天津跑腿我帮您社区

gestalten:你不知道的Monocle背后的秘密 | CC

阿丫的时髦趴 2018-03-12 18:29:54

赛赛说

如果你喜欢小众杂志和他们倡导的生活方式,Monocle一定是不能回避的名字。在Monocle身后,其实还有一个出版业的传奇。总部位于伦敦的Monocle将所有书都跨海交给柏林这家出版社一定有什么原因……带着无比好奇,我采访了这家证明“纸媒活得很好”的奇葩出版社。

最近的背景音乐是这首,放今天文章也挺合适的:You can be the whole world,You could watch it all unfold,unfold. What for? What for? Out there everything's here.Before there's more, in here it’s there.

出版界小奇迹



我是意外发现gestalten的。在全球不同书店,翻到自己心仪的书,不禁赞叹怎么有这么好的品味啊,然后注意到这个生僻难记的德文名字:gestalten。后来发现,居然Monocle主编 Tyler Brûlé这么挑剔的大碧池(嘘……)都把所有的书交给gestalten出,我就向往着什么时候能直捣g店老巢,探探究竟。

于是,我不远千山万水来到柏林,又发了不知多少Email,终于约到了gestalten的创始人之一兼现在的大老板Robert Klanten。


这是我去g总部找他聊,Robert真高啊,劈腿站着都比我高半头,所以R同学应该超2米了吧。

来自德国西部的Robert ,90年代移居柏林。他热爱视觉设计,一直想找到一种方式释放自己的热爱。于是和另外两位合伙人一起合作创建了gestalten。如果你像我一样爱好语言,又喜欢刨根问底儿,这个名字其实来自于德文:Gestalt。它就是心理学中大名鼎鼎的格式塔心理学,它认为整体不等于部分之和,意识经验不等于感觉和情感元素的总和,思维也不是观念的简单联结等。好吧,这些看起来有些难懂。

这本应该是我最早看到并喜欢上的g书之一,它用一本特殊影像展示了各种不可见的可见,比如封面这张在机场不同时间起飞的飞机。美国亚马逊40美元有找哦,后台再问去哪儿买就不理咯。


还有这张冲浪轮回,今年奥运结束时《纽约时报》也用这样的图片展示了几个里约这届的决定性胜利瞬间,特别震撼。

创办不久,一次偶然的show让他们认识了很多这样的人。现在已经很难想象,九十年代,他们出版第一本书时完全没有互联网、没有邮件,设计师们发来的手稿和后续更新也都是几张纸而已。

90年代,全球也没有多少媒体能够反映年轻设计师的想法。于是gestalten慢慢为自己找到位置:“全球各个角落肯定有很多有趣的设计,不如我们印刷出来让全世界看到。”他们的初衷就是告诉世界各个角落那些充满好奇心和创意的人们,其他跟他们一样的人在做些什么。


“Blue Blooded”记录了最执着于牛仔的一群人。封皮也是一块儿牛仔布。

gestalten在我看来就是图书界的小众杂志。他们工作模式也很像杂志(虽然他们也有和大多数出版商一样的外部投稿机制):自己选题,独立做采编,Robert告诉我,他们有一个创作者库,里面有14万名优秀作者和摄影师。每本书大概有4-5个人通力合作,用6-9个月做一本书。


一开始他们关注平面设计和插画,后来转向视觉文化和摄影,现在则拓展到你生活方式的方方面面。


g司生生把地图这么个冷僻的东西做成了“小众”畅销书,288P全是各种各样的酷地图。比如下面的曼哈顿和哥本哈根。        

即使在出版业受互联网冲击严重的今日,gestalten的书反而比之前更好卖了。Robert说虽然寻找创意的人越来越多地选择上网而不是读书,网络也可以提供设计师的信息和地址,但是永远无法提供亲眼摸到看到设计师作品带来的冲击。当书变成了电子书,就失去了纸质书的魔力。

逆流而上的生活方式

“你们都在做什么主题的书啊?”Robert居然婉拒了我:“原谅我,不能告诉你。如果我告诉你我们现在的主题,可能其他人就会抢先报道了,这种事不是没发生过。” 

gestalten在业内最让人惊叹之处,就是他们总会在一个潮流未大规模扩散之前就关注到,这就是创造趋势或者判断趋势的能力。对他们而言,书的主题很大程度上取决于创意的价值,取决于它对于人们的意义。有时候趋势变化很快,所以与其追逐,有时亦不如在时间里逆流而上。


比如g司就发现现代人脚步过快,物极必反之后寻求返璞归真的生活方式,于是做了这本《The New Nomads》(新流浪人),以及很多相似类别的书。这和赛LaVie向往出世的生活价值很相似啊,难怪我喜欢。                          


有走地鸡如The New Nomads就有人要安营扎寨,所以有了《Hide and Seek》,都是全球各地最让人心动的“隐身”建筑。比如下面这个意大利的,惊呆了。



再来一个机械走地鸡,这是说开车的新一代“在路上”的生活方式,每一跨页都看得心都飞了。



比上路更实在的是美食,但赤裸裸的卖肉也是绝了。我不敢想象谁会把这种肉书买回家当coffee table book。

有肉怎能无酒?于是,顺应当下精酿潮流,出了精酿啤酒和小众烈酒的书。这是其中两本。


不明觉厉之龙舌兰酒都是这么酿的么?!

但是这些都比不上gestalten和Monocle 的联手,它也让gestalten更加名声大噪。这种出版界的神级合作源自一顿晚饭,双方理念一拍即合,于是有了Monoclegestalten出版的一系列书籍。


比如这套还在陆续出版中的Monocle旅行指南系列,送谁一套对方应该都会哭出来吧。我还没买全,无法召唤神龙。


AUV,德国的诚那个品


Monocle开在各地的店都其实很小,去了会失望。但gestalten的实体店就特别舒服,推荐你作为柏林景点去逛逛。gestalten现在有两家店,一家叫Space,一家叫 Pavilion,前者错过就算了,后者必去。它坐落在柏林最时髦的购物中心Bikini Berlin(名叫比基尼有没有很野)的顶层,俯瞰森林般的巨大公园。


书店一体的那个25h酒店看到么,去柏林一定要去楼顶玻璃那儿的餐厅/酒吧晃一晃,景观绝佳,氛围特别好。一天就在书店和那儿待待就挺好的。


书店内有咖啡香,我去当天还有油头锃亮的干净德国帅哥服务。而最好就是面对萧索的树林,自己缩在角落里捧着一本好书翻看。可我的心focus在了刚刚看上的一块黑森林蛋糕上。

就好像g的书一样,店内展示的也是多彩多样的生活方式,而且很多时候书就和自己所讲述、代表的生活放在一起。你能感觉这些物质单品就是从一本书中延展开来,比如《Velo》(法语:自行车)这本书旁就全是单车有关的产品。


我强烈建议Robert把g书店开到中国,Robert说也不拒绝,只是希望这家店从店员到选址,都能体现gestalten的全部精神。

在全球图书世界,德国都是奇葩。因为只有德国电子书根本不卖,纸质书完胜。而实体书店销售也绝对优于网店。这是一个爱书,爱传统,爱文化的好地方。Print is dead在德国完全是胡扯。

而正如全世界对精酿、出世慢生活、第三浪潮咖啡的痴迷一样,gestalten的书也成了新一代人向往生活方式的具象代表之一。

他们观察社会的潜流文化,发现它们并将其做成书给你娓娓道来;他们不随波逐流,只跟志同道合的人传播自己感兴趣的理念。这种既跟世界保持距离,又默默改变世界的方式真让人喜欢。采访完Gestalten,始终对事物保持好奇心的Robert说的一句话始终在我耳边:“出版图书是一种本能,就像痒了就要挠一样。我现在不确定会不会有不痒的那天,但我知道如果那一天来到了,我就不会再做书了。”

CC=Creative Collective,赛LaVie的全球创意人亲访系列

飞人巴黎纽约客

友情链接

Copyright © 天津跑腿我帮您社区@2017