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头条|1-5月线上面膜整体增长18.2% 谁卖了3亿?

安迪美克 2018-01-03 17:19:39


夏季,又到了面膜的热销季。移动互联网时代,线上购物的便捷性更促进了面膜持续热销。红红火火的2016年面膜上半场已经结束,各大主力面膜品牌的成绩如何?

本报记者  夏涛

1-5月面膜销售同比增长18.2%  天猫旗舰店功不可没 

根据网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东商城等16家网站监测数据显示,年1-5月面膜在线上共销售7204.2万件,销售额为365077.9万元,同比增长18.2%成交均价为50.7元。

在电商渠道分布方面,B2C的销量占比为62.2%C2C的销量占比为37.8%;其中,天猫的销售额最高,占比为38%,天猫旗舰店贡献最多,达95049.8万元。其次为唯品会和淘宝。


从性别来看,面膜消费中女性消费者明显高于男性,但男性消费者占比也达22.7%,这表明,男性消费者也成为面膜增长中不可忽视的群体从区域分布来看,华东地区的消费者占比最高,达42.6%,其次为华南地区和华中地区。


国产品牌占主导 御泥坊遥遥领先

从价格区间来看,80-100元和100-150元这两个区间段消费者购买额最高,这两个价格区间的销售占比分别为19.7%和19.3%。购买年龄则相对集中在24岁及以下和25岁-29岁年龄段,这两个年龄消费者的占比高达63.9%。


16家网络零售面膜销售额排名TOP20品牌来看,国产本土品牌占6成排名前三的分别为御泥坊、膜法世家、安迪美克。其中,御泥坊的销售额高达33344.7万元,是排名第2的两倍。


此外,淘遍全球海外专营店做为唯一的天猫国际海外店铺跻身前十。本报记者发现,截7月9日,店内韩国可莱丝NMF针剂水库面膜贴10片月销量累计9907片。对此,记者专门致电该店工作人员,该店内客服人员告诉记者,该店商品保证正品,100%海外原装正品。淘美妆协会人士表示海外正规渠道、并且有专门直购的渠道的电商品牌相对来说更有价格优势,商品质量完全放心。


数据来源:维恩咨询

注:16家电商名称淘宝、天猫、京东商场、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、一号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网、我买网、QQ网购、新蛋网、腾讯拍拍




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