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这个书店界的无印良品,经常卖大米、家电、自行车……

仙贝旅行 2018-03-31 21:29:41

来源:一人一城,ID:yirenyicheng01


时间是东京的午夜时分,

涩谷这家茑屋书店内灯还亮着,

顾客好像还在寻找着什么,

一时半会儿没有离开的意思。



一直到凌晨2点,大多数商场都已经关门,更别说一家书店了,可茑屋书店似乎有些不同。


偌大的玻璃幕墙内,暖黄色的灯光漫射出来。一批又一批的人背着包,像是被什么东西吸引了一样,出现在书店的门口。




纽约人气文化网站Flavor Wire,把这家茑屋书店评为"全世界最美的书店"。


不光颜值,茑屋书店平日里每天都会有10000+的人光顾,到了周末更是翻了三倍。最不可思议的是,茑屋书店每个月的销售额可以破亿元大关(大概人民币600万)


东京涉谷区代官山茑屋书店




其实早在2011年,茑屋书店和大部分实体书店一样,没有经受住互联网的冲击——越来越多的人选择通过网络获取书籍、音乐,实体书店好像走到了命运的终点。


增田宗昭当然不会答应,既然读书是每个人生活中都离不开的事情,那不如就把读书还原到生活中去。


“我要卖的不是产品本身,而是一种生活方式!”



其实,早在1983年,增田宗昭对书店的定义就不仅仅只是书籍本身,还有音乐、DVD,也正是因为这样,随着DVD租借的兴起,打破传统经营模式的茑屋立即跻身日本第一大影音连锁品牌。


那年12月底,增田宗昭开出了第一家他理解的生活方式的书店——代官山茑屋书店 T-SITE 。这次,除了传统意义上的书店,还有餐厅、照相器材店等充满独特氛围的店铺。


书籍、杂志、音乐、电影、餐饮……人们印象中只会贩卖书籍的书店,被他爆改成了一个综合的生活场景式的书店。



为了在东京的潮流地建造一个融入当地气质的书店,增田宗昭请来了英国建筑设计师事务所Klein Dytham负责建筑和室内设计,还把MUJI的艺术总监原研哉请来,负责视觉设计。


代官山的茑屋书店,

就藏在一片绿色的树林里,

闹中取静!


你从外观来看,

书店的整体轮廓,

就像是一个巨大的“T字形”,

两边是简洁气质的落地玻璃。


设计师保留了原宅地上的大树,

没有干预原来的环境,

而是让书店融入自然里去。


漫步在这里,就好像走在森林里,

阳光透过树林投下有层次的光影。


茑屋书店分为三个馆,

一条55米长的杂志大道为主轴,

贯穿1、2、3号馆。


就像翻一本厚厚的书,你不知道下一页会发生什么意想不到不到的情节;逛茑屋书店,你也不知道下一个空间你会遇到什么样的惊喜。


但是,不管走到哪个角落,你都能找到生活里熟悉的画面,因为这里不仅仅是一家书店,更是遇见一种生活方式。


“我们想把这里变成一个你可以选择自己生活方式的地方!”


也许刚踏入书店,

你会觉得这仅仅是一家普通的书店,

排列整齐的书柜,

低头翻阅着书籍的读者。


你随意翻到了一本料理的书籍,

正想着自己要不要也回去试试,

不经意地一个回头,

相关的食材已经备好就在一边!

大米、酱汁各种都可能出现在这里


当你翻到旅行的杂志,

有了旅行的冲动,

想着什么时候制定一下计划,

只要问问旁边的店员,

旅行计划、机票酒店都能搞定!



“无论什么电影都有!”

在这里几乎不是一句自夸。

书店里收藏的老电影应有尽有。


还有各种的唱片,爵士、古典,

以及60到80年代的摇滚乐和流行乐,

CD总收藏超过了12万张,

你想听什么只要告诉店员一声,

全都可以找到!


或许你会好奇,那么多读者不同领域的不同问题,这些店员真的都可以解答吗?


是,他们还真的能!看上去他们都是再普通不过的书店店员,可他们当中有旅行过大半个地球的旅行达人,有出过书的美食作家,还有玩音乐的发烧友……


别看他们穿着一样的制服,可没准就是一个行业“守门人”


茑屋书店有许多超过50岁的导购,一边跟你聊着天,一边就会恰如其分给找书的你提供准确的建议。


这些导书店的导购,在增田宗昭的眼里是茑屋书店重要的“资产”,是他们让书店变得与众不同。


除了书籍、音乐、影视,围绕代官山茑屋书店的还有20多个国家玩具品牌的儿童玩具店、包揽美容、医疗、下午茶一系列服务的宠物狗乐园、品类齐全的自行车商店、相机店、餐厅……


DOG GARDEN



相机店


餐厅


自行车商店




你以为这样就够了,No!茑屋书店还在不断大胆尝试的新业态。


作为一个生活方式提案型的书店,增田宗昭想在日本各地复制“代官山茑屋书店”的概念的书店,最终的目标是100家。


不过在此之前,增田宗昭又弄出了一个“幺蛾子”——“茑屋”竟然在东京的二子玉川的Rise商场卖起了家用电器。



你能想象,一个卖书的书店,卖起了家用电器是什么样的画风吗?


2016年5月,茑舍书店回到最初的创业之地大阪,用“代官山茑屋书店”的思路开了一家枚方T-SITE。


在这个大型的建筑里,茑屋书店是其中一部分,另外还有围绕生活场景展开的文化、生活、购物的地方。


大阪茑屋T-SITE(下次有机会小城君再细说)



函馆茑屋书店


在日本京都、湘南、函馆……一家家“代官山茑屋书店”生活提案式的书店也已经成了很多人平时必去的地方。


明明每个人只要掏出手机就可以轻松读到书籍,可偏偏茑屋书店像是有着特别的魔力一样,让人不禁要进去一探究竟。或许是它独特的设计,更或者是它把读书带入到了生活里。


在增田宗昭看来,生活离不开阅读,而阅读更离不开生活。


这世间再美好的事,

都不应该背离生活,

阅读是这样,

书店也应该是这样!


地址:〒150-0033 东京都涩谷区猿乐町17-5

电话:03-3770-2525

图片来源:代官山 茑屋书店官网

Klein Dytham architecture官网


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