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当当网首家实体书店开业,未来3年布局1000家

IT笑谈 2017-11-26 17:34:54


近日,线下首家实体书店梅溪书院在长沙西郊的城市综合体“梅溪新天地”开业。作为首家“O+O”(Online+Offline,即线上+线下)实体书店,梅溪书院由步步高集团和共同打造,24小时营业,实行线上线下同价经营。

  

过去5年,在经历了一波倒闭潮后,实体书店何去何从引发了行业思考。网络书店曾是实体书店的“天敌”,在实体书店普遍惨淡经营的今天,网络书店竟然开起了实体书店,这是逆势而动还是顺势而为?实体书店真的回暖了吗?互联网时代,网络书店和实体书店如何发展共赢?

  

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引人注目的梅溪书院

  

梅溪书院呈钢琴外形,被水秀广场和绿庭环绕,秀美灵动。书院经营面积5000平方米,上下四层,由设计师罗灵杰、龙慧祺夫妇主创设计。


  


梅溪书院除建筑风格让人眼前一亮外,还结合了多元经营模式,如儿童馆、手工教室、咖啡馆,配备了小型演出的灯光、投影、音响等专业设备的讲堂区,以及展馆和茶室等业态。

  

梅溪书院里4万种12万册均为当当网选品,优选文学、小说、历史、艺术、童书、建筑、自然科学等40个品类。特别开设“当读”“阅享当下”“当当书湘榜”等特色栏目,集中陈列展示当当网五星推荐优质图书、湖湘文化和地区畅销图书,并以文化主题、时下热点等多维度精选推荐图书,倡导阅读新主张。

  

当当网CEO李国庆在接受采访时表示,梅溪书院最大的特色是实体书店售价与当当网相同,图书的平均折扣为6.5折。近期当当网还将有8家实体书店相继开业,当当网的终极目标是在未来3年在全国范围内布局1000家实体书店。

  

梅溪书院正式营业首日便引发了强烈关注。来自步步高集团的统计显示,截至9月3日21时,梅溪书院累计客流量达26999人次,当日营业额20.56万元,其中图书销售10737册。

  

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谋求转型的实体书店

  

互联网浪潮下,传统零售业面临前所未有的挑战,首当其冲的莫过于图书零售业,也就是传统意义上的书店。确定书名,点击购买,送货到家……在过去5年时间里,传统实体书店因网络书店的冲击而迎来一波倒闭潮。

  

作为图书集散中心、全国重要书市之一的长沙市定王台书市,为扭转租户们经营困难的局面,曾筹建定王台网上书城,希望借助电商平台帮助租户们打开销路,最后却“无疾而终”。

  

一家在定王台书市经营文学类批发零售的书店店主告诉记者,经营困难的情况已经持续了很久,而电商渠道如果出货量不大,运费也是“不能承受之重”,正在考虑清货转行。

  

长沙的零售业开始了一些积极的尝试。2015年下半年,长沙第一家24小时书店在长沙市城南德思勤四季汇购物中心开业。该书店规划了24小时书吧、名人区、外文书店、文化讲堂、咖啡吧、旅游摄影吧等多个项目,显然不再以“卖书”为主打。同年12月,位于长沙海信广场的弘道书店也随着商场的试营业低调开张,也将书店分为了阅读区、小型投影交流区以及饮品区等多个功能分区。

  

不少消费者点了饮品后便开始坐在阅读区安静地读书。书院以年轻消费者居多,也有不少消费者为亲子出行。家装设计师刘伟表示,在商业中心能有个地方安静地坐一会,还能买到自己心仪的书“挺不错的”。

  

此外,越来越多的图书作者从幕后走向台前,通过此类新型书店进行签售,与读者交流。梅溪书院开业期间,当当网百万畅销书作家大冰、暖男作家卢思浩、知名主持“暖心男友”穆熙妍等陆续前往长沙举办了读者见面会。

  

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卖书之外的盈利模式

  

“17年前,实体书店图书性价比低,单店品种有限,读者选书难找书难,当当网依托互联网把天下好书聚拢起来,用更便捷的方式、更优惠的价格、更多样的选择为读者发现好书,为好书找到读者。然而,网上书店代替不了线下社交。”李国庆表示,“当当网‘O+O’实体书店依靠‘互联网+’既打破了传统书店时空的限制,又突出了线下社交和文化体验,为互联网时代的阅读和文化生活提供了一个更适合读者的解决方案。”

  

事实上,除了当当网,互联网销售巨头也已开始自己的实体书店运营项目。2015年11月,便在西雅图开设了第一家线下书店。而据《金融时报》报道,亚马逊发言人黛布拉·巴斯(Deborah Bass)于6月对外表示,该公司将在芝加哥和波特兰开设实体书店,这将使得亚马逊在全美的实体书店总数达到5家,除了上述两家,还计划在圣迭戈和纽约各开一家。

  

网络书店纷纷选择开办线下实体书店,是否意味着实体书店的回暖?

  

“这要一分为二来看。未来书店需要更注重打造体验现场,联系作者与读者,为读者创造更多的价值,书店需要找到书之外的其他盈利点和盈利模式。”李国庆说,“影院的爆米花一年收入3.9亿元,占收入的72%。事实上,这条新闻引发关注就说明一个道理,有的生意看起来不起眼,但它说不定会成为支撑这一业态发展下去的重要动力。”

  

“梅溪书院还将为青年设计师打造文创平台,以原创作品联合开发文创品及生活服务衍生品,同时开设绘画、花艺、纸艺、皮艺等多门类手作课程,将美学融入生活。”步步高集团董事长王填表示,“不苛求梅溪书院能实现多少盈利,更希望它能够为读者提供一种家庭时尚。”

  

业内专家指出,新一代书店的兴起,除了承担书籍销售的功能外,更多的是一种休闲、休憩的场所。对一家购物中心而言,如果在一个单纯的咖啡馆或饮品店和书店中进行选择,无疑后者将会胜出,“因为这不仅是一种推动全民阅读的努力,更是符合城市既定客群喜好的业态”。


(来源:光明日报)







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