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新时代网剧的最高门槛是《心理罪2》

天方燕谈 2018-04-25 12:16:53

近几年,代表性网剧接连产生,网剧的整体影响力日益增长。2014年网剧数量达205 部,集数达到1200集的规模。2015年网络剧全年播放量达274.5亿,较2014年的123亿增长了1.1 倍,总部数达379 部,同比增加85%,总集数达5008集,同比增加了72%。井喷态势发展的同时,我也看到网剧也遭遇到挑战:政策管制驱严,精品内容缺失。

 

2016年前三个季度,视频网站一共上线140部网络剧,相比2015年同期,今年播出数量下降了31%。相比去年热闹但浮躁的场面,今年网剧市场降温不少。但网络剧的整体点击反倒有所提升,2016年二季度和三季度播出的网剧总点击量分别达到了196亿次和189亿次,在同期视频网站播出所有剧的流量占比提升到了16%和18%,已经接近了网站近20%的流量份额。我留意到,2016年第四季度上线,2017年1月15日《心理罪2》完结,截至1月17日,这部剧流量已破6亿,获得了流量、口碑双丰收。除了给观众带来犯罪嫌疑类网剧的极致视听观赏,《心理罪2》也创造了新时代网剧的最高门槛。

 


                           

超级IP电影级制作的“大片”时代,新时代网剧三大特征:制作精品化、剧情专业化、市场主流化

 

进入移动互联网时代,传统电视收视下降、广告经营下滑,是不争的事实。同时,视频网站的资金实力和广告创收快速增长,各大制作公司竞相开辟新的发展路径,继续进行传统电视剧制作之外,也在积极抢占网剧市场。有竞争才有更快发展,我认为,日益成熟的网剧领域在新时代呈现三大特征:制作精品化、剧情专业化、市场主流化。

 

2016年网剧总体流量大幅增长,制作精品化体现在多部主打电影级制作的网剧陆续上映,爆款网络剧《太子妃升职记》、《老九门》不断刷新播放记录。与此同时,大量资本涌入,更多优质制片团队、大卡司聚焦,加之单集平均已过百万的投入,网剧的质量较之前有明显提高,彻底甩掉草根标签。以《心理罪2》为例,本就是同期质量最高的电影级制作网剧,推动犯罪悬疑片正式进入了电影级制作的“大片”时代。

 

同时,《心理罪2》中有很多心理学专业知识的深入运用,也从一方面体现了乐视视频精品化网剧制作在向剧情专业化方向努力。2016年的《亲爱的翻译官》,以翻译行业作为故事背景,为观众科普了这一小众职业的工作常态;而让观众翘首盼望四年才得以播出的《遇见王沥川》,也是在乐视视频的慧眼相中下,才得以跟观众见面,并且凭借细腻的剧情,拍出了建筑师与翻译师之间,跨越国籍与生死的爱情故事,成为年度网剧“黑马”。



 

当然,网剧当初出现时,和传统电视剧差距很大。无论剧本内容还是投资规模抑或主创阵容,网剧起点很低,但随着整个网剧市场出现良性循环模式:越是有用户愿意为内容买单,这个市场就越能挣脱传统商业的捆绑,内容也就能越来越“良心”。优质网剧反输出电视台也愈加普遍,从多为喜剧向、上不了台面、打擦边球的小成本粗粝短剧,到如今前期真刀真枪实拍+后期CG特效、可以网台联动优质内容,网剧和传统电视剧的差距明显缩短:正在市场主流化。

 

犯罪悬疑类的网剧大多改编自热门小说,优质IP本身就自带大量粉丝和较高的话题度。像《心理罪2》这样在超高人气的犯罪悬疑小说《心理罪:教化场》和《心理罪:暗河》的基础上,经过高标准的改编制作后,口碑和点击量都排在前列,成为市场主流的“良心剧”实至名归。



 

 

政策管制驱严、题材红利缩减的大环境下,《心理罪2》逆势亮出双拳:停播整改后广受好评、双结局创新手法引发更多网友参与

 

有数据显示,2016年中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到2019年将成为千亿级市场。毋庸置疑,这个巨大的视频市场,一定是内容为王。但近期很多事件表明,政策管制驱严,口子在收紧,网剧标准将和电视剧标准统一,看起来网剧获得了跟传统电视剧一样的地位,实际上网剧将要戴上镣铐跳舞,题材红利或将大幅缩减。

 

之前网剧相对宽松的审查环境,也为优质网剧的生产带来了更多的活力。《心理罪2》就是其中出色的代表作:一方面让原著粉儿觉得既熟悉又陌生,高度还原又出人意料;另一方面对于没有看过原著的网友,则可以跟着剧情,体会更多的反转和出其不意。《心理罪2》开播即以当下最热议的“网红直播”为切入点,快速破获“外卖送餐员”杀人案,带领观众分分钟进戏,同时在社交平台上引发网友对O2O安全问题的热议。与好多网剧都是傻白甜男女主偶像来吸引人完全不同,《心理罪2》与时俱进地关注社会时事热点,弘扬社会主义核心价值观和正能量。即便如此,《心理罪2》仍然未能逃过停播整顿的命运,2017年1月2日,就遭遇停播整改。



不过,在如此逆势之下,《心理罪2》亮出双拳,在网剧市场奋力一搏:停播整改期间吊足了网友们的胃口,重新上线后广受好评。本来网剧的受众比传统电视剧的受众更年轻,悬疑惊悚、推理探秘类的作品通常节奏紧张、剧情烧脑,加上网络剧特有的花式卖萌耍贱,这样的形式更受年轻受众青睐。而《心理罪2》自上线以来话题度不断,双结局的手法更是引发更多网友关注和参与讨论。15日刚刚揭晓的结局中,女主杨芸丢失的戒指让她彻底暴露,从而揭开她拥有“双重人格”的身份,结局处沦为反派女杀手。而在会员版第二种结局中,大BOSS陈哲“诈尸还魂”,慌乱中拦住一辆出租车,却疑似遭遇了第三季的“正义使者”城市之光,他的生死成为了第二季未破解的悬念,也为《心理罪》第三季埋下伏笔。




优质内容全面释放平台价值:心理罪2+乐视视频=新时代网剧最高门槛

 

骏马驰骋,也得看场地,优质的内容要能引爆,也需要优质的平台。网剧内容和视频网站平台的逻辑,就在于:视频网站通过自身主导的网剧,既可以降低对版权内容的依赖,还可以通过独播提升用户黏性,商业方面开辟付费会员模式扩宽营收渠道,手握优质内容也提升了在电视台、制片方面前的话语权,网剧对视频行业起到了“鲶鱼效应”。

 

QuestMobile数据显示,在线视频APP用户年龄结构加速年轻化,24岁以下(90后)的用户数均占各自用户群体的大头。在排位前六的视频网站中,芒果TV以61.6%的比例独占鳌头,仅次于A站(68.7%),而乐视视频90群体比例达40.2%,排名全网前三。持续不断的优质网剧将更好的满足用户需求,乐视视频通过《心理罪2》很好的抓住了高学历、高智商、年轻化用户群体,也间接释放了乐视生态平台的价值。

 

乐视视频独播的《心理罪2》,主演实力大受好评,圣诞夜收视就突破4亿,轻松问鼎2016收官贺岁剧冠军。而2017年开年后的双结局精彩收官让剧集的流量突破6亿,有力证明了《心理罪2》这个优质网剧正在乐视视频这个平台上造就新时代网剧的最高门槛。



 

 

2017年,乐视视频计划将有22部自制网剧,几乎全部是青春、爱情、奇幻、悬疑等题材。悬疑剧方面,有《心理罪3》及改编自fresh果果(《花千骨》作者)小说的《脱骨香》等;言情剧方面,则有根据同名人气漫画IP改编而来的《雪姬》等。2017年Q1期间,乐视视频还推出“寻爱季”,其中包括《漂亮的李慧珍》、《孤芳不自赏》和即将上线的《三生三世十里桃花》和《我与你的光年距离》等多部精彩剧集会相继在乐视视频平台上展现,这种网剧生态冲击波在乐视这里得以持续,我觉得在很长一段时间,全网的网剧门槛都可能被乐视视频创造。


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