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「独家专访」互联网时代下,给你的电视加点料,尹逊钰:让电视与网络“手拉手”!

主格 2018-06-12 10:13:17

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  在互联网热潮冲击下,传统电视近两年被频频唱衰。而天脉聚源(北京)科技有限公司要做的就是利用互联网思维拉近与观众之间的距离,为电视注入新的活力。

文丨杨光 编辑|王诗文

  天脉聚源搭建了电视媒体连接移动互联网的全新平台,推动传统电视行业在新媒体背景下酝酿更具生命力的全新生态。天脉首创TV+概念创新摇电视互动形式,并已将之成功应用于《北京电视台春节联欢晚会》《CCTV5体坛风云人物颁奖盛典》、《跨界歌王》、《超级女声》、《中国梦之声》、《星光大道》、《我是演说家》等节目中,观众通过天脉可以直接与电视节目“跨屏互动”。作为天脉聚源的执行总裁,尹逊钰说要在传统电视媒体频频被唱衰的今天,用互联网属性为传统电视正名。


原民族 具有天然想象力


  尹逊钰出生在呼伦贝尔大草原,是蒙古族汉子,他说在草原上长大的孩子天性热爱生活,也天然有着丰富的想象力,喜欢摸不着边的事情,成立天脉聚源给电视注入互联网基因过去在很多人眼里就是一件看似不着边际的事,但尹逊钰就这样将它实现了。


  尹逊钰从小喜欢画画,也喜欢创新,他说这是他骨子里的性格,但是高考时尹逊钰却并未选择中意的艺术类专业而是报考了纯理科的专业,学习编程,即便是这样,尹逊钰依然把自己强大的想象力和创新能力运用到了其中,编程只编好玩的、有意思的程序。


  毕业后,尹逊钰来到了中国石油工作,当时被分配到了“自动化”的岗位,职责就是把整个石油变成汽油的流程,从温度、压力等方面呈现出来。过去这个岗位的人习惯于用数字来呈现,而尹逊钰则将这个过程编写成了一个大数据的图,变得更加可视化,让人从感官上更像是在看一部动画片。尹逊钰说,这就是他的性格,“只是这个事情毕竟还是炼油的过程,你没法把它编出花来,直到后来发现媒体和互联网或许是最好的舞台。”



公司已找到存在的价值


  离开中国石油之后,尹逊钰入职了一家流媒体公司,公司主要做视频网站播放技术的业务,也就是在这家公司的一次会议上,尹逊钰辗转认识了现在天脉聚源的合伙人伍昕。


  “当时我们有个共同的合作伙伴,我所在的公司希望和他有业务上的合作,伍昕原来所在的公司也希望和他有业务上的合作,就这样我们认识了。没想到的是,我和伍昕聊得很投机,对未来行业的判断也出奇的一致,都认为在中国土壤上一定能诞生一家电视互联网公司,这就是天脉聚源诞生的源头,我们都觉得电视到了该做一些改变的时候了。”

  

  2008年天脉聚源成立。成立至今,天脉一直致力于研究如何通过将电视与互联网结合从而产生新的价值并完成变现,如今看来,天脉聚源已经找到了存在的价值,验证了两位创始人最初预期的商业模式。


电视与网络各有优势


  关于“传统电视与视频网站是敌是友”这个话题,已经被业内人士拿出来讨论了无数遍,在大多数人看来,传统电视近几年受视频网站冲击严重,流失了大量的受众和广告主,甚至市场上出现了“电视将死”的流言。


  但是在尹逊钰看来,大多数时候电视和互联网是有很大交集的,尹逊钰举了一个很简单的例子,“里约奥运女排夺冠当日,收视率惊人地达到了50%以上,这是央视春晚都难以企及的数字,而女排决赛那一天,电视与互联网联合打造了这一成绩。朋友圈不断被友人刷屏,那是利用社交媒体呼喊受众看女排比赛的行为,在那个时候,互联网负责召集人群,电视则将人群汇聚在一起,共同被感动,这就是二者的交集。”


  也有人说,受众是有限的,所以在电视与网络两端必定是要呈此消彼长之势,但在尹逊钰看来则不然,“任何人都会有看电视和不看电视的时候,电视有它的自己的规则,栏目在编排时间上是有节制的。互联网虽然为获取信息带来了便捷,但缺陷在于容易上瘾、很难自控,现在不光是孩子,连大人也是一样。再者,电视与互联网的观看地点和时间也有所不同,比如在办公室就看不了电视,所以这两个方式是不交叉的。”同时,尹逊钰也认为除了一、二线城市人群之外,中国还有三、四线城市大量的人群,他们看电视的时间会更多,以一二线城市人群代表整个国家是以偏概全的,尹逊钰说这也是电视产业未来有希望、有发展的重点所在。


补齐电视缺失的乐趣


  移动互联网的普及,让很多人的生活方式都发生了改变,“看电视”不再是人们唯一的选择,之所以在很多人看来电视变得弱势,尹逊钰认为是因为功能性败给了移动互联网。


  “电视更多的是欣赏,功能性是比较弱的,比如在电视上看到了某个美食,观众可能会流口水,看到好看的风景可能会很向往,但仅此而已。想要获取节目里的内容就需要其他方式,电视内容和观众诉求此时此刻不能结合在一起产生新的行为,而这个行为是互联网可以做的。” 尹逊钰这样解释电视与互联网相比所欠缺的功能性。


  尹逊钰说,天脉要做的就是“电视缺什么,我们补什么”,从乐趣、商业等角度将电视缺失的补齐,从而编程“新电视”,而电视观众就变成了“新电视观众”。



  天脉聚源是国内第一家,也是目前中国规模最大、最专业的TV+电视互动科技企业,以其“云、场、端、商”4大核心媒体服务帮助电视台构建全新媒体互动平台。依托自主研发的视频云计算、大数据挖掘、移动互联网应用等核心技术优势,天脉率先提出TV+理念并在国内建立了首个TV+电视互动整合营销平台,为电视台提供全新的电视互动产品。


  天脉遍布全国的区域运营机构覆盖全中国80%的电视互动资源,在广电新媒体领域与超过100家频道建立了良好合作关系,累计为4500档电视栏目提供过服务,平台已激活了两亿电视用户。中秋节时,天脉联合了58个频道造了“摇电视狂欢节”,天脉聚源的执行总裁尹逊钰表示,未来,他们会制造更多、更好玩的摇电视节。



成功案例 联合58个频道中秋狂欢


  信:前不久天脉联合了58个频道造了“摇电视狂欢节”,效果很好,中秋摇电视狂欢节的价值与活动意义在哪?以后这种造节活动是否会成为我们的常态活动?


  尹:我们知道互联网上有很多节日,比如双十一狂欢、919狂欢等等,这些都是广告主出钱造的节,我们电视为什么不能自己造一个节呢?我们要造一个观众的电视节,这是我们的社会责任也是平台能力。如果一个电视台自己造节,商业成本非常高,并且只有一个电视台也不能称之为“节”,所以我们联合了58个频道做了这样一场中秋摇电视狂欢节。


  观众在狂欢节中通过摇电视互动,可以摇出很多的奖品、现金红包。既然是要“造节”,那么奖品必须是海量,才能吸引海量的观众,我们每天的红包有上百万元,商品也是海量的,可以说对观众来说的诱惑力是“给的、拿的、抢的福利”,最终让电视台、品牌、客户、用户都满意。


  中秋狂欢节刚结束,就有很多的电视台问我们国庆节玩不玩?因为电视台可以说是零投入,然后还能提升收视,我们肯定还要继续玩的,以后会造出更多、更好玩的摇电视节。



 业务创新 “新歌声”总决赛玩直播


  信:我们天脉给很多节目创造了拉近与观众距离,产生互动的新玩法,最近我们在做的项目有哪个比较创新的玩法?


  尹:我们最近在做《中国新歌声》,这个节目总决赛的鸟巢之夜在电视上要可能直播两个多小时,电视台只能播节目正片那一段,但直播前的两个小时怎样呈现呢?明星进场、道具准备,粉丝聚集,这些都是观众感兴趣的。所以我们就在节目开播前的两个半小时,我们的主持人、探班记者就用了“扒门缝”和“跟屁虫”的方式带着观众去探索。


  所谓扒门缝,就是很多的地方只让你看一眼,不说透,吊足观众的胃口;跟屁虫,就是跟着节目的导播去走,他们去的都是明星大咖去的地方,比如化妆室、后台,这些都是观众爱看的。这时候主持人便掏出手机会跟手机端的粉丝互动,想看谁、想问什么,我们帮你实现。


  这是通过互动、社交产生的新的内容,是有观众参与才能产生的,针对已有内容产生了很多新的模式,我们是一家技术公司,我们就是用技术手段让内容发生变化,让节目具有升级、产品化的功能。



未来发展 利用VR产生新电视内容


  信:现在天脉对电视台的覆盖率已经超过80%,包括央视、省级卫视、地方台等都有所覆盖,那么未来公司的发展战略中会在哪些方面深耕?


  尹:在一切稳定了之后,我们可能会做新的电视内容。比如VR,我们想的VR不是目前市场上这样的,我们要用VR技术呈现智能化的电视内容,让观众体验式地完成一个应用,把电视作为入口。例如《爸爸去哪儿》,我们让观众用手机摇进去,每一个门口、每一个角度,都把VR植入进去,进去以后可以去这家酒店、旅店、风景区去体验,给观众身临其境的感觉。营造娱乐、商业场景更加接近真实,这是我们想做的新内容,不再是依靠摄像机,而是依靠智能性的技术来完成。


    社会责任 积极探索 电视转型之路


  信:除了汇聚几百家电视台并在电视内容上有所改造和延展之外,天脉在电商方面的业务是否也有拓展?


  尹:这恰恰是我们正在做的,电视购物频道原来是封闭的,我们要把传统电视购物通过内容购物产生电视电商,把过去叫卖式的节目内容改成体验式的。首先,要把传统支付改编成自动化、互联网化的玩法。在这个互联网+时代、我们把原来人肉叫卖、物流的方式变得自动化、电视化,我们来做这个平台,平台使用者是电视台和电视台有经验的服务商。


  举个例子,比如我们合作的广西电视台的“美丽天下购”,把这个节目跟“第一书记”扶贫节目联系到了一起。购物节目中售卖的商品就是扶贫地区最好的产品,一举两得。现在广西电视台变成了“供应商”,并把这种商业模式推广给了其他电视台,每一期都能帮助下面的一个乡。这是一个企业所承担的社会责任感,为了这个责任感我们可以放弃商业利益。


  我们甚至现在天脉做的事情是极具开创性与挑战的,但我想这就是TV+精神,有些路尽管陌生,但总要有人去走,在电视转型征程上,天脉不仅要做探路者,更要趟出一条大道,让电视连接一切,让视界从此不同。


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