方式,应该是UGC和PGC的结合,这样才能在内容的个性化、针对性与专业化之间找到平衡。

受众对于体育比赛内容有需求,对于体育周边的如赛场、城市、球队、运动员的相关内容同样也有需求,受众也希望能够近距离地接触到喜爱的体育明星。

提升体育明星个人商业价值,通过互联网直播产生新的内容,相信体育网红直播这一概念大有可为。

但如今网络平台对于主播的直播具有要求,像体育运动员这样的职业并不能保证长时间稳定次数的直播,这可能也是体育运动员进入直播的一个“坎儿”。

孙悦的成功尝试也许会在未来引领体育明星的直播热潮,不过要想真正带火体育类网络直播,仅凭明星球员的网红效应,还远远不够。但假若体育网红+秀场模式的直播模式真正能发展起来,那么很有可能将是互联网+体育直播的一个新的盈利风口。

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