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复古商业生态  苏宁易购“笑倾城”向千年繁华致敬

家电网 2018-02-12 15:20:40

【家电网 HEA 2016年11月8日微信综合】“一城之地,假互聯之器,聚萬眾之力,越千年之遙,創盛世之舉…”


11月8日上午9点58分,伴随喧天擂鼓,祭天祈福,苏宁云商副董事长孙为民宣读开城诏书,苏宁易购精心打造的“笑倾城”正式对外开放,这座位于无锡太湖畔的千年仿古小城揭开了神秘面纱。


“事实上,笑倾城是苏宁未来模式的一个缩影。”苏宁易购市场相关负责人向家电网表示:“我们的很多期待,都体现在开城诏书里。我们倡导体验式消费、场景式消费,希望消费者能够在购物的时候也能眼见为实,并在购物过程中获得愉悦、开心的体验。”


清明上河街、文昌巷、苏家胡同,构成了此次“笑倾城”的穿越大戏,分别对应古代商业业态、古代文化生活和苏宁产业布局。家电3C、母婴美妆、超市日百等各大品牌商户通过品牌业态复古演化的方式带领消费者“穿越双十一”,消费者可以凭借苏宁易付宝APP在苏宁钱庄免费获得古银票,并参与城内各种互动挑战游戏,获得通关盖章,尽享“吃喝玩乐购”的一站式服务便利。作为国内牌照资源最为齐全的互联网金融集团之一,苏宁金融通过丰富支付场景,推出了任性付等一系列创新产品,在“笑倾城”内使用易付宝的消费者都能体验到苏宁金融带来的十足优惠。


起舞飞歌,煮酒品茗,赋诗抚琴,投壶射箭,蹴鞠对弈,马车巡游,比武招亲……走进笑倾城,便被一股浓郁的生活和商业气息吸引。各行各业从古至今的演化,吃喝玩乐的市井生活,各大品牌商的互动游戏,让人瞬间“穿越”回那个花天锦地、熙来攘往的市井街巷。


而位于苏家胡同的古代蹴鞠场,除了有各种趣味足球活动轮番开席,现场还邀请球星亲赴现场与观众互动,并带来别开生面的蹴鞠文化展。早在战国时期就流行的娱乐蹴鞠游戏,就是今日的足球。从汉代开始,蹴鞠成为兵家练兵之法,宋代又出现了蹴鞠组织与蹴鞠艺人,清代开始流行冰上蹴鞠。在文化展上,还有更多古代蹴鞠实物供欣赏。


城内吸引游客最多让人眼前大亮的就皮影戏台,一边是距今2000多年历史的民间瑰宝皮影戏,一边是现代VR体验;一边是以兽皮或纸板做成的人物剪影,一边是360度无死角观景。古代光影与现代光影的交相辉映,场场视觉大戏震撼人心。


苏宁置业时光巴士放送古典乐器和皮影表演、苏宁文创聚艺堂上演古代剧场大戏、苏宁物流镖局免费送货、更有红孩子稚乐堂、聚惠市集0元闪拍、中华特色馆珍馐美食等供消费者“吃喝玩乐购”尽在此城。


除了到现场逛遍“大街小巷”,还有明星网红连续3天3夜直播无锡城内实况。


11月8日,斗鱼红人冯提莫、映客二姐Alic、一直播搞笑达人一只鸡腿子等数十名网红将cosplay高丽、楼兰、古埃及等不同国度的古代美人,放送“万邦来朝”盛典,在线直播“笑倾城”开城仪式和游园活动;11月9日,逾百名国内顶级网红将组成网红掌柜团在各大商铺客串“掌柜”,通过直播向网友们展示古代商业文化;而11月10日,在“笑倾城”内的花魁大赛和在南京上映的大型穿越直播秀也将通过网红直播团在线同步播出。在线直播大戏的轮番上映,将为消费者提供更加精彩跌宕的互动体验。


据HEA了解,苏宁易购线上“笑倾城”早已于11月1日“开业迎客”。不能前来实地观览的“上班族”也可以获得足不出户线上剁手、足不出户逛古城、足不出户坐等收货、足不出户看直播的一站式服务便利。


覆盖一街一巷一胡同的“笑倾城”是苏宁集合品牌商、异业友商及自有产业打造出的一个复原古代商业生态的IP,也是直击用户体验的深层需求,倡导消费者感受边逛边买的双线乐趣,不仅是对千年商业繁华的致敬,更是将自己的全品类业态与消费者分享。上午买下午到的物流服务,让消费者感受到火箭般的物流速度;线上选货线下体验,或是线下体验后线上下单,更让消费者充分感受到电商文化对既有生活方式的改变,让消费者“放心去喜欢”。


一面致敬千年商业文明,一面展现自身版图布局,苏宁把影视剧、游戏里看到的古代商业形态实现落地。最重要的是,苏宁重申了诚信有序、货真价实的商业规则和行业道德,普及盛惠消费者,让消费者充分感受电商文化对既有生活方式的改变。


无锡的“笑倾城”可能会穿越无踪,但苏宁将继续为用户提供吃喝玩乐购的一站式服务,让消费者感受到线上线下的互联网零售模式的魅力所在。



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