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搜狗摘金揽三项大奖 IAI国际创享节上演“搜狗时刻”

互联网最热话题 2017-12-11 17:48:37

7月7日,以“创意·纷享·盛典”主题的第16届IAI国际广告奖创享节暨颁奖盛典在中国传媒大学火热举行。作为创享节最大亮点,群雄逐鹿的IAI奖项评选环节,搜狗以席卷之势囊括三项大奖,杜蕾斯“零艾行动”斩获IAI金奖、苏宁双11“一键钟情”案例摘得铜奖、宝马“X之旅”案例获得优秀奖,掀起当天颁奖盛典的一轮高潮。

搜狗凭借杜蕾斯“零艾行动”斩获IAI金奖,搜狗再度用极具创新与价值的案例展现了平台实力。杜蕾斯“零艾行动”中,依托搜狗大数据挖掘到最匹配的年轻受众群,重度易感、需要新事物刺激、喜欢热议话题、强烈表达欲等人格特征,完美适配杜蕾斯人格化的输入法皮肤和表情包,难于启齿的话语通过指尖轻松传达,迅速引爆一场传递性极强的社交传播。

以双11为契机,苏宁双11“一键钟情”案例基于人口属性、购物倾向、历史行为等定向维度,精准锁定具备购买力、购买需求的主力网购人群,借助搜狗皓月实现3亿精准曝光量,摘得大奖实至名归。而在宝马X之旅案例中,宝马通过锁定搜狗地图移动端,以针对性强、高度沉浸式的气泡、消息推送、活动专区等多项营销资源展示活动内容,定制开发H5增强自驾主题互动,在目标用户精准匹配的体验环境下自然触发转化,达成潜移默化的营销效果,充分体现了国内广告移动整合潮流趋势的“创新”风向标。

移动营销新变革,移动互联网时代重塑用户体验

随着移动互联网的深度渗透式发展和巨量信息的爆炸式涌入,人们的信息接受习惯发生了巨大变化:一方面,用户行为的碎片化,使广告主越来越难以触达用户。另一方面,用户对于传统营销的屏蔽能力越来越强,使得广告主与用户的互动越来越少。广告主亟需新的营销方式来与用户产生交互,才能实现感性的触达。搜狗通过“因地制宜”的营销和“因人而异”的技术融合,从用户的兴趣、爱好、场景等维度出发,在大数据中抓取用户真实需求,将品牌信息与用户的实际情感互动相互融合,从而提升接受度。搜狗也正是凭借在营销领域和技术领域的突出表现,在这次IAI国际盛典中斩获三项大奖。

一系列变化推动着搜狗及行业进入一个重新思考和摸索的状态。移动时代,品牌只有传达自身独有的辨识度,集中呈现自身特点,将以往干涩的体验赋予情怀才能深刻打动用户,才能实现感性的触达。搜狗杜蕾斯、苏宁及宝马的案例的共性,即基于这一思维对用户感性体验的重塑。

大数据夯实感性触达,搜狗助力品牌成长

搜狗作为国内用户数第二大的互联网公司, 在移动端为网民提供丰富多样的产品,产品线触及着5亿多网民的方方面面。其中,搜狗无线搜索用户5.6亿,用户渗透率达71.6%。搜狗输入法作为用户数量第三大的APP,月活用户超过2.6亿。 基于大数据平台多维度分析支持,搜狗用创意和情怀俘获用户注意力的同时,提升广告投放精准度和匹配性,将营销内容服务化,融入用户的日常生活,让品牌存在于各个沟通场景。

搜狗品牌客户销售部总经理孙霏受邀出席并发表《小视界·大感性》主题发言,把脉移动化大趋势下的营销洞察,分享了获奖案例从创意诞生到风靡的营销历程,阐述了搜狗平台强大营销资源及服务能力,在本届IAI国际创享节上演绎了一场别开生面的“搜狗时刻”。

在演讲中,孙霏通过 “零艾行动”案例,展示了搜狗如何将感性触达理念运用到了杜蕾斯的营销推广中以输入法皮肤和表情包呈现创意形象,搭建起品牌内容化的感性营销矩阵。在20天的投放周期中,获得了数百万次的皮肤下载量充分展现了搜狗在大数据、场景及创新广告形态方面的能力及优势。

如今的搜狗平台,构建了一条让用户在移动端通过手指点击互动、浏览信息、完成购买或下载应用、关注公众号等营销效果的闭环链条并不断完善,但营销以人为原点的初心仍未改变。移动时代背景下,搜狗在更小的视界里,融合大数据的理性和创意的感性,深入理解和满足用户需求,从内容入手,让品牌扎根用户生活且植入用户内心,从而实现品牌和用户的双赢。

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