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10W+标题党老套路换新药了

微问数据分析 2018-03-12 09:09:26





我按照这张表来了几个标题,选了一个发出去后,看到阅读量时的我是这样的:



取标题的老套路不管用了???(黑人问号脸)心疼寄己30秒。不过也不奇怪,列表中不少选项已经被微信列入黑名单,之前还出现过公众号一推文就被删的情况,也是可怕。


现在的公众号用户也机智得很,什么样的标题才能吸引他们贡献阅读量,继而分享出去,是门技术活。于是,找了一些近期比较受欢迎的标题,做了个小小分析。



从百分比到具体数字,考验总结功力


列举数据、数字概括型标题最常见,也最容易模仿。前期想标题时,大多数都会用百分数的形式,比如99%、90%。一开始时确实容易吸睛,不过套路久了见人心,除了个别类型公众号,标题对数字的应用似乎“升级”了不少。


先举一些例子:


她长得丑,13岁被卖妓院,画上千裸女,40年只爱一人,更是中国进入卢浮宫的第一人!

她47岁创业,丑到全民抗议,69岁身价百亿,从家庭主妇逆袭成霸道女总裁!

小夫妻帝都租10年房,竟花40万元装修!10年后怎么办?他们说……

iPhone双卡双待神器:16G变64G,电量多用2天!

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车险报案千万别说这6句话,否则1分钱都不赔...

华为人均工资高达58万!不过请你先看看华为员工的16项标准

现象级网红“papi酱”用40多条视频吸粉2000万,就这样把我们拽进新时代?

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7.45亿卖掉80亿市值,这家22年的老公司打的什么牌?


上面的标题大都来自文娱、科技、资讯等类型公众号,平均每个标题带有2个数字(或以上),数字大小具有冲击性,目的明确,一目了然。当然,这些数字并非无中生有,需要从文中总结概括,多个数字加上关键词,抓重点,挠痛点妥妥地~




标点符号的使用姿势


一直觉得,感叹号代表激烈的情感表达,一般想标题时不建议带上那么多感叹号。不过,先看几个例子:


这是全裸啊!!!!!眼要瞎了!!!!!

快!来!看!啊!热!腾!腾!的!啊!

陈坤!陈坤!!陈坤!!!来啦!!!!

情!绪!是!会!影!响!智!商!的!

识!食!物!者!为!俊!杰!

我!就!是!想!花!钱!


标题中能用那么多感叹号,也是胆大,重点是阅读量也不差。几个感叹号一起上,光是看一眼就能体会到作者奔腾的内心,有种“让我们一起摇摆”的赶脚。忘了说,以上标题摘自“关爱八卦成长协会”、“咪蒙”等公众号,模仿需谨慎。




换个姿势撩拨用户的好奇心


吊人胃口这招百试不厌,如果标题把文章要讲的都剧透完了,那就没意思了。不过,现在看以前的一些标题,比如“竟然是……”“居然是因为……”,总有种太过刻意的赶脚,如何正确利用用户的好奇心,先看几个例子:


今早全上海人民见证了一通最催泪的热线电话

教你如何在微信上一句话噎死对方

婆婆抱怨媳妇懒,而媳妇说了10句话,婆婆听后沉默了

这几类iPhone极度不推荐购买,但很多人还是中招

为什么孙中山、鲁迅等民国名流,都喜欢这个贪吃好色的怪和尚

他力压马云王健林,身价470亿美元,竟然总开着10万的小车上班?

我为什么有时候不回你消息?

什么样的人,才有资格被称为沟通高手?


总的来说,利用好奇心大概分三种情况:

①制造悬疑,是什么样的一通电话、一句话等,用户受好奇心驱使去点击;


②制造反差,抱名人、品牌或别的热点事件的大腿,比如上面例子中将“怪和尚”和孙中山等,利用名人效应激起用户的兴趣;


③反问句,为什么,怎么样,用第一人称或第二人称拉近和用户的距离,与用户进行互动。



态度鲜明,能躺着就绝不站着


就像写文章一样,阅读量高的往往是那些观点比较明确的,不管对还是错,中规中矩的反而还难突围。标题亦是如此,大多数人的口味偏个性化,讲究态度,把话说绝了有时候更能引起读者共鸣。


比如说咪蒙式:

职场不相信眼泪,要哭回家哭

不好意思,你的努力不值钱

你被父母坑的样子,好好笑

谁特么在乎对错,我只要你挺我

我生来不是为了完美,而是为了牛逼


据说,咪蒙招人的第一项考核标准就是起标题,在她手上的标题阅读量都在10w+以上。除了用词大胆,她的观点也是经常反三观,一秒就能看懂她想表达什么。


类似的还有“一个人Alone”、papi酱:

愿你成为一个被嫌弃的人。

不要努力和别人成为好朋友。

“对不起,我不是故意成为废物女朋友的。”

你以为你酷毙了,其实真的low爆了

要不是因为喜欢你,谁愿意谈异地恋啊!

我待生活如初恋,生活待我如大便

双十一没有金钱又怎样,至少你还有手啊!


标题不走寻常路,传达出“你以为的不是你以为的以为”的反常识情绪,再加上比较激烈的言辞,有争议,也有关注度。这类标题在情感鸡汤号用得比较多,尤其是个人色彩浓郁的公众号,标题也成了所谓的“IP”。



说人话,接地气


主编大大经常教育我们,标题一定要说人话,接地气!要看第二眼才能懂的绝逼是有问题的。接地气的方式也有很多种,今天想重点举例“人民日报”,一个从传统媒体过来却玩转公众号标题的神奇的存在。


特朗普破天荒接了蔡英文的电话,各方最新表态都在这里

罗一笑,你给我站住!真相,你也给我站住!

祖国又霸气了!上次新西兰地震包机,这次以色列大火包车

今天中央发布的这个文件很重要!与每个人都有关系!

登月无用,不如改善民生?这个网友的回答亮了

4个外卖小哥不送外卖,却狂追老太太一下午!图啥?


当正儿八经的中国第一大报遇上新媒体,虽然内容还是带着点官腔味,不过接地气的标题为其加分不少。说到接地气,在知乎上看到一网友@梁悦将古诗文改为现代标题,也是厉害:


秦王暴怒欲灭郑国!郑国使者一句话,震惊了所有人!

—《烛之武退秦师》

不看后悔五百年!女人看了,哭了,男人看了,沉默了!

—《孔雀东南飞》

揭秘前朝灭亡原因!政府官员终于站出来讲真话了!

—《阿房宫赋》

奂山市刚发生的灵异一幕!吓死人了,朋友圈都在传!

—《山市》

愤怒!滁州官员的奢侈私生活大曝光!

—《醉翁亭记》


连古人都说人话了,想标题时追求简单直接美也很好。



最后的最后


新媒体流传一句话:打开率看标题,留存率看内容。好标题首先能吸引自己,连自己都不想点开的标题可以果断换掉了。


虽然取标题的套路千千万万种,但切忌把用户当傻瓜,太刻意的标题反而显得做作。此外,以上列举的仅供参考,该怎么取还是要看你自己公众号的定位和调性,俗话说“师傅领进门,修行靠个人”。


标题虽然是点睛之笔,内容也同样重要。用户因为标题打开,内容没看头马上关掉,没有分享的动力,想想也是蜜汁尴尬。


好了,最后再传授一招独家想标题秘籍,就是


按照上面的套路每篇文章想10个以上标题!


剩下的,靠运气吧。



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