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动物园、跳伞、高尔夫,购物中心那些挑战脑洞的新业态

RET睿意德 2017-12-08 07:14:40

从前的购物中心,除了服装鞋帽品牌,一般都会有餐饮、电影院、亲自区、游戏区、书店之类的配套设施。然而,2015年里,为了应对日益激烈的同质化竞争及零售电商的冲击,我国一些购物中心开起了脑洞,开发、引进了大量前所未有的结合方式,创造了层出不穷的购物中心新业态 


之前,当消费者还惊诧于购物中心里居然也开起了密室逃脱馆、银行、保龄球馆、健身会所,甚至有了高尔夫球馆的时候,一家名为“艺术家方块(CARRÉ D'ARTISTES)”的画廊已经开进了上海湖滨道购物中心。




当然,能开进购物中心的画廊,气质上没那么高冷,会温和很多:在湖滨道购物中心里的这间画廊在空间布局上不像一般意义上的画廊那么空旷,画作也不都冷静地被装进高档相框再被挂在墙上展示,简简单单的包装,每幅画也都不“孤独”,同样的画作有多份可供挑选,处处试图想消费者传达“我不高冷”“我很亲民”“我有好多幅”“而且我也没有很贵”“买我买我买我”……




就像很多人会会觉得艺术和商业是水火不容的,这间购物中心和这间画廊就是这样任性地走在了一起,看起来还很幸福的样子(此处脑补他俩幸福秀恩爱的虐狗画面)。




艺术也不都是不食人间烟火,“艺术家方块”偏就选择了客流量大的购物中心,配合购物中心形成新业态的同时,也多少消除了大众对于传统画廊和“艺术”二字的距离感。




据了解,这间画廊属于Stéphanie Tosi 和 Patrice Martineau,他们希望通过这间画廊给艺术家们施展才华的空间,也让大众能够以可以接受的合理价格选择可以理解的合理艺术品。就酱, 具有了“艺术家方块”。该品牌的画廊在全球范围内经营,通常一家门店可以展示 15-30 位艺术家的作品,中国的这家店目前可以展示 16 位,600 幅左右的作品。同时每月会更新一位新的艺术家。这样所有艺术家的作品会在全球门店流动起来,增加了展示量,同时也保持了门店作品的新鲜度。


趁画廊里的艺术家们还没有名声大噪,趁他们的作品价格还没有达到天价,赶紧去收几幅画,不失为一种投资手段,万一你买的作品作者日后成了大艺术家,你凭借自己的眼光发家致富不在话下。考验你眼光的时候到了。




从购物中心的角度讲,联手电影院也好、高尔夫球馆也好,现在的画廊也好,都是为了打造全新的消费体验。根据以往的数据,购物中心引进艺术展览、文艺演出等活动,新业态也确实能吸引不同兴趣的消费者,丰富购物中心功能和形象,实现客流量的上涨,继而创造更多的潜在消费机会,提升业绩。


融入新业态在增加购物中心经济利益的同时,也起到了更全方位服务消费者的效果,不失为当前同质化严重的情况下一种互惠互利的选择。


在竞争的压力和日益挑剔的消费者口味夹击下,购物中心不得不在“全能公共场所”的道路上发足狂奔。只有你想不到的,没有购物中心做不到的。


如果你觉得购物中心玩儿得花样已经够多了?那你就错了。为了满足各类消费者全方位的需求,购物中心的巨大潜力被彻底激发。而要说开脑洞,还得是美国。跟下面这几个美国的购物中心集合的新业态相比,我们的画廊,还是太过保守。


 Galleria


休斯顿Galleria是德克萨斯州最大的购物中心,有375个品牌入驻。它的独特之处在于,购物中心里有一个室内网球及健身俱乐部。



► Gurnee Mills Mall


Gurnee Mills Mall这个购物中心位于美国伊利诺伊州芝加哥附近,是该州第四大购物中心。1991年营业,有超过200个品牌折扣店,周边酒店等旅游、生活设施齐全便利。不消赘述,这样的购物中心附近一定不缺吃缺喝。可是,它的亮点绝对在于这里包含的购物中心新业态。




这里除了有激光枪战游戏场、一个迷你高尔夫球场,一个溜冰池,居然,还有全芝加哥唯一一个室内爬行动物馆。对,你没有看错,在购物中心里的爬行动物馆。而且在官方网站上还特意强调仅仅是芝加哥市内唯一一个在购物中心有动物园的地方,说明这样的奇葩搭配在美国其他地方也不少见。





Mall of America,1992年开业,是北美规模第三大的购物中心,总建筑面积420万平方尺,娱乐及休闲设施的比例特别高,是一个充满乐趣的购物中心,包含灯光表演、主题公园等特色活动或服务,而这里最想说的脑洞最大的结合方式是——明尼苏达“SEA LIFE”水族馆。水族馆里有上千种海洋生物,包括鲨鱼、还贵、水木、海马一应俱全,生物多样性不亚于任何一个景区的水族馆。还有趣味互动活动,完全是按照标准海洋馆的配置经营。



有评论说,Mall of America开创了娱乐零售的全新概念和业态,是将购物、娱乐和旅游完美结合最成功的购物中心。




► American Dream Meadowlands


这家购物中心的运营商期望把这里打造成全球最大的一流旅游、娱乐和零售目的地,最终总面积将达到750万平方英尺。该项目投资达37亿美元,预计每年将吸引5500万名游客。

American Dream 将拥有300万平方英尺的零售和娱乐空间,以及450万平方英尺的酒店和娱乐场所。




独有的景点包括:


北美首家700英尺高的室内雪坡滑雪场,全年开放;还有温控玻璃拱顶室内水上公园;温控玻璃拱顶室内娱乐场;室内跳伞;小型高尔夫球场;直径200英尺的封闭式室外摩天轮,可以远眺纽约市;室内溜冰场;现场音乐和表演艺术剧院,可容纳2400至3000人;晚餐剧场;Bourbon Street(波本街) -- 有夜生活场所、精致的就餐场所和国际美食;儿童博物馆;托儿设施。美国新泽西北部,面积300万平方英尺的在建购物中心American Dream Meadowlands准备在购物中心里建造一个室内雪坡滑雪道,一个跳伞模拟装置,外加一个游乐园和水上公园。




购物中心新业态继续发展下去,我们是不是会活在一个遍地都是游乐场和购物中心的天堂里?只怕到时候消费者会分不清是在购物中心里逛游乐园,还是去游乐园顺便买点东西。







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