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市场部都被人工智能搅和了,这是要下岗的节奏?

品牌家 2018-06-12 08:48:08

不可否认,人工智能已经发展到可以轻易超越人类的水平了——

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照这么发展来看,未来,我们极有可能要跟机器人一起竞争上岗,而以下职业,将会明显地受到机器人的威胁——


出租车司机、专职司机将下岗

无人驾驶已经不再是什么新鲜的话题了,机器人驾驶反映速度更快、不存在疲劳驾驶,降低交通事故……


信贷员和个人理财顾问将下岗

银行提供P2P信贷业务,通过软件和算法,遴选出贷款风险最小的借贷人似乎不算什么难事儿!


市场部将下岗

未来强大的市场营销工具可能允许将品牌信息精密而准确地传达给客户。


……

等等,这个我不能忍

市场部,指点江山,逼格高

市场部,运筹帷幄,气场大

市场部,前呼后拥,有排场

怎么能说取缔就被取缔呢?


然而我们无法回避的行业发展趋势是,研究客户用户行为的大数据分析能力越来越先进,进而能确定一个公司需要将广告投放到哪些用户面前,在什么时间段投放最有效,以什么样的形式(邮件、短信、社交软件广告位还是购物网站广告位等等)投放给用户。


以易企秀场景投放效果统计为例,效果统计(见下图)可以记录访客数量、访客时间、访客地域,通过什么渠道访问等等,可以有效地指导市场投放,不需要市场部再做这一系列数据调研了。




可是,人工智能无法帮市场部做最核心的内容策划部分,可能会给你几个建议和方向。

所以市场部将演变为

更小的创意和战略营销团队


内容策划其实首先是得追本溯源、不断试错,就是要用倒推思维。


1、传播给什么人就生产什么


定位你想要到达的群体,以及相应的目标。


以2C和2B营销对象为例,在B2C领域内,品牌更倾向于将创意营销放在激发品牌意识,将购物者引进零售门店,或者强化品牌口碑。而B2B公司则更关注销售线索,如果一个营销人从C端客户刚转向B端,就会显得过于急功近利。所以,B2B公司更需要专注于与核心用户互动并提供有价值的信息。当时机成熟,且培养到位的时候,就可以产生转化了。


这一点,人工智能可能能帮你到类似“B端营销——调查问卷”“C端营销——有奖互动”的这一步,但调查内容、互动内容是需要创意人员的精心策划的。


2、所谓创意,就是制造意外


就是要让用户有一种“哇”的惊奇感觉。


很多时候我们在创意表现力上,会考虑如何设置意外,反常规是一种表现形式,不按常理出牌,就比如你看一个电视剧,故事情节好似你能有所预知,但是跌宕起伏间,又有意想不到,这样的剧自然会火起来。


我们做创意也应该考虑意外性。


比如有一个广告,一个大汉在吃披萨,上面涂了很多辣椒酱,一只蚊子飞来,吸了很多血之后飞走了,大汉没有打蚊子,而是看着微笑,之后画面一转,蚊子爆掉。


显然这是一个夸张的表现手法,如此冲击是表现产品的特点。


这种制造意外的能力,只要足够专业,一个小而美的创意团队可以保证高水平高质量的产出,并不需要一个庞大的部门组织。


3、技术+内容


智能技术渠道传播资讯业的变革,媒介将变得越来越懂用户,它了解用户的一举一动,知道用户的喜好,变身内容接收者的管家。但是技术不应该控制限制用户的视阈,相反,应该让用户的视阈变得更多姿多彩,更有趣味性。


以某品牌方和易企秀联合举办的H5炫车大赛某作品为例,该作品不仅通过音乐+轮播的形式让汽车展示更灵动有趣,更主要的是引用易企秀的H5技术,展现了了汽车发动时的强劲动力、并伴随酷炫的震撼声音和“裂屏”既视感,而在内饰展示部分,则采用了切图动画效果。



如果没有智能技术的融合,可能再好的文字创意比起这些画面来也显得苍白了不少。


而技术本身,需要人为去做甄选结合以及巧妙应用,直至作品呈现和展示,再到最后的品牌曝光和转化。

 

如果未来,强大的人工智能、广告工具真的投入工作了,市场营销团队也真正转化为更小的创意和战略营销团队了,那什么样的的行业将会兴起呢,最起码在5年内,在企业营销领域成为最有“钱景”的平台?


1、  云端营销


企业云端化是大势所趋,云端化的营销也即将浮出水面,市场蛋糕变得越来越诱人。谁要在云端上聚拢起足够数量的用户群,拥有足够全面的用户大数据,谁就将成为企业营销的大入口。


2、  移动互联网营销

社会化媒体、细分垂直领域内的海量APP,大量的M站等等在移动端上形成一张交织的网。基于移动端的精细化营销必然“钱”景可观。


3、自营销


所谓自营销,就是让产品本身具有营销属性。以H5场景传播为例,大部分营销人关注的是场景内容本身,但是忽略了场景的自营销能力。比如某公司财务人员针对财税〔2016〕36号文的出台,而制作的报销培训场景《营改增来了,员工报销要怎么办》(见下图),仅在朋友圈传播就达到了500多万的PV量,虽然输出的是报销流程政策的普及,但因为场景内有机植入了公司的logo名称,也形成了一次有效的自营销传播。



你看,就这样猝不及防,智能技术的普及让一个会计人员轻松get√了一名营销人所具有的本领!


文末可吐槽了~


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