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世界这么大,从哪开始去看看? | 财富品质

财富品质 2018-06-30 07:47:21

如果有人问,你最想去哪里旅游?冰岛探极光、南极看企鹅、登上珠峰大本营、穿越撒哈拉……,然而,财富品质通过研究发现,许多国人的首选出境目的地都是在亚洲国家,一来是因为便宜,二来是方便。


上一次,财富品质为您带来了“最 €£$¥ 的出境旅游购物报告”。我们知道,英国成为了2016年中国人奢侈品消费的“新宠”;法国意外的中国游客及消费额双双下滑;米兰成为中国高净值人群最热衷购买奢侈品的城市;瑞士稳坐腕表老大,淡看奢侈品市场风云变幻;美国用奥特莱斯吸引国人消费……


然而,据财富品质研究数据发现,尽管欧洲称霸国人奢侈品消费市场,但对于大众出游来说,亚洲国家仍旧是中国游客最热衷的出境目的地。


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亚洲仍然是中国游客出境的热门地区TOP15


其实,亚洲地区也是一块不容忽视的国人“血拼战场”。据财富品质发布的2016中国奢侈品报告显示,尽管结束了多年内地游客上涨趋势,但香港和澳门地区仍位列我们热门出境旅游目的地排名的前两位;韩国、日本成为亚洲地区最热门的中国人境外旅游消费目的地。


日本 | 人人都爱高品质


爆买不再,高性价比日用产品最受欢迎



2015—2016年,日本接待中国游客数量持续增长,2015年达499万人次,增幅高达107%。


2016年增幅虽然有减缓,但日本旅游市场依旧火爆。中国已超过韩国,成为赴日外国游客的最大来源地,中国人占据日本旅游零售市场份额进一步扩大,为此,日本媒体2015年还为国人创造了“爆买”一词。

 

尽管2016年到日本旅游的中国人只占其总数的1/4,却贡献了全年41%的消费总额,约合820亿人民币,中国消费者对于低迷的日本消费市场无疑是一根“救命稻草”。日元汇率影响、同质量产品日本本土更便宜等因素是中国人在日购物的主要动力。

 

在奢侈品消费上,2015年日本仍是全球奢侈品销售情况最好的地区之一。爱马仕国际2015财年销售额达60亿欧元,占全球总销量的12%,剔除汇率变动的影响同比增长23.9%。LVMH集团2015年财报显示其在日本销售额达到24.87亿欧元。而对于中国高净值消费者来说,与此前爆买奢侈品不同,今年他们在日本更倾向于购买性价比更高的日用产品,比如液体创可贴、感冒药、安全套、纸尿裤等。此外,医疗消费也成为中国游客在日本支出的一个新崛起项目。

 

随着2016年上半年的日元升值以及中国人“爆买”热潮所有消退,日本今年第三季度旅游购物收入比去年同期减少了2.9%,虽然7-9月这一季度的访日游客数有所增加,但人均支出却减少了。特别是占整体消费额45%的中国消费者减少了奢侈品的购买等因素导致整体消费额降低5.6%,减少至4398亿日元。


韩国 | 平价当道


奢侈品遇冷,平价化妆品与服饰等受欢迎



2015年韩国接待中国游客598万人次,虽同比2014年略有下降,但截至2016年9月中国游客迅速回归,今年连续几个月实现双位数增长。韩国仍是中国游客最热门的出境目的地之一。同时,中国人在韩国旅游购物消费额也在持续上升。2015年,韩国免税店整体销售额达到81.43亿美元,其中中国人的消费额为44.76亿美元,占比高达52%。


相较于奢侈品,中国消费者在韩国更倾向于购买平价的化妆品和服饰。2015年,“后”和 “雪花秀”两大韩国化妆品品牌击败来自欧美的奢侈品牌,首次出现在韩国各大主要免税店销售榜的前两位。以韩国乐天免税店首尔小公洞店为例,“后”化妆品去年的销售额达1309亿韩元,居该店销售排行榜的首位。相反,在该店常年占据销售榜首的Louis Vuitton去年仅实现了671亿韩元销售额,滑落至第三位,CHANEL则以649亿韩元位列第四。以Louis Vuitton、CHANEL为代表的欧美奢侈品牌在韩国免税店的销售额去年呈现出快速下滑的趋势,同比降幅高达10%至40%。


尽管如此,中国游客赴韩国游客的连年增长,为韩国奢侈品市场提供了强大的购买力。新罗免税集团为抓住中国游客持续增长的势头,于2015年12月末在韩国首尔龙山区开张Shilla Ipark Duty Free免税商场。位于首尔的Galleria百货店及清潭洞名品街是中国人在韩国购买奢侈品的集中地区,而韩国品牌MCM,由于其本土品牌的价格优势最受欢迎。


新加坡 | 奢侈品市场飘红


博彩业收入下跌,奢侈品消费主要源于中国游客



越来越多有高消费能力的旅客到访新加坡,其中,中国游客对其旅游收益贡献最大。2015年,中国大陆赴新加坡旅游人数超过210万人次,同比增长22.28%。根据新加坡旅游局统计数据,截至2016年7月,中国大陆赴新加坡旅游人数仍以双位数增长,其中7月份的涨幅高达40.41%。


到访新加坡的游客在购物、住宿及餐饮的开销都呈上涨趋势,其中以购物方面的收益增幅最大,达65%。不过观光、娱乐和博彩业的收益却减少,跌幅达11%。2016年上半年,中国游客在新加坡旅游总收入中贡献率最大,达8.82亿元人民币。为了吸引中国高净值游客到新加坡消费,自2015年起,新加坡旅游局在中国大陆一线和二线城市展开了一系列宣传活动,并取得了成效,截至2016年上半年,从中国大陆二线城市赴新加坡旅游的游客达到39.5万人次,同比增长70%。


就在新加坡的劲敌香港奢侈品购物枢纽地位下降之时,新加坡旅游业良好的增长态势使得奢侈品零售商对新加坡的奢侈品市场充满信心。2015年,新加坡新增奢侈品牌落户63家;2016年4月,百达翡丽(Patek Philippe)翻新了其在新加坡的店铺并重新开门迎客;5月,爱马仕(Hermès)在新加坡的旗舰店也重新开张。折扣力度大是新加坡吸引中国游客购买奢侈品的重要因素,每年6月新加坡都会有持续一个月的big sale,折扣力度非常大,除了几个顶级奢侈品不打折外,其他品牌在这个时期均打折。


港澳 | 瘦死的骆驼比马大


结束多年上涨态势,奢侈品市场面临困境





香港仍是目前接待中国游客数量最多的地区,但自2015年起结束了多年连续增长态势。2015年内地游客数量降至4584万人次,其增长率同比下降3%,截至2016年9月,下降趋势并没有扭转。

 

香港和澳门的旅游零售市场今年也双双面临前所未有的困境,尤其是腕表、珠宝等高价品类。中国高净值消费者似乎不再愿意在香港“买单”,2016年7月,香港丢掉了全球最大奢侈手表市场的位置。2015财年,香港腕表销售额下降大约23%,以经营奢侈品为主的旅游零售商DFS集团在香港的总零售额下降3.7%,其中,珠宝、钟表和贵重礼品的销售额下降了15.7%。香港珠宝零售商周大福2016年第二财季营运数据显示,香港、澳门地区的同店销售额比去年同期下跌30%。澳门的高端旅游零售业的基础——赌博业的关键指数连续第二年下跌,年收入下降34.3%,达到五年最低水平,旅游零售业因此也损失惨重。



本文节选于财富品质发布的《2016 中国奢侈品报告》,是财富品质研究院的专业研究成果,引用本报告观点及数据或转载请注明出处,任何恶意发布、使用、篡改的行为,财富品质研究院将保留追究权。 


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