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一枚创可贴为何可以引爆一轮传播热潮 ?

黑马营销 2018-05-15 18:23:04

UGC这个词自SOCIAL媒体诞生之后,就一直是企业营销张口必谈的概念。最近各大社交平台上,又出现了一个UGC CAMPAIGN,在社交网络上引发了大量参与,炸出了一群野生UGC文案,而这次的主角,居然是一枚小小的邦廸创可贴!

在这一次邦廸夏季campaign“选择邦廸的100个理由”中,邦廸一反多数品牌“王婆卖瓜,自卖自夸”的套路,将话筒交给消费者,让他们来讲述自己与邦廸产品之间的故事和情感,让消费者说出自己为邦廸买单的理由。


我们先来看看这一大波高质量UGC野生文案&图片吧!


文字类UGC:


篮球:


日夜不息的汗水,时刻保持专注,不让任何事打乱你进球的节奏,这就是我选择邦廸的理由。


旅行:


沙滩防水这样贴,淋雨飙汗都不怕,使出洪荒之力尽情玩水,这就是我选择邦廸的理由。


美食:


吃不停的雪糕冰淇淋,烤不完的豆皮大肉串,啃不完的炸鸡薯条,想吃就吃手指转不停,这就是我选择邦廸的理由。



照片UGC:





以及去哪儿网微博下单精彩留言

微博用户@E_THU

步登山难免磕磕碰碰,邦廸在手伤口无忧!

我们是一群快乐的小虎伴!



微博用户@麦扣许:

骑马有邦廸,驾!


一枚小小的创可贴引爆了一轮传播热潮

而且UGC的质量如此之高

这是为什么呢?


-1-

参与门槛低,让用户用图片讲述故事


先来回顾一下,在#选择邦廸的100个理由#话题曝光的短短几周内,话题标签就在微博上有8100+的讨论和千万的阅读,获得了广泛的参与性。


活动分别发布在了微博微信和运动类APP(咕咚)&图片类APP(nice)上,从不同的渠道收集UGC。活动要求每位投稿者讲诉自己和邦廸的故事,其中还巧妙地植入了一张带有邦廸的产品照片。



-2-

走心是王道:从品牌与用户的情感纽带出发


从品牌与用户的紧密联系和情感关怀出发,在使用邦廸这件小事上,也能通过行为偏好引发用户的共鸣。


这些野生的UGC文案,涵盖了日常生活中的运动、美食、购物、旅行等不同方面,将产品的特点和个性,通过消费者的角度再口口相传,从而获取更深的认同感,是不是更具营销力?


-3-

史上黏合力最强的“贴纸”玩转nice、水印相机


nice作为一款深受年轻人喜爱的图片社交软件,是年轻人记录生活的方式。此次,邦廸就联手nice,推出系列贴纸,用治愈系的画风圈了无数粉。在为品牌创造话题和热度同时,也强化了产品在粉丝心中有趣治愈的icon的形象。话题互动累计UGC照片12000多个。






-4-

各类KOL轮番上阵,将种草进行到底


用时下最有热度的KOL大号传播话题活动,扩大话题在微博社交平台上的传播。



咕咚APP水印相机





nice系列贴纸





微博话题互动







微信科普漫画


以及@丁香医生的科普向小漫画,在发布24小时内阅读量更是高达20W,转发数超过3600次,让粉丝在轻松观看漫画的同时,潜移默化地增加对邦廸创可贴的归属感和信任感。


包装植入



使用方式科普



多维度使用场景设置



通过不同的角度,以漫画这张轻松有趣的形式教会大家如何正确使用创可贴,植入邦廸的品牌形象。想查看更多,请在文末点击阅读原文




还有更多的脑洞在丁香医生的活动中发酵,除了图上的两个小趣招,还有来自不同职业的用户关于邦廸的更多妙用——比如播音主持人用创可贴粘住耳机线防止耳机脱落、在校学生把创可贴贴在笔记本上并写好科目等……这些来自用户投稿的小方法都让人耳目一新。看来选择邦廸不仅能治愈伤口,还能解决日常生活让人困扰的小事……


邦廸夏季Social Campaign#选择邦廸的100个理由#,话题虽小,但是开放性和可参与度都非常高,很容易让所有用户都能加入讨论,成为野生的优质UGC输出者。且在 UGC营销传播愈发盛行的今天,#选择邦廸的100个理由#的高质量UGC不管是在哪种平台上,都能二次传播,成为抓住眼球、转化销售的有力途径,引爆新一轮的传播热潮。


↓↓↓点击阅读原文,查看完整邦廸科普小漫画

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