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双12紧锣密鼓地展开后,终于看清马云布下的这些暗棋.......

鸭梨科技 2017-11-24 18:41:36


“双11”的余热已逐渐散去,“双12”又接踵而至,和“双11”相比,“双12”活动则覆盖了更多的线下消费场景,在原有的餐厅、超市、便利店、电影院、美容美发之上,今年新增了KTV、亲子教育、婚庆摄影、运动健身等。




这俨然是马云在开启他所提出的新零售模式。乍一看,可能会觉得很突然,原本的线上双12变成了线上线下相结合的模式。其实并不是会,这是马云早就布下的暗棋。

首先,马云在10月13日于杭州·云栖大会上提出了新零售模式,为所有电商商家和消费者,打开一个新思路。

其次,在双11圆满结束后,马云现场解说新零售,让更多的商家和消费者重视这种模式,并且他强调“电商并不是要干掉线下!”

然后,就是今年“双12”活动扩展为12月10日-12日三天,从线上延伸到线下,真正开启新零售模式。



根据阿里巴巴集团旗下支付宝口碑的数据,在刚刚过去的这个周六,也就是“双12”的第一天,总共有4900万人走上街头用支付宝搞定吃喝玩乐,其中“85后”占到66%。与此同时,超过100万线下商家也在尝试用支付宝口碑的平台、技术、数据能力,探索转型升级之路。一场比电子商务更大的商业变革,正在上演。

线上“双11”,线下“双12”。商超、便利店、餐厅、购物城……这些线下的门店终于不用再羡慕电商卖家,而是拥有了自己的年度消费节日。如今,越来越多的线下商业体正借助线上的力量,改造传统商业。

从国内参与人数来看,上海、杭州、北京的人消费热情最为高涨;从参与“双12”活动的近1000家大型购物商场,包括全国的大悦城与凯德MALL在内,整体客流量与交易相比较日常均增长接近2倍。全国有近200个景区今年也首次参与了“双12”,其“双12”第一天的支付宝交易较平日猛增154%。




上海龙之梦购物中心(长宁店)、杭州宝龙城市广场、绍兴银泰城则成为全国人气最高的商场。“‘双12’商场的客流是平时周末的2倍左右,即使对比国庆也有20%左右的增长,热度超过了十一黄金周。” 上海长宁龙之梦购物中心市场部代表江文俊透露。



在海外,“双12”全球狂欢节共吸引了美国、英国、法国、德国、日韩、港澳台等16个国家和地区,7万多家海外商户参与。新加坡、澳洲、日韩、港澳台等成为境外最火爆的双12活动地区。在新加坡裕华国货,“老干妈”等中国名牌商品被排队扫空。



出境游的中国游客也参与到了“双12”的狂欢。支付宝的数据显示,“双12”第一天,境外刷支付宝消费的人次接近30万,同比增长3倍,全球数百个商家门店创出了移动支付交易纪录。从地区上看,中国出境游客“双12”最爱在韩国、香港、日本、泰国和澳大利亚消费,其中,深圳、广州、上海、北京和东莞的用户在境外刷支付宝最多。



在“双12”的第三年,线下商家正迅速用互联网武装自己。

梳理发现,今年接入支付宝并参与“双12”的商家已突破100万,较前年增长达50倍;最近三个月,接通扫码点餐的餐厅就已超过2万家。

对于商家们来说,互联网带来的改变还只是刚刚开始。随着越来越多的事物拥抱“互联网+”,变成用户手机里的一个小功能,开店选址、货架摆放、商品搭售策略等,也可以不再单纯依靠老板的经验,大数据可以为科学决策提供数据支撑。有一些人已经率先尝鲜。“若干年后将无所谓实体商业和虚拟商业。”中国市场学会理事长高铁生表示,在线上线下融合发展的情况下,信息技术将对现有商业模式进行改造,促其创新升级。


来源:部分内容数据整理自新华网、中国新闻网、南国早报、扬州网等

声明:以上内容仅为作者的个人看法,不代表鸭梨科技的观点和立场。



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