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电商巨头Shoes.com破产后,竟将品牌域名卖给对手?

易名中国 2018-03-08 18:43:08


互联网的高速发展,许多电商行业快速崛起,竞争渐渐甚嚣尘上,许多电商平台不断找寻发展的突破点。近日,沃尔玛的网上鞋城shoesbuy就收购了shoes.com,将其作为公司数字化目标的一部分。


目前shoes.com还不能访问,但shoesbuy表示shoes.com会链接到ShoeBuy.com,同时,在接下来的几个月中,ShoeBuy计划对Shoes.com网站进行大修,为消费者提供与ShoeBuy在线零售方式同步的体验。



单从域名来看,Shoes.com的品相相当不错,简洁明了,让人一下子就能记住。这样的域名在品牌推广上占尽优势。但是,这个域名的身世可不那么美好。


Shoes.com的前世今生


2016年美国鞋业巨头布朗鞋业有限公司(Brown Shoe Co),将Shoes.com网上业务公司高价卖给了Shoeme公司。Shoeme,加拿大鞋类电商,还拥有OnlineShoes.com和Shoeme.ca两个子公司。


好景不长,2017年1月,加拿大电子零售商Shoes.com在1月份突然关闭了业务,令许多不满的客户不确定如何处理未完成的订单和未经处理的退货。由于公司负债400多万美元,2月正式宣布破产。


更绝望的是,shoes.com的加拿大母公司Shoeme同时期也面临着破产,还关闭了温哥华和多伦多两家Shoes.com实体店。而这次,shoesbuy收购了shoes.com,对它投入了大量的心血,能带它走上明朗吗?


Jet.com数亿元收购shoesbuy


说起我们这次我买家shoesbuy更是不简单。2016年沃尔玛以30亿美元外加3亿美元股份的价格收购了电商平台jet.com,2017年,这家电商公司以7000万美元(约4.8亿元人民币)收购了一家鞋履在线零售商ShoeBuy。


ShoeBuy可不是一般的鞋类电商,它是美国的一家知名网上鞋城,以其品牌众多、品类丰富、款式时尚、价格亲民广受欢迎。并持续6年被Hitwise评为作为互联网最热门的十个服装和配件的购物、及分类的网站之一。


图:shoesbuy.com官网


再来说说jet.com。一家美国会员制电商企业,其域名和平台名称都叫jet.com,契合度简直完美。据悉当时卖出域名jet.com还是域名投资大亨Garry Chernoff。在收购了jet.com后,结合jet.com的专利技术、客户数据和电商经验,沃尔玛在电商市场上的实力有了一个巨大的飞跃。


图:jet.com官网


沃尔玛我们都很熟悉,世界性零售业连锁企业,曾连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。沃尔玛一直想成为国际电商市场上的“带头大哥”,但是这头把椅的位置一直是亚马逊坐在上面。所以这品牌和域名的选择上更花心血。未来shoes.com会走向何处,走的多远,让我们拭目以待。



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