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微信终于确定了朋友圈短视频(动图)内容形态

京东之城 2018-02-08 16:41:31

前言:企鹅君最近去老美看中国首富,刚回来就看见很多腾讯的同学在分享新的微信的新功能:短视频,这到底是咋回事呢。。


  最近,微信开始内测新功能“微视频”,其产品理念与微视等短视频应用相似,但功能更偏底层工具:


  1.启动手机摄像头,拍摄6-8秒短视频,在朋友圈内传播;


  2.没有对其他第三方社交网络,比如微博、QQ空间的分享功能;


  3.只有最基础的拍摄功能,主题、滤镜、配乐等功能都没有;


  4.虽然已经到了内测阶段,但腾讯的同学表示,这个功能最终是否上线还未可知。



  从产品端看,微视频与其他短视频最大区别在于:不具有媒体属性,只是微信的拍摄工具。对于这个短视频,企鹅君我这样理解的:


  1.“微视频”只是为微信补充了新的内容形式。


  微视频功能很简单,就像是各类短视频应用的原始版本,这体现了微视频的设计理念:


  作为底层工具,为用户提供拍摄简短视频的功能,为朋友圈增加了类似“短视频”新内容形式。


  企鹅君我甚至觉得,微视频最大意义是终于确定了朋友圈短视频(动图)的形态。


  2.微视频不具有媒体属性,玩法与短视频完全不同。


  微视频与短视频应用的区别是:在微信内传播的新内容形式,不具有媒体属性。


  微视美拍最欢迎的内容是,用户制作了精良的短视频内容,分享到微博、朋友圈、QQ空间等等,获得了千万点击、百万赞、十万评论。


  而微视频则只是帮助用户制作简短视频内容,在微信内向好友分享,媒体属性非常弱。


  同时,短视频内容既包括中心化的,比如明星、美女拍摄精美短视频,向社交媒体分享的大号模式;


  也包括去中心化的,普通用户拍摄内容,在好友间分享,是一种表现力比图片更好的内容。微信的“微视频”的玩法,无疑是属于非中心化的。


  因此,从本质上讲,微信微视频的功能,其实是被其他短视频产品包含在其中的。


  3.短期,微视频对微视等短视频App冲击不大。


  此前,就有腾讯的同学跟企鹅君说过,短视频内容的主战场是社交媒体,尤其是新浪微博。


  微信微视频的出现,对美拍等玩微博的短视频App冲击其实不大。


  这个道理也同样适用于腾讯自家的微视,微视自诞生起就有两个使命:


  一是,作为短视频制作工具,为腾讯家的社交网络:QQ空间、微信、腾讯微博等输出短视频内容。


  二是,作为视频微博化的产品,打造出基于短视频的社交媒体。


  而没能从微信获得多少资源的微视,在微信推出自己的微视频后,其实是第一个使命被一部分替代,倒也不是什么致命危险。


  4.微信微视频出现,对于所有短视频产品都是个机会。


  实际上,微视频的出现对于微视是个机会,因为后续无非两种演进方向:


  一是,微视、微视频各做各的;二是,微视、微视频一定程度整合,微视作为微视频的制作工具。


  而后一种方向,则对所有的短视频App都是机会,目前各类短视频在微信中的体验都不尽理想,微视频的出现其实确定了短视频在微信内的内容形式。


  接下来,短视频工具只需要获取接口,向微信输出内容就好了。


  因此,微视频的出现,其实是打开了所有短视频在微信内传播的大门。


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