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【报告】2016移动金融应用分析

八戒宝 2018-03-08 09:08:28


Part 1

移动金融应用行业概况


发展阶段:金融服务与消费场景的融合逐渐深入


金融与消费场景的融合逐渐深入,银行信用卡、消费金融类应用是其典型代表,可为充值缴费、电影票、餐饮优惠券、车票购买等消费场景提供金融服务。



用户规模:移动金融用户达到8.3亿


截止2016年3月,移动金融用户规模达到8.3亿台,在移动互联网整体用户中的渗透率为63.7%。




移动金融应用行业图谱


金融应用类型丰富,全方位满足用户的存、取、借贷、理财、记账等多元化需求。




细分市场:消费金融和直销银行用户规模低,但发展潜力较大


移动金融各细分领域中,支付和手机银行发展较为成熟,用户规模较大;消费金融、直销银行和传统保险用户规模较低,但发展潜力巨大。




细分市场:传统券商移动互联网成熟度最高

传统券商移动应用开发率将近80%,移动互联网成熟度最高,积极拥抱移动互联网;银行业移动互联网成熟度次之;保险业的移动应用开发率最低,移动互联网成熟度最低。




Part 2

移动金融应用用户画像


金融用户以男性为主

移动金融用户以男性为主;从细分领域来看,女性用户相对偏好P2P网贷,男性用户更偏好传统券商证券。




80后用户是移动金融的中坚力量


移动金融用户呈年轻化分布,80后用户占比接近6成,是移动金融的中坚力量;从细分领域来看,80后相对偏好传统保险,70后相对偏好传统券商证券和银行信用卡,60后相对偏好P2P网贷。




一、二、三线城市用户偏爱应用类型有所不同


一线城市用户偏爱传统券商证券,二线城市用户偏爱银行信用卡,三线及以下城市用户更偏好P2P网贷。




金融应用用户活跃度超过50%


P2P网贷类应用的用户活跃度将近60%,高于移动金融应用整体,银行信用卡类应用的用户活跃度相对较低。




金融用户与通讯社交、网络购物和视频的关联度较高


通讯社交、网络购物、视频与移动金融用户的关联度更高;银行信用卡用户偏爱旅游、出行、网络购物、餐饮类应用,传统券商证券用户偏爱旅游、出行、新闻类应用。


Part 3

移动金融细分行业应用排行榜


传统券商证券应用覆盖TOP10


传统券商证券应用中,华泰证券的涨乐财富通用户覆盖率排在首位,其次是广发证券易淘金。




直销银行应用覆盖TOP10


直销银行应用中,微众银行的用户覆盖率最高,其次是钱大掌柜和江苏银行直销银行。




Part 4

移动大学生分期人群洞察


大学生分期人群洞察


通过移动互联网用户的线上应用使用偏好,找出大学生分期人群,对其进行线上线下的洞察分析。




北京&佛山大学生分期人群对比分析:设备品牌 


北京大学生分期用户使用的设备品牌更高端,使用苹果的用户将近20%,高于大学生分期整体用户的苹果设备占比;佛山大学生分期用户则更多使用小米。




北京&佛山大学生分期人群对比分析:消费偏好


北京大学生分期用户的线下消费品牌相对更为高端,对高端品牌、奢侈品牌的消费偏好更为明显;佛山大学生分期用户对大众品牌相对较为偏爱。




北京大学生分期人群线下活动区域分析


北京大学生分期用户的居住区域主要分布在五道口、中关村、芍药居等大学校园较为集中的地方,其周末活动区域更为集中,主要分布在知春路、王府井一带。



来源:TalkingData





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