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双11“大战”|拼手速的时候到了

岭师青年 2018-07-03 18:14:13


    走在校园里,经常会听到熟悉的一句话“哇,你最近有什么要买的吗?快到双11了,一起拼单啊!”面对全民进入买买买的模式,那么你是怎样看待的呢?


有人说这是中国的疯狂购买节,每个人都能够借此机会进行舒心的购物旅程,这完全是一种享受啊,也有人说双11不过是一种营销的手段罢了,商家通常都会提高价格从而进行降价销售,有些商品的质量更难以保证呢?平时所需的都有啦,无须挤在这一天下单啦,但不可否认的是,就是这样一个特殊的节日所产生的经济效应可是不同凡响的,网络上各种相关段子流传甚广,从“手不够剁”到“累倒快递哥”,网友沉浸在“狂欢”的海洋里;即便已经过了消费高峰,电商的广告仍在重复,鼓励人们继续“一掷千金”;而在微信朋友圈里,人们则纷纷晒起了“战绩”……


    不过,在消费狂潮中,却有这么一批人没在“双11”凑热闹。担心物流太慢导致无法退货,汲取疯狂购物教训决定理性消费,认为自己手速不快抢不到单,各种各样的原因让他们早早关灯睡觉。此外,更有网友给出了更直接的原因,“没钱,你懂的。”


       一个调查关于中国城镇居民对于"11"的态度及购物计划显示,其中有88%的被访者计划参与2016年的双11购物节,与去年持平,其中56%的消费者已经开始关注并参与网上活动。对比2015年,2015年参与双11的被访者几乎100%参加,而17%的纯新增人群去年未参加,今年加入抢购大军中,显示双11对于消费者超强的吸引力。线上消费越发趋于成熟和理智。折扣和促销仍是参与双11活动的原动力,6成以上的消费者参与双11主要是为了需求打折和促销,近5成是用来囤货,3成是为了尝试新鲜。随着各大电商不断优化物流服务和商品丰富性,与往年相比物流速度已和抢不到想买的不再是消费者不参与双11活动的最大痛点,而价格优惠程度则主导着消费者的参与意愿。


那么,在外国人的眼里,双11又是怎样的呢?


在美国,双11是以纪念第一次世界大战牺牲将士为主的老兵节,苹果 CEO 蒂姆•库克在 11 11 日到来之际(当地时间)发文纪念了这个一年一度的节日,他在推文中感谢了所有为自由而战的将士。不过中国的双11相当于西方的“黑色星期五”与圣诞节,同样会是一场品牌和消费者的狂欢。


撰文/梁靖研

编辑/Carmen


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