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【观点】今年淘宝双11的一些看法

丹视界 2018-05-15 16:21:58

对于双11,我向来都是冷眼相对,因为有多大投入度,就有多大消耗。有多大消耗,就有多大勇气剁手。


去年支付宝的现金活动做的很失败,这个缺点在今年双11上有了明显的改善。红包几乎是雨露均沾。连我这不怎么玩的人都抢了27块红包了。


对于双11,我更热衷的是视觉方面,店铺活动方面,以下就是今年的关于视觉的小报告吧。

  1. 先创建主题:淘宝嘉年华2016,这几个字的组合有多种方式,形成了活动类型的logo,在商品图没加载的时候,都会先用这个图片抵挡一下。设计感还是有的,也挺圆润。还不错。

  2. (形式上是主会场与分会场)(主题上是双11会场与嘉年华会场)给我都搞晕了……

    页面的布局上一直都保持一致,一个大大的主题背景图,之前发过的文章中,天猫形成的独特风格设计,就是以天猫头为形状做不同品牌的自由发挥。创意相当不错。整体还是比较不错,且有层次感。


    其他就是30多个分会场,也都和主会场如出一辙:大的背景主题图,一个风格的炫彩图案,唯一不明白的就是,“女装会场”为什么用雅黑这种最平常的字体?其实现在想想也说的过去,毕竟背景已经很有设计感了,如果再在主题文字上下手,就有点过度设计的感觉,你想有30多个分会场。都像“淘宝嘉年华”那样去设计,确实会设计过度。用雅黑这种比较直观易辨识的字体在炫彩的背景上还是很突出,很稳重的。


  3. 从双11分会场,淘宝嘉年华的分会场进入到店铺,都并不是直接进入到该店铺的日常首页。而是对应的专题页面。

    这是进入双11的,明显标识是,有个游戏进入的入口:
    而从淘宝嘉年华进入店铺,专题页的明显标识是,店铺的专用优惠券“”

  4. 说说店铺的通用活动吧:优惠大致分为打折11块1毛1特殊价格整点秒杀(只是在几个时间段,比方说零点十点二十点。满多少送多少那个抽取幸运买家买三免一,因为不知道那个被免,所以要先购物。转发抽奖。还有要批判的一种(很多商家都选择了一种活动方式就是,消费最高的,可以获得一些奖品。但是这种活动方式虽然特别诱人,但是缺乏了缺乏真诚性。活动如何做到既诱人又很正常,这是个问题。

  5. 专题页的视觉效果,特别差,和店铺首页没办法比。要说双11也好,嘉年华也好,都是8月份就启动了。3个月了,做成这样,说不过去,但不仅仅是丑的问题,更有不合理的问题,例如:
    大哥,你这颜色搭配是要准备把顾客先弄抑郁了么?

    这毛笔效果就不如不做……

    我就问问店家,就这样的活动规则,你是不打算让人看到吗?iphone7啊,就这么隐藏在草丛中了?类似这样的活动,给我的直观感觉就是假……

    活动文案显然要剑走偏锋,写的很随意。所以很不真诚。可这并不是我想说的,我想说的是,文案能不能有个黑色半透明背景层衬托一下,让文字回归主题,更方便阅读?

    看了几家女装店,精选好店,嗯,装修真是个不怎么样。说实话,连中规中矩都上不上,即便是点进去看淘宝内部的宝贝详情,也是如此。难道视觉越来越不受到重视啦,还是买家的习惯,都已经从视觉还是回归到物质本身了?

  6. 其他队购物不利的因素:有一些商家为了营造一些气氛,在打开主页的时候会有背景音乐,就让人感觉很诡异,你们知道么?现在淘宝的页面对电脑资源消耗量比较大,如果在有音乐的话,有可能对购买环境造成一定的影响。


OK,今天就到这儿,明儿继续看,继续想,继续写……


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