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视野| 外媒如何看中国的“直播热”?

金融之家 2018-06-12 07:32:20




在中国这个世界最大的互联网在线市场,各种时尚和潮流来来去去瞬息万变,但是这一切似乎对直播产业不起作用。


中国的“直播热”现象早已形成一种商业模式。初创公司也好,互联网巨头也罢,一时间都开始在直播产业里兴风作浪,开发平台或与直播品台合作,售卖线上虚拟礼物 --- 鲜花、汽车、玩具等,作为粉色们给喜欢的主播门的奖赏。随着这种商业模式的不断成熟,就连中国互联网电商巨头阿里巴巴也开始在一些出名的直播平台上打广告。

“这不是‘一时兴起’的潮流,因为这种商业模式已经成型。”北京金沙江创业投资基金(GSR Ventures Management)管理合伙人朱小虎如是说。该公司投资了一家在中国影响力很好的移动直播APP --- 映客(Inke),在国内200多个直播初创公司庞大的市场中,映客的用户数量达到了一千多万,并已获得约7.5亿美元的融资。

“但是这个领域存在泡沫,会有一大批公司倒下,”朱小虎补充说。

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中国直播产业较美国发展更快

美国的科技公司也在加紧布局直播领域。去年Twitter收购了一个流媒体直播应用Periscope,并且整合了该平台上的在线视频包装成产品进行推广。Facebook也在其平台加入了视频直播服务。视频直播应用YouNow受众主打青少年。



相比来讲,中国的直播产业似乎发展更快,蔓延更广泛且迅速。数以百万的生活在大城市的年轻人,其中绝大多数都是单身者,他们在精神上感到孤独,寄望于在直播平台上与人接触,即使是看一个陌生人在摄像头前吃饭、发呆、做出无聊的事情等。

“手机在中国的普及以及大城市人口流动的加剧导致人们很喜欢用这种方式与人建立联系。”社交媒体移动应用陌陌(Momo, NASDAQ: MOMO)直播业务负责人贾伟说到。

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大城市年轻人生活孤独


很多直播室都是直播一些普通人做的平平常常的事情。


30岁的内蒙古建筑工地的安全领班周先生也是映客的活跃用户之一。映客(Inke)是北京一家初创互联网公司,刚刚成立两年。和许多用户一样,他每天下班后会登陆映客,观看直播频道一直到睡觉时间。和很多用户也一样,他单身并且除了工作以外没什么事可做,闲暇时间就在线上观看直播内容,有时候他也会直播自己吃饭、看电视时候的状态。

映客上大约有60,000多个直播室同时在线,因此用户可以有很多选择。



“这个平台能够满足我的需求,”他讲到,“我把它当成是看电视和玩游戏以外的又一项娱乐活动。”迄今为止,他在映客上花费的虚拟礼物金额有700元(约105美元),自己做直播总共赚到200元左右。

另外一位在日本神户从事美发设计的中国人李先生却喜欢选择旅游景点和餐厅进行直播。东京的红灯区是他最喜欢的地方,每次直播的观看用户可以达到3,000多人。李先生就在这六个小时的时间里带着他的线上粉丝在这片区域闲逛,尽管他从不走进红灯区室内。“我只是有这种强烈的分享欲望,”他说,“我希望那些没来过日本的朋友能对日本多点了解。”

他还在直播室里挑选了两个可靠的粉丝来帮助他进行管理,如果观看用户言语粗俗或者姿势捣乱,他们有权将这些人踢出去。两个月时间里,李先生已经在陌陌上赚了1万5(人民币)。

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名人效应或者打软色情“擦边球”


如果主播是名人或者网红的话,单次观看用户可以达到40多万。中国首富、万达集团总裁王健林有一次在他儿子王思聪的熊猫TV上直播与随行人员在飞机上玩扑克,吸引了超过30多万用户同时观看,还有很多人给首富送虚拟礼物。其他一些直播内容会打软色情“擦边球”,女主播穿着过于暴露的衣服,在镜头前或购物或玩游戏或吃水果,通常都带有强烈的性暗示,以此来获得更多关注度。




根据陌陌公司的数据显示,知名主播月收入可以达到上万美元,粉丝们赠送的虚拟礼物的50%的收入归主播所有,剩下50%的收入归平台所有。对于像阿里巴巴和腾讯这样的大公司来说,直播业务占到的营收比重很少,因此这些公司多半会在平台上以投放一些视频的形式留住用户。而对于一些初创型公司来说,直播业务的发展势头十分强劲。第一季度,陌陌营收高达1,560万美元。

下图为陌陌近年营收走势:


主播们为了获得更多的关注度,常常也会做出一些疯狂的行为 --- 喝酒喝到不省人事,或者吃一些非常恶心的东西。而另一方面,中国的监管部门也在密切关注直播平台上的不合规内容 --- 软色情或者危害社会安定的行为。当十几个女主播们在镜头前带有挑逗性地做出吃香蕉动作时,监管层就会责令平台立刻撤下此类内容。官方审查力度的严苛迫使很多公司不得不招聘审查人员24小时盯着平台上的内容。映客上共有1,000人随时关注着各个直播室的内容,是否涉及反动言论、色情或者暴力等。

对于在日本工作的李先生来说,这种审查机制对他没有任何影响,因为他的直播内容主要是关于在日本旅游或者休闲活动。“我很喜欢这种与人交流的方式,”他说,“它比其他任何形式的社交媒体更快更有趣。”


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