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亚马逊在零售店的计划增加了一倍,计划在美国的购物中心有多达100个弹出式商店

创业导路网 2017-10-15 21:54:53

亚马逊正在积极扩大其在现实世界的零售市场的存在,一个计划在未来的一年内,在美国的购物商场开设了几十个新的弹出式商店,一个熟悉的事情告诉商业内幕。

  小型零售店面是实体书店的一个单独的努力,亚马逊在去年西雅图开幕,主要是为了展示和销售公司的硬件设备,特别是它的回声家用音箱。

  弹出式商店,这是由亚马逊的设备和服务主管牵头,反映公司的增长动力达到消费者直接通过各种接入点包括零售店面,送货上门,和创新的设备。

  就像苹果改变了客户通过其时尚零售店的关系,亚马逊正在建设其视觉的零售类新业务,共同编织了一套功能强大的网络和物理组件。

  弹出式商店,通常是300到500平方英尺的位置在商场中,进行各种各样的亚马逊硬件包括Kindle电子阅读器,Fire TV,和回声音箱以及配件。但更广泛的目标是推动更多的流量到亚马逊的网上商店,因为这些设备使它更容易在那里购买物品。

  截至8月,亚马逊在美国有16个弹出式商店-近三倍,多达六,它在去年年底,根据源。这个数字预计将超过30,今年可能会达到100,到明年,作为新的商店几乎每星期都会出现在全国各地的购物中心,这个人说。

  事实上,亚马逊悄悄地推出了一个新的网站,致力于它的弹出式商店,它显示了21。商店分布在12个州,包括纽约和加利福尼亚,德克萨斯拥有最多。

  测试阶段结束

  亚马逊正在招聘多个位置的“亚马逊设备弹出式商店”在多个地点尚未宣布,包括迈阿密,佛罗里达州和西哈特福德,康涅狄格,根据工作清单。

  在其中的一个工作岗位上,亚马逊说,弹出式商店“已经从测试阶段,有一个目标,以扩大和增长。”

  业务内幕的消息人士说,亚马逊似乎是把更多的资源在其弹出式商店的扩张,它可能会演变成其他形式,以及像一个砖和迫击炮空间类似苹果商店。亚马逊已经测试的东西,如弹出式卡车,但这些还没有真正实现任何有意义的销售渠道。

  亚马逊流行商店

  

  在三藩的Westfield购物中心亚马逊弹出商店。商业内幕/ Eugene Kim

  亚马逊从未正式宣布推出弹出式商店,虽然它没有确认在高档的Westfield商场的三藩一个2014口。和华尔街日报的Greg Bensinger发现了一年前在商场一个较小的弹出式商店。

  亚马逊还没有关闭的Westfield商场的位置,尽管弹出商店的短期性质。

  弹出式商店有高额的固定成本,包括商场和全职员工租赁员工的店面。但他们为该公司提供了一种新的方式,以提高其品牌知名度,并推动销售,无论是在商店和在其网站上。

  鉴于亚马逊痴迷数据,决定扩大店铺网络可能表明公司已经看到在地区已经弹出商店在线销售上升。

  弹出窗口也有一个战略目标提供亚马逊有自己的实体销售渠道都在如Target和沃尔玛停止销售亚马逊设备2012大零售商变得尤为重要。(目标计划今年将亚马逊产品带回来。)

  亚马逊拒绝对商店的路线图发表意见,但提供了这样的声明:“我们提供弹出式的信息亭,让客户可以尝试所有我们的新设备,并了解我们的服务,如黄金和独特的内容,如亚马逊原稿。”

  回波效应

  

  亚马逊高级副总裁Dave Limp的装置

  亚马逊的高级副总裁Dave Limp echo.ap/jeff邱展示装置

  亚马逊的弹出式商店的一个有趣的部分是,他们是由设备团队运行的,而不是去年开亚马逊书店的零售团队。该倡议是由高级副总裁Dave Limp负责的设备和服务,从Kindle的回声一切。

  这意味着更多的弹出式商店的推动正好与回声的成功,这被广泛认为是亚马逊的下一个大热门产品。回声的成功促使竞争对手,如谷歌,据报道,苹果开发竞争的版本。

  根据多个来源,亚马逊越来越把更多的资源来开发的回声和声音的技术平台,Alexa和弹出式商店提供提高产品品牌知名度的重要途径。

  另一个消息来源说,亚马逊播放的弹出式商店的概念,而回声是在2013开发,因为它是一种方式,让人们玩,动手,与它的设备,特别是不寻常的像回声。

  “降低审判的障碍,让人们觉得事情其实是工作是一个伟大的方式开始,”这个人说。

  目前还不清楚为什么亚马逊采取这样一种低调的方式来其弹出式商店的扩张。但它并不太少见亚马逊做的事情时,悄悄地说,它有更大的野心。亚马逊时尚团队,例如,推出七个自有品牌在过去的一年,预计2017到梅西作为美国顶级服装零售商。


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