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手机淘宝靠创作,3年能创20亿?

善行网络营销俱乐部 2018-02-12 16:35:15

移动购物的发展速度远超我们的想象,这批国内消费需求、消费能力、以及消费行动力最强的1.1亿用户,正在24小时不间断地提出更高的消费诉求。他们期望能更快捷地获得优质商品,能找到具有相同爱好的群体,能更畅快地表达自己的生活态度。

为了满足海量消费者对于场景化、个性化消费的诉求,让商家能获得更为精准的品牌输出,同时促进无线生态更好地完善和发展,手机淘宝“内容开放计划”应运而生。

”内容开放计划“到底开放了些啥?


什么内容,能让你边读边逛边买?



手机淘宝 “内容开放计划”将完全不同于其他内容型客户端,其内容创作将实现“内容即品牌、内容即商业、内容即生活、内容即态度”,所有内容将渗透到手机淘宝的每条“毛细血管”,获得全方位呈现,让读者可以实现边读边逛边买。

淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等六大内容版块为内容开放的主要载体。其中,“淘宝头条”作为承载生活消费资讯的最佳平台,将提供及时新鲜的淘宝活动和大事件信息,以及具有消费引导功能的权威生活资讯和互动性经验等;“爱逛街”“红人圈”将通过在线直播和图文视频相结合等方式,对外传递潮人和网红的时尚生活方式;“有好货”主打有品质的生活态度及内容;“微淘”继成为卖家与粉丝良性互动的优质平台之后,也将进一步拓展为内容创作者与粉丝、社群的互动基地。最后,手机淘宝上所有的细分市场,将对内容进行承载。

据悉,仅淘宝头条、红人圈、爱逛街、有好货等四大板块,每天就吸引近千万用户访问。

以淘宝头条为例,今年4月,一条题为《世界上最贵的水你喝过没有?》的内容,当天便吸引了133万人阅读,内容二次分享达3万余人次内。此外,时尚媒体《瑞丽》在联动手机淘宝所组织的“职场造型+”活动,在线吸引了300万浏览和超1万人参与。


淘宝能拿出什么?


为了鼓励广大媒体、自媒体、红人、各个领域的专业机构、社区运营者、电商导购服务者、有特长有兴趣的资深消费者等,入驻手机淘宝开放平台,手机淘宝将拿出首页上优质的资源和流量,通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等内容板块,专为消费者提供个性化的、丰富多样的内容。

手淘将利用大数据和个性算法,将广大创作者所产生的优质内容根据用户的购物习惯、浏览轨迹等进行自动匹配和推送。在未来,这些内容还可通过淘客联盟等直接输出到更多的社交、新闻和垂直细分领域APP。

蒋凡表示,手机淘宝将针对内容创作者推出一系列的技术、流量和商业扶持政策。个人创作者只需填写真实的身份信息就可零门槛一站式入驻淘宝达人平台,媒体以及写作机构等直接调用API接口,就可以将其网站上优质的内容和手机淘宝进行对接。

基于整体内容的开放,在今年,创作者、机构等共同组成的第三方内容市场将在未来三年共享手机淘宝20亿规模的市场佣金。手机淘宝将直接向入驻的创作者打通淘宝近10亿级别的商品库,创作者无需自己去找广告、找商家,只要根据内容所需自行嵌入或由系统自动匹配对应的商品链接,就有可能获得佣金。

目前,一批创作者已通过内容在淘宝上获得了丰厚收益。比如,竞技钓鱼爱好者“钓鱼老憨”整理全套的鱼饵配方,单篇文章在手机淘宝上获得超过2000元的佣金。

在近期所举行的“内容写手全球招募”活动中,内容创作者“欧范小姐”在7天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容,共获得13.6万元佣金。在“内容开放计划”发布现场,多名商家看中“欧范小姐”惊人的导购影响力,纷纷抢拍“欧范小姐”的内容合作权。

基于整体内容开放,在今年,创作者、机构等共同组成的第三方内容市场将在未来三年共享手机淘宝20亿规模的市场佣金。有关人士表示,这也意味着手机淘宝有望成为第一商业媒体入口,成为媒体实现商业变现的最佳载体。


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