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天猫女王节品质报告 新时代女性的另一面

91爱疯 2018-02-12 07:28:06

今天是3月8日妇女节,在京东被称为蝴蝶节,在天猫被称为女王节。总之在电商的嘴里,无论什么节日,你确定不买点东西么?

近日,第一财经商业数据中心与天猫共同发布了《天猫女王节品质生活报告》。从买买买中,或许你能看到新时代女性的另一面。

过去的两年时间,国内线上零售规模增速放缓,增长状态保持平稳,零售行业从规模爆发式增长的人口红利期转向了结构与品质升级的产业优化期转型。

在线上零售市场,主力消费人群是年轻人。2016年仅占全国人口31%的80后/90后占据了全网购买人数的73%。年轻人已经是移动端购物的主力人群。他们的消费偏好影响着整体消费的结构、线上购物体验和各类商品的升级方向。

那么,现在的年轻人喜欢买什么呢?

根据报告中的数据,2016年天猫80后/90后消费占比上升品类中,服务/美妆/健康食品/智能设备/游玩消费的占比提升。90后们更加偏爱进口商品,他们注重消费的品质,性价比并不是他们选购商品的核心因素。有意思的是,进口消费的主力军来自三四线城市的年轻人。随着村镇互联网的高渗透率和物流建设的逐渐完善,2016年中国农村网购市场规模已经是2014年的三倍之多。进口消费方面,也逐渐从江浙沪和北京下沉到内陆人口大省和沿海地区。

女性消费者为什么东西买账呢?

在年轻人群体中,女性购买力是推动多样化消费的力量。女性对于生活的品质要求提高,使得她们对进口商品的诉求高于男性,保健食品/美容护肤/婴幼产品/美妆箱包/女装是女性消费者在进口商品上的高偏好品类。天猫国际2014年初正式上市以来,食品、美妆护理和母婴用品是天猫国际品类销售额的三大主营品类。

她们也是消费升级最忠实的拥护者,《天猫女王节品质生活报告》将女性的消费升级归类出时尚流行/健康生活方式/追求精致讲究/智能化生活/Buy Buy全世界五个趋势。

时尚流行主要体现在内容电商的崛起。2016年,时尚圈大V对垂直圈层的影响力越来越大,无论是网红视频直播导购还是明星同款,女性消费者更愿意追随心中idol的时尚品味。2016年天猫“明星同款”时尚单品销售额增速更是同比增加了132.51%。

另一种内容电商是IP衍生品。可以说2016年是IP之年。影视剧的IP化也衍生出了一系列的周边内容。IP作品与衍生品之间的联动市场也催生出一个日益成熟的IP衍生品市场。

对于很多女性来说,健康化生活已经是最不可忽视的生活需求了。她们偏爱购买保健食品和轻体饮食产品,愿意为有机食品买单。运动方面,2016年天猫健身服装销售额相比2014年翻了两番,越来越多的女性选择砸运动时穿戴专业的内衣,运动内衣更是成为健身场景下的时尚单品。

丰富且优,是女性对消费产品的需求。细分化的生活场景需求开始受到女性的关注,对品质生活的追求让女性消费者开始把消费重心转向提升生活品质的相关品类身上。

最后,天猫官方提供了一份流行榜单,想要在今天剁手的女王们,不妨可以参考一下~

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